| 本報訊 歐錦賽尚未拉開戰(zhàn)幕，一場足球場外的戰(zhàn)爭卻已刺刀見紅，這就是各大體育用品公司的廣告大戰(zhàn)。 每次體育大賽，耐克、阿迪達斯等體育用品業(yè)巨頭必然會抓住機會，通過展開瘋狂的宣傳攻勢大撈一筆。本次歐錦賽也不例外，早在各隊公布23人名單之前，阿
迪達斯公司就花費大量人力、物力，請來齊達內(nèi)、勞爾、貝克漢姆等大牌球星，主演該公司策劃的“通向里斯本”的廣告宣傳片。該片一經(jīng)推出，大受歡迎。這可是三方受益的事———電視臺獲得可觀的廣告收入，球星們拿到不菲的額外收入，而阿迪達斯公司通過推廣活動不但大大增加了銷售額，同時自身品牌價值也得到了很大提升。 這可急壞了世界體育用品制造業(yè)“老大”耐克公司。不同于阿迪達斯對歐錦賽的“緊扣主題”，耐克另覓蹊徑，主打東道主市場。日前，該公司請來了自己贊助旗下的東道主葡萄牙隊和五屆世界杯盟主巴西隊，虛擬了一場更衣室走廊內(nèi)的“熱身賽”。其中三位羅納爾多以及菲戈和卡洛斯等巨星悉數(shù)亮相，場面精彩紛呈且笑料不斷。這部片子依靠“本土效應(yīng)”和濃郁的“拉丁特色”，在葡萄牙播出后大紅大紫，同時在其他國家也贏得了不錯的反映，產(chǎn)品銷量大增。耐克公司總算松了口氣。 關(guān)于兩部火爆的廣告片究竟能帶來多大的經(jīng)濟效益，我們不得而知。據(jù)英國電視臺的一位廣告代理透露，僅在英國，電視臺黃金時間的廣告售價就高達每30秒45萬美元。各體育巨頭能舍得如此血本，絕不是為了賺吆喝�！凹词钩杀驹俑�，我們也要堅定不移地走全球路線，因為我們是國際品牌。”阿迪達斯公司的發(fā)言人帕茲說，“歐錦賽，我們當然不會放過。這可是斂財?shù)拇蠛脮r機�！� 自打耐克進軍足壇以來，以足球用品為支柱產(chǎn)業(yè)的彪馬和阿迪的銷售額銳減，目前兩家公司的全球市場份額加起來只有13％，而耐克則后來居上，獨占11％。意識到危機的彪馬和阿迪以本屆歐錦賽為契機，合作贊助歐錦賽和9支參賽球隊的運動裝備。而被冷落的耐克絞盡腦汁，終于通過“廣告大片”迎頭趕上。但是，這場商業(yè)大戰(zhàn)僅僅才開始，相信隨著歐錦賽的展開，它只會愈演愈烈。（北晚）
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