3月份的最后幾天，對啤酒行業(yè)來說，并不平靜。先是有媒體披露22家大型啤酒廠商正“密謀”簽訂漲價協(xié)議，漲幅為20％－30％；后有被稱為“中國啤酒史上最大并購”的燕京與惠泉的并購終于完成，成為2004年啤酒并購新篇章。山東啤酒業(yè)地震？
●濟啤尋求“外嫁”
●華
潤意欲“入侵”
3月份的最后幾天，對啤酒行業(yè)來說，并不平靜。先是有媒體披露22家大型啤酒廠商正“密謀”簽訂漲價協(xié)議，漲幅為20％－30％；后有被稱為“中國啤酒史上最大并購”的燕京與惠泉的并購終于完成，成為2004年啤酒并購新篇章。向來被視為啤酒行業(yè)最敏感地區(qū)的齊魯大地，在兩方面的影響下，形勢更是微妙，加之夏日黃金季節(jié)臨近，啤酒大戰(zhàn)再燃戰(zhàn)火在所難免。
啤酒漲價進退兩難“今年啤酒行業(yè)的確面臨著漲價壓力，這種壓力是綜合的�！�3月26日，針對22家大型啤酒廠商“密謀”漲價的傳言，濟南啤酒集團銷售公司總經(jīng)理祿鳳文，道出了其背后一連串問題的答案。他介紹說，從2002年開始，由于澳大利亞和加拿大出現(xiàn)惡劣干旱氣候，全球大麥市場供應(yīng)吃緊，麥芽價格一路攀升，從2002年底的2200元/噸起漲，最高時達到每噸3000元，漲幅達30％。但大麥價格并不是啤酒要漲價的唯一原因，除此之外，大米、酒花、水、電等原輔材料價格也在上漲。以大米為例，零售價從每公斤2元上漲到3元以上，平均算下來上漲15％左右。同時，受石油價格上漲的影響，今年化工產(chǎn)品也漲價，啤酒用玻璃瓶、塑料箱的價格隨之一路上漲。另外，目前運費也大幅增長，去年底國家加大力度查處汽車超載，造成汽車運費上漲了30％以上。
“企業(yè)的運營成本大大提高了，確實面臨很大的壓力。但是否會體現(xiàn)在漲價上，誰也無法預(yù)料�！钡擑P文表示，價格雖然不是競爭的最重要因素，也是比較重要的。不過由于市場供大于求，競爭激烈，漲價問題一直是啤酒商不敢提及的。即便此次原料、輔料、能源、運輸四個環(huán)節(jié)提價，使啤酒生產(chǎn)成本上升遠遠超過了10％，哪一家啤酒廠商也不敢率先漲價———就怕自己漲了別人不漲，失去原有的市場份額�！捌【粕淘陉P(guān)于價格的問題上真是進退兩難。不過在成本壓力比較大的情況下，一兩個月企業(yè)還能承受得起，要是長達半年時間，企業(yè)肯定受不了。漲價是必然的，只是時間早晚的問題�！币灿袠I(yè)內(nèi)人士分析，近幾年，一方面由于市場競爭激烈，啤酒產(chǎn)品銷售價格一路走低。目前一些啤酒的市場銷售價格甚至比5年前還要低，有的竟低于礦泉水及一般碳酸飲料的銷售價格。另一方面原輔材料價格不斷上漲，導(dǎo)致啤酒生產(chǎn)成本上揚，今年每瓶啤酒的生產(chǎn)成本將上升0.15元以上。因此，適度調(diào)整啤酒銷售價格是啤酒企業(yè)生存的需要。
不過說歸說，在對待漲價問題上，各啤酒廠商無不表現(xiàn)得慎之又慎。濟南啤酒集團明確表示，目前還沒有漲價的打算；青島啤酒也聲稱，其生產(chǎn)的任何品牌的啤酒暫時都不會漲價。
山東啤酒業(yè)地震？
相對于大的啤酒集團而言，成本提高對中小啤酒廠的壓力更大。在正常情況下，小啤酒廠肯定都要虧損，這可能會為啤酒行業(yè)的重新整合埋下伏筆。
祿鳳文認為，2004年國內(nèi)啤酒市場大的格局不會變，還是青啤、燕京、華潤三大巨頭競爭，輔之以重慶啤酒、哈爾濱啤酒等一些地方品牌。但在大格局不變的情況下，中小啤酒廠卻要各自謀求“靠山”，相當一批啤酒廠又將投到中外啤酒巨頭的麾下，山東也不例外。尤其燕京與惠泉價值3.6億元的并購?fù)瓿桑o啤酒行業(yè)帶來巨大震動，中小啤酒廠商正紛紛尋求出路。
濟南啤酒集團有關(guān)負責人向記者透露，濟啤目前正在和百威啤酒接觸。濟啤老總剛從美國百威考察回來，而近期百威方面也將派人到山東考察。言下之意，濟啤肯定是重點考察對象。
其實，濟南啤酒早就有走出去的打算，只是一直沒有合適的對象。青啤、燕京等啤酒巨頭都曾與濟啤有過接觸，不過最終都沒有結(jié)果。
百威進入濟南啤酒視野的時間并不長，但其對濟啤的興趣似乎很濃，一些細節(jié)方面也談得不錯。但對于雙方合作的前景，該人士卻表現(xiàn)得很謹慎。他表示，在目前情況下，不好對合作進行過多評價。在確定正式的合作意向前，什么情況都有可能發(fā)生，“也許百威看上了濟啤咱卻不同意，也有可能是百威看不上咱，都不好說�！辈贿^，如果濟啤真和百威合作成功，濟啤和青啤這對山東市場上的“冤家”就將“沾親帶故”了。2002年10月，青島啤酒和百威啤酒的母公司美國安海斯—布希公司（簡稱“A—B”）簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，幾年之內(nèi)，美國A－B公司這家世界最大啤酒商在青啤的股權(quán)比例，將從目前的4.5％增加到9.9％，再到20％，并最終達到27％，成為除國有資本外的第二大股東。而據(jù)了解，兩家公司正式簽約前曾在北京簽訂了一個排他性戰(zhàn)略聯(lián)盟談判協(xié)議，果真如此，濟啤和百威通過何種方式合作就讓人摸不透了。
除濟啤尋求外嫁外，還有消息說，國內(nèi)啤酒業(yè)三大巨頭中唯一沒在山東布點的華潤啤酒，要把其第37間作坊建在齊魯大地，對象可能就是東阿泉啤酒公司（原來的聊城啤酒廠）。三大巨頭聚首山東，加上濟啤外嫁，真要引發(fā)山東啤酒業(yè)地震了？（段海濤濟南報道）
