| 【新聞主體】據(jù)《北京青年報》報道，隨著一些明星涉嫌參與拍攝虛假廣告案例的不斷曝光，“明星虛假廣告”問題日漸成為人們議論的熱門話題。對此，北京市消費者協(xié)會近日通過媒體發(fā)出《致社會名人、明星的一封公開信》，呼吁名人珍惜榮譽和形象，拒絕承做虛假和可能對消費者進行誤導的廣告。
在廣告業(yè)中，明星已經(jīng)成為了不可或缺的群體。商家如此樂此不疲地“追星”，原因很簡單：請明星做品牌代言人最劃算。明星以其為廣大公眾熟知和信賴的形象，直接為代言的廣告產(chǎn)品贏得人氣；而對明星來說，巨大的利益誘惑使得他們頻頻涉足于各類廣告中，而難以或者不屑于明辨其所代言產(chǎn)品的真?zhèn)蝺?yōu)劣。
明星廣告是世界性的現(xiàn)象。但是在國外對明星做廣告限制很嚴格，歐美等發(fā)達國家均視明星代言為“證言廣告”和“明示擔保”，消費者可據(jù)此擔保索賠；美國更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實，就要處以重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。
反觀我們對于虛假明星廣告的態(tài)度，現(xiàn)在一般的做法是只追究廠家、商家和廣告商的責任，對做虛假廣告的明星卻格外“法外開恩”，使一些明星感到有機可乘甚至毫無顧忌。
究其原因，雖然我國《廣告法》對“虛假廣告”的處罰作出了規(guī)定，但在相關法律條款中，始終沒有提到名人做虛假廣告應該承擔的法律責任。對明星做虛假廣告的問責缺位，是造成虛假廣告泛濫的重要根源。（婁國標）
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