私人財富因排行榜減弱神秘性 財富榜單因榜外戲增加娛樂性
福布斯正在和其富豪榜的前任編制者胡潤展開一場排行榜大比拼：看誰的排行榜更權威、更準確、更能吸引人們的眼球。
昨天下午，一直密不透風的福布斯中國內地富豪榜在北京華彬國際大廈一樓有玻璃穹頂?shù)氖兰o廳正式揭曉，丁磊再次以
遙遙領先的紙面財富登上中國首富的寶座，成為胡潤和福布斯制造的雙料中國首富。這是作為“資本家的工具”的福布斯在今年初解除與胡潤的合作關系之后，自行編制的第一份中國內地富人排行榜，也是范魯賢第一次操刀中國富豪榜。
雷同之嫌
“福布斯制造”與“胡潤制造”有太多的雷同，雖然福布斯早在年初就宣布將在今年10月份發(fā)布其排行榜，但是他們或許并未想到，被其一腳踢開的胡潤不但未溜回英國老家，反而拉來個也希望進軍中國市場的國際著名傳媒集團“歐洲貨幣機構投資”來與福布斯唱起了對臺戲，并搶在福布斯之前發(fā)布了冠以“胡潤制造”的中國內地百富榜。讓福布斯感到不快的是，胡潤的這個排行榜沿用過去為福布斯編制排行榜的老方法，不僅搶走了眾多眼球，而且在內容上與其存在太多雷同：不僅其上榜的前10位富豪有9位相同，而且上榜的前4位富豪排名如出一轍，只不過胡榜多了孫廣信和朱孟依，福布斯榜添了郭廣昌而已。這正應了此前胡潤的一句話：“福布斯的排行榜和我的不會有太大的差別！”福布斯好不被動！
權威之戰(zhàn)
但是，對比胡潤而言，福布斯也有自己的優(yōu)勢，專程前來助陣的福布斯全球主編福格森在新聞發(fā)布會上稱：福布斯的百富榜更權威、更準確！記者也注意到，在胡榜上排名第8位的孫廣信，資產達42億人民幣，在福布斯榜上他僅排名23位，其資產只有2.47億美元（合20.501億人民幣），不到胡榜的一半。此外，其他在胡榜上排名靠前的一些企業(yè)家在福布斯榜上不是名落孫山，就是排名靠后。
福格森說，福布斯中國內地百富榜的權威性來自福布斯的權威性。他說，福布斯在編制各種排行榜方面有86年歷史，其一年一度的福布斯全球億萬富翁榜在全世界受到密切關注，它發(fā)布的全美富豪400強榜在美國也是人們關注的一個焦點。此外，福布斯每年編制100多個有關人物、公司和生活時尚的排行榜。該雜志在美國編纂富豪榜已經有20年的經驗，其在全球范圍內也有十年經驗，已經形成一整套非常先進的方法，而今年是福布斯首次在中國本地以這種嚴謹?shù)姆椒ň幾氤鲋袊缓腊�。福布斯全球版副主編、福布斯上海代表處首席代表范魯賢也表示，福布斯嚴格的評估標準和強有力的全球信息采集及利用能力，不論在中國還是在美國，都保證了他們的權威性。
但是，福布斯無法回避的是，該排行榜以前是由現(xiàn)在已經與其分道揚鑣并正在編制同樣的排行榜的胡潤編制的。由于往年的排行榜在數(shù)據(jù)上存在諸多爭議，因此今年由胡潤編制排行榜時變得比較謹慎，因此其為“歐洲貨幣機構投資”編制的排行榜的資產數(shù)據(jù)基本都是整數(shù)，只有部分統(tǒng)計到小數(shù)點后一位，而福布斯的數(shù)字卻都精確到小數(shù)點后兩位。以至于范魯賢自夸說，“我們是一個‘DOLLAR’一個DOLLAR’算出來的！目前我們可以確定，在全球，我們福布斯的富豪榜是NO.1！”
但是這并不能保證福布斯的權威性不被挑戰(zhàn)。胡潤今年不斷制造出更多的排行榜就說明了這一點，明年胡潤可能還將推出更多的排行榜產品。福布斯不能放棄，只能迎戰(zhàn)，在昨天的新聞發(fā)布會上，福布斯借機宣布《福布斯》中文版將在明年2月份正式推出記錄中國文化和體育產業(yè)
