人民網(wǎng)綜合消息：據(jù)國家廣播電影電視總局網(wǎng)站發(fā)布的消息，2004年12月3日，國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳），中央電視臺發(fā)出《關(guān)于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》，《通知》指出，近來，一個名為“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，在廣大觀眾中引起強(qiáng)烈不滿。經(jīng)審看，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益，尊重祖國傳統(tǒng)文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容”的規(guī)定。因此請速通知所轄各級播出機(jī)構(gòu)立即停播此廣告。同時，要健全廣告內(nèi)容審查制度，堅決杜絕一切不良廣告的播放。
耐克廣告涉嫌侮辱國人 “中國形象”被擊敗
一位籃球運(yùn)動員進(jìn)入一個五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)對手，直至取得最后的勝利……
這是近期全國各省市電視臺播出的，名為《恐懼斗室》的最新Nike籃球鞋廣告片，男主角是NBA巨星———勒布朗-詹姆斯。
不過，沈陽市民侯先生看過這個廣告后很不舒服：“為什么他擊敗的對手大都與中國人很相像……”
“中國元素”屢被打敗
記者仔細(xì)看了這個廣告。在廣告中，詹姆斯需在5層樓中與5個對手進(jìn)行籃球大戰(zhàn)。
第一個場景：詹姆斯走到一樓大廳內(nèi)。這里有一個擂臺，臺階旁還立著兩個石獅子。突然從空中落下一位中國人模樣的老者，身穿長袍。兩個人隨后開始“爭斗”。突然，詹姆斯做出一個雜耍般的動作，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒，后躍起上籃得分。
第二個畫面：詹姆斯來到二層。這里到處飄著美鈔和身穿中國服飾的婦女。漂浮的女子與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似。這些女子曖昧地向主人公展開雙臂。不過，隨著詹姆斯扣碎了籃板，“飛天形象”隨之粉碎。
在名為“自鳴得意”的第四單元，籃板旁出現(xiàn)了兩條中國龍的形象，二龍吐出煙霧和阻礙詹姆斯的妖怪。不過，詹姆斯幾個動作晃過所有障礙，投籃得分。
其他兩個場景沒有“中國元素”出現(xiàn)。
觀眾看后心里不舒服
為新產(chǎn)品做電視廣告本來是件十分常見的事情，但許多觀眾看過這則廣告片后，卻感到心里很不舒服。
市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整個廣告，看到出現(xiàn)的中國人都被擊敗了，還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象，說明中國人無能……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國文化，甚至是侮辱了中國人�！�
看過廣告的王先生也覺得：“廣告本身很有創(chuàng)意，但讓人覺得心里不舒服。‘爭斗’中‘中國人’毫無還手之力，龍的形象被擊敗，讓人覺得耐克公司沒有尊重中國人，更是對中華民族象征的一種侮辱�！�
專家：廣告略帶文化歧視
遼寧社會科學(xué)院李志國助理研究員表示說：“觀眾的爭議主要源于國家間的文化差異�！睆V告中出現(xiàn)的中國人形象，不能說就是故意的行為，也許是想更貼近中國受眾。
李志國表示，廣告中略帶些文化歧視。這則廣告通過美國文化表現(xiàn)主題，并戰(zhàn)勝了中國“文化”，年輕人在看過后，很容易被戰(zhàn)勝過程所吸引，并逐漸接受，然后愿意購買其產(chǎn)品。
電視臺：“播出不違反《廣告法》”
播放此廣告的電視臺一位業(yè)務(wù)經(jīng)理表示，在5個畫面中只有兩個是中國人形象，且都是動畫合成，“應(yīng)該不存在侮辱中國人的意思�！彼硎�，廣告播出并不違反《廣告法》。
遼寧省工商局廣告處劉副處長則表示，他們要等看過該廣告后才能發(fā)表意見。
記者聯(lián)系了耐克駐上海公司市場部，但該公司一直沒有回應(yīng)。（杜俊嶺 藍(lán)山）
編輯：魏巍
