北京廣播學(xué)院培養(yǎng)了一大批著名的導(dǎo)演、影視明星以及節(jié)目主持人�！氨睆V”二字可謂深入人心，但是這個名字即將不復(fù)存在。該校已于8月19日得到教育部的同意，更名為中國傳媒大學(xué)，并擬于9月7日學(xué)校50周年校慶時正式掛牌(8月26日《京華時報》)。
按照北廣校方的解釋，更名是“根據(jù)社會發(fā)展需要和學(xué)校實際情
況”做出的。首先，是可以樹立“大傳播”的觀念，拓展學(xué)科領(lǐng)域，調(diào)整學(xué)科結(jié)構(gòu)。我實在不明白，難道北京廣播學(xué)院這個校名，就不可以“為報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體提供全方位服務(wù)”，就不可以建設(shè)一所“以信息傳播為特色的綜合性大學(xué)”嗎？
其次，校方認為，改名可以在某些國際交流場合消除“學(xué)院”比大學(xué)低一格的障礙，增強全體教師的榮譽感和愛崗敬業(yè)意識，吸引高層次人才來校工作。照這樣的理論，那美國的麻省理工學(xué)院，早該改名“全美理工大學(xué)”了，但是人家不改名照樣不比哈佛、耶魯“低一格”，照樣引得群賢畢至，照樣名揚天下。
一段時間以來，國內(nèi)的某些高校熱衷于改名，學(xué)院紛紛升格“大學(xué)”，地方學(xué)校也掛起“中國”旗號———以為這樣就提升了學(xué)校的知名度，就成了一所“綜合性大學(xué)”，殊不知這不過是拉虎皮做大旗的把戲。畢竟一所高校有沒有實力，有沒有名氣，不是校名就可以說了算的。
況且，一所學(xué)校的名字其實就是它的無形資產(chǎn)�！氨睆V”二字是學(xué)校幾十年積累下來的一筆豐厚財富，如今卻將這“黃金招牌”棄如敝帚，換一個名不見經(jīng)傳的“中國傳媒大學(xué)”，可謂得不償失。這讓我想到了另一所名牌高校四川大學(xué)的教訓(xùn)：在合并了一所重點高校后，該校改名“四川聯(lián)合大學(xué)”，以為這個名字更“牛氣”，結(jié)果沒想到適得其反，國內(nèi)國外很多人以為這是一所新冒出來的民辦高校，而“四川大學(xué)”這四個字才是真正源遠流長、深入人心的名號啊。于是，該校又不得不把校名改回“四川大學(xué)”。此為校苑笑談。由此可見，高校改名確需三思而后行。（雪里埋）