發(fā)展歷程的《福布斯》中國名人榜，該榜將完全按照《福布斯》國際版名人榜的標準來進行，其候選人為出生在中國于2003年在娛樂、文化、體育、傳媒領域有杰出成就，并且有廣泛影響力的名人。該榜的宣布推出，使得排行榜之戰(zhàn)逐步升級。這意味著在中國內地，胡潤和福布斯在進行富豪榜大比拼的同時，正在中國內地掀起一場財經領域的泛娛樂化運動。
利益之爭
實際上，排行榜之爭的背后是巨大的商業(yè)利益。胡潤依靠其為福布斯編制中國內地富豪榜成就了他個人在中國的聲望，隨后他和他的團隊嘗試利用福布斯和他個人的聲望挖掘這座巨大的財富寶藏，但是遭到福布斯的堅決抵制并導致其與福布斯分道揚鑣。但是不肯就此打住的胡潤在經歷了數(shù)月尋覓之后，借助“歐洲貨幣機構投資”卷土重來，不僅打出胡潤造的旗幟，而且開始出書、演講、辦論壇，“歐洲貨幣機構投資”也因為與胡潤合作推出百富榜而一時名聲大噪，并開始借機大舉開拓中國內地市場。而福布斯在與胡潤分手之后，迅速制定了中國市場戰(zhàn)略，攻勢凌厲地大舉進軍中國市場，不僅一而再、再而三選址中國召開《福布斯》全球行政總裁峰會，而且還出版了《福布斯》中文版，與其已經在中國落腳的老對手《財富》、《商業(yè)周刊》一較高下。在昨天的發(fā)布會上，福布斯高層稱，本屆中國富豪榜不僅僅是一個年度的富豪榜，而且是《福布斯》長期以來致力于報道中國財經方面新聞的一種努力，這種努力將在未來的幾個月和幾年中繼續(xù)得到加強。至此，福布斯圖謀中國市場的心跡可謂暴露無遺。
但是中國富豪榜終究是福布斯的心頭之痛：趕走了一個胡潤，卻制造了一個對手。如果沒有胡潤，福布斯將獨霸中國內地百富榜這塊大蛋糕。
福布斯說，其權威性不容挑戰(zhàn)，也是不能復制的。但是，胡潤在復制該排行榜的同時，似乎有意挑戰(zhàn)其權威性，誰叫他是中國內地富豪榜的始作俑者呢�。ㄖ踩f祿）
面孔：范魯賢，美國公民，已婚，資深財經記者。中國通，能說一口流利的普通話。2003年1月至今，任福布斯上海辦事處首席代表，主要負責《福布斯中國富豪榜》的制定工作。
聲音：我們是一個“DOLLAR”一個“DOLLAR”算出來的！目前我們可以確定，在全球，我們福布斯的富豪榜是NO.1！
我們希望我們這個榜不會變成一個黑名單，我們做這個排行榜，我們的目的是做得比去年更可信。
有時候上榜的人牽扯到非法行為，我們公司一直強調你上榜，不是肯定你做的非法事情，做非法的事情肯定要受到法律的制裁。
后臺：《福布斯》是美國最具影響力的商業(yè)雜志之一�！陡２妓埂啡虬娴陌l(fā)行量高達100萬份，在全球擁有近500萬高層次的商界讀者。
《福布斯》中文版經全球領先的商業(yè)雜志出版集團ForbesInc.公司授權，由晨興商業(yè)出版公司在中華人民共和國香港特別行政區(qū)出版�！陡２妓埂分形陌嬗�2003年4月正式推出。
面孔：胡潤，英國人，今年33歲，曾留學中國人民大學學習漢語。曾任財富雜志《福布斯》的中國地區(qū)首席調研員。連續(xù)4年編制中國內地百富榜。在今年遭《福布斯》棄用后，10月15日與《歐洲貨幣》合作推出內地百富榜。
聲音：今年我們最大的改進為計算之時考慮了市場可交易的價格。
富豪榜是一張相片，是歷史，并不代表將來。
希望那些今天上網通過我的百富榜去體會創(chuàng)業(yè)故事的年輕人，明天將會成為百富榜上的人。
中國人越來越富，中國人也越來越有錢了。
后臺：歐洲貨幣機構投資，這個本部位于倫敦的上市公司，在全球擁有160多份出版物，其中最著名的包括《歐洲貨幣》(Euromoney)、在美國發(fā)行的《機構投資者》(InstitutionalInvestor)和《亞洲貨幣》(Asiamoney)。
《歐洲貨幣》每年組織的論壇超過40個，參會人數(shù)達18000人。在中國組織的論壇最早可追溯到1985年。
歐洲貨幣機構投資今年6月份宣布與胡潤合作。
排擠對手 拉攏富豪 福布斯排榜商業(yè)目的昭然
福布斯如期公布了由他們自己親手炮制的中國富豪排行榜。盡管他們一再強調他們的排行最精確，但與幾天前，他們的前雇員胡潤公布的排行并沒有出人預料的區(qū)別，最大區(qū)別是他們在現(xiàn)場請來了首富丁磊的代表。福布斯一邊排擠對手、一邊拉攏富豪，雖然一再表示排行只是為了做新聞，但其背后的商業(yè)利益不言自明�！�
拉攏富豪
福布斯本是想請首富丁磊到場的。
但出現(xiàn)在現(xiàn)場的只是丁磊的代表―――網易公司的代理首席執(zhí)行官孫德立。當福布斯發(fā)布首富是丁磊后，現(xiàn)場主持人隨即說：“今天我們請來了丁磊……”話音未落，記者席上的人已經開始騷亂，可惜的是主持人接著說，請到的是丁磊的代表，現(xiàn)場記者發(fā)出一片噓聲。坐在主席臺上的《福布斯中文版》主編杰夫？周顯然有些尷尬，夸張地扭了一下頭，然后張口大笑�！�
福布斯本想多請一些貴賓的：在發(fā)布會現(xiàn)場，主席臺下的貴賓席留了近十個座位，但只來了丁首富的一位代表和他的助手。記者在入席前，被工作人員告知第一排的座位是留給貴賓的，但直到發(fā)布會結束，也沒有一位貴賓出現(xiàn)�！�
“丁磊對公司未來的奉獻具有很重要的影響力，我深信他在未來的日子會給公司帶來更多的成功。”網易公司的代理首席執(zhí)行官孫德立在發(fā)言中充滿了對丁磊的成績的贊揚。與孫德立夸獎丁磊一樣，福布斯全球上海分社社長副主編范魯賢先生在發(fā)布的致辭中用贊揚的語氣評價他所提到的每一位富豪�！�
范魯賢直言不諱地表示，“通過這樣的交流機會我們能和中國很多民營企業(yè)家建立關系�！�
排擠胡潤
“福布斯與原由其外聘的研究員（胡潤）終止合作是因為他公然侵犯福布斯的版權和商標權�！痹诟２妓菇o記者提供的新聞稿上，他們和胡潤的對立被公開挑明。
除此之外，福布斯不止一次地強調，他們的排行是最精確、最權威的。而幾天前，胡潤剛剛發(fā)布了他的排行。
但記者發(fā)現(xiàn)福布斯公布的這份排行與胡潤的排行并沒有太大的區(qū)別，“前十名只有一位不同�！币晃辉诂F(xiàn)場的記者看完福布斯的排行后說，“沒什么區(qū)別�！敝坝腥祟A測，丁磊可能不會進入前五名。
“上不上榜無所謂，現(xiàn)在有很多媒體都在做排行�！鄙习窀缓乐毂诮邮苡浾卟稍L時說，排榜其實是媒體的一種自我炒作。
實際上，自1995年胡潤開始在中國評富豪榜后，中國已經出現(xiàn)了“排榜”熱，除了福布斯與胡潤的以外，中國所有的財經專業(yè)媒體在每年年底都要進行自己的排行，其中也包括百富榜。
福布斯一再強調自己的最權威、最準確的話外音是，其他的排行都不如他。
殺進中國
福布斯不愿意告訴記者他們?yōu)檫@次排行所投入的資金以及他們的贏利模式，只表示他們是在做“新聞”。但中國著名策劃人秦全躍說：“肯定是為了賺錢�！�
在胡潤公布富豪榜后，有人給他算了一筆賬：胡潤能贏利3萬多元人民幣―――相當于安達信一個秘書的月薪。胡潤賺錢的途徑除了合作單位給的費用外，是利用“名人”效應出書�！�
在昨天的現(xiàn)場，福布斯公布排行后，給每人贈發(fā)了一本《福布斯中文版》，記者看到這一還不能在國內公開發(fā)行的中文版上已經有很多國內企業(yè)的大幅廣告。
“這只是最基本的一種回報方式。”一位媒體專業(yè)人士分析，福布斯的目標是，在給中國富豪排行的同時，擴大影響，順利把《福布斯》打入中國主流財經媒體，然后拉攏一批中國企業(yè)家，形成自己的資源，通過其他形式（比如出書、做論壇）賺錢�！�
這才是福布斯的真正商業(yè)目的。（記者 張利東）
■財評
紙上旦夕富貴
幾乎一夜之間，32歲的丁磊就成了全國最耀眼的財富明星，但首富丁磊并不像其他富翁一樣把真金白銀的現(xiàn)錢拿在手里，更多的是飄在紐約的股市里。
胡潤公布富豪排行榜的第二天，納斯達克網易的股票下跌14%，丁磊身價縮水10多億元人民幣。在福布斯公布排行的昨天，網易股票下跌23%，丁磊又縮水近20億元。
“丁磊還是首富嗎？”這是所有人的疑問。實際上，網絡富翁大多都是紙上富貴，在IT業(yè)內流傳著一個故事，一位網絡富翁想購買一輛寶馬轎車，但手頭的現(xiàn)金不夠，因此決定進行變現(xiàn)股票，但又怕外界知道他變現(xiàn)后，影響股票價格，只好分三批變現(xiàn)，最后才買了一輛寶馬3系轎車（寶馬中最便宜的車型）。
當然，丁磊現(xiàn)在的身價已經用不著變現(xiàn)買寶馬，有人對去年以來丁磊歷次變現(xiàn)的現(xiàn)金算了一筆賬，他手頭至少有3億元的現(xiàn)金。（張見悅）
坊間榜單亂飛
昨天下午，胡潤聽到福布斯的前十大富豪排名后放聲大笑，連稱“和我們的差不多!”
在我理解，胡潤當時的笑，完全是真情流露。這一方面，是對自己能力的一種肯定，因為，“差不多”的潛臺詞就是“不過爾爾”，中文水平還算OK的胡潤自然明白個中玄機。這個英國小伙憑8年歷煉對抗有86年排榜經驗的福布斯，竟能搶其先機發(fā)布，并能率先推出地產、IT等行業(yè)影響力子榜；另一方面，則對其老東家―――福布斯來講，這飽含得意感的笑聲卻是一個莫大的嘲諷。因為，事前福布斯所聲稱的權威性、獨家性全被這一句“差不多”擊得粉碎�！�
事實上，在這場富豪榜爭霸大戰(zhàn)中，并非是藍眼睛一統(tǒng)江湖的局面。早在今年4月初，《新財富》雜志就在中國媒體中率先推出“中國400富人榜”，并聲稱其“調查團隊歷時一年多，先后前往中國十余個省市，通過各種可行的渠道探訪中國最具實力的財富擁有者。進入我們關注范圍的候選人超過兩千名�！薄 �
考慮到在富豪榜評選方興未艾的前提下，在《福布斯》等境外媒體在中國發(fā)行還受限制的條件下，在國人喜歡扎堆兒的習慣作用下，在胡潤、范魯賢一夜成名的誘惑下，在潛藏的商業(yè)利益驅使下，可以預見，明年的富豪榜大戰(zhàn)將會有更多的生力軍加盟，戰(zhàn)況也將空前慘烈。
這就帶來一個嚴肅的話題，當富豪榜一旦爛大街的時候，人們該相信哪個榜單？福布斯又該如何維護自己的權威地位？（羅布斯）
和我們的差不多（胡潤反應）
昨天下午，記者在第一時間聯(lián)系到了在此前推出“中國大陸百富榜”的胡潤。記者通過電話向其敘述了“福布斯的前十大富豪”，當聽完福布斯的前十大富豪排名后，胡潤笑著連續(xù)說道：“和我們的差不多�！薄�
胡潤表示，自己現(xiàn)在還沒有看到完整的福布斯榜單，對福布斯方面計算出的一些富豪的具體身家數(shù)額還不了解，也不了解福布斯的做榜標準，所以還無法就兩個榜單誰更權威、誰更具科學性做出回答。但就目前所了解到的信息來看，兩個榜單的內容差得不是很多�！�
胡潤表示，目前自己正在和“歐洲貨幣”方面考慮如何發(fā)掘出“中國大陸百富榜”的一些財富效應，在此之后，將會推出一些新的計劃以增加盈利，但胡潤同樣拒絕透露具體的計劃內容。（記者肖賓）
