本報(bào)記者朱寰
核心提示
在日前結(jié)束的“2004CCTV中國最具經(jīng)濟(jì)活力城市”評選活動中，青島當(dāng)選中國十大“最具經(jīng)濟(jì)活力城市”并榮獲四個(gè)單項(xiàng)獎之一———“企業(yè)家滿意獎”�！俺鞘兄袊笔沁@樣介紹青島的：“這是一個(gè)隨時(shí)都能感受到品牌
力量的城市。這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國，正在影響世界�！�
青島無愧于這樣的美譽(yù)。
目前，青島已擁有10個(gè)“中國馳名商標(biāo)”，即海爾、青島啤酒、海信、雙星、澳柯瑪、即發(fā)、喜盈門、英派斯、白雪、一枝筆；擁有31個(gè)“中國名牌”，是全國擁有“中國名牌”最多的城市之一。青島的一些名牌企業(yè)不僅在國內(nèi)同行業(yè)具有舉足輕重的地位，在國際上也具有廣泛的影響力。在全國“向世界名牌進(jìn)軍”的16家具有國際競爭力的企業(yè)中，青島的海爾集團(tuán)、青啤集團(tuán)名列其中，占12.5％。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評出世界最具影響力的100個(gè)品牌，海爾成為唯一入選的中國本土品牌。
名牌已成為青島的名片。由于擁有一批為中國乃至世界所認(rèn)知的知名品牌，青島在國內(nèi)外的知名度和影響力得以大大提升，可以說已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)全球化的大市場上叫響了品牌經(jīng)濟(jì)。品牌經(jīng)濟(jì)的形成，就如同為城市發(fā)展添設(shè)了加速器。
20年的輝煌歷程，青島經(jīng)歷了由名牌產(chǎn)品到名牌企業(yè)，由名牌企業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)，由品牌經(jīng)濟(jì)向社會各領(lǐng)域延伸、輻射，進(jìn)而建設(shè)品牌城市的發(fā)展之路。這是一個(gè)不斷深化、不斷提升的“一體化”的發(fā)展進(jìn)程。隨著我國加入WTO和世界經(jīng)濟(jì)形勢的新變化，特別是青島成了2008年北京奧運(yùn)的伙伴城市，青島面臨著極大的發(fā)展機(jī)遇。在企業(yè)、政府、社會的合力下，青島一定會早日實(shí)現(xiàn)從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市的跨越。
名牌戰(zhàn)略助推青島經(jīng)濟(jì)
青島是我國最早擁有國際知名品牌（工業(yè)領(lǐng)域）的城市�！扒鄭u啤酒”于1903年建廠，1906年就在慕尼黑博覽會上獲金獎。建國后，青島啤酒的釀造技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量一直穩(wěn)居全國領(lǐng)先地位，1954年開始出口，至20世紀(jì)八十年代已銷往美國等三十多個(gè)國家和地區(qū)。1991年被評為中國“十大馳名商標(biāo)”之一，是我國最具有國際美譽(yù)度的品牌之一。
1984年，青島市著手實(shí)施名牌戰(zhàn)略。市委、市政府頒發(fā)了《1984－1990年重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》，確定了57種重點(diǎn)扶持的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品多數(shù)是青島的優(yōu)勢產(chǎn)品或極具市場潛力的產(chǎn)品，如青島啤酒、海爾冰箱、海信電視、雙星運(yùn)動鞋等。青島的工業(yè)開始由全面發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。
經(jīng)過幾年的辛勤耕耘，青島培育出一大批名優(yōu)產(chǎn)品。1992年，全市有78種產(chǎn)品獲得國家質(zhì)量獎，1100多種產(chǎn)品獲部、省、市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號，31種產(chǎn)品獲“青島金花”產(chǎn)品稱號。這些收獲為青島名牌群體的形成打下了良好基礎(chǔ)。
1994年，有了10年創(chuàng)名牌經(jīng)驗(yàn)的青島，在全市工業(yè)系統(tǒng)開展了“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌”活動，開始實(shí)施第二輪名牌產(chǎn)品培育發(fā)展?jié)L動計(jì)劃。另一方面，不斷培育新的名牌。如提出通過技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)改造以及加強(qiáng)質(zhì)量管理等手段，每年培育扶持5－10種“青島名牌”產(chǎn)品，用5－7年時(shí)間形成5個(gè)以上在國際上叫得響并具備爭創(chuàng)國際名牌實(shí)力的產(chǎn)品、20－30個(gè)全國名牌產(chǎn)品、40－50個(gè)山東名牌產(chǎn)品，以及100個(gè)行業(yè)“排頭兵”產(chǎn)品。市政府在財(cái)政、稅務(wù)、信貸、外匯、投資及產(chǎn)業(yè)政策上給予相應(yīng)支持，取得顯著成效。海爾、雙星、青島堿業(yè)公司等30多個(gè)企業(yè)，都是在全國同類行業(yè)中第一個(gè)獲得了ISO9000國際認(rèn)證。青啤、海爾等企業(yè)在跨地區(qū)經(jīng)營方面取得明顯成效，奠定了全國同行業(yè)“霸主”地位。在2001年國家質(zhì)量管理獎的評選中，獲得了5項(xiàng)中的3項(xiàng)（海爾、海信、青島港務(wù)局），2002年又獲得1項(xiàng)（青�。�，再次顯示了青島工業(yè)的雄厚實(shí)力。
近年來，青島市在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域著力培育十大、十強(qiáng)、十高（高新技術(shù)）和十外（外資）企業(yè)。除海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)葒鴥?nèi)外著名品牌之外，像紅星集團(tuán)、黃海集團(tuán)、頤中集團(tuán)、青鋼集團(tuán)、一汽集團(tuán)青島汽車制造廠、即發(fā)等知名企業(yè)，對青島經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了重要的支撐作用。這些著名品牌覆蓋了電子家電、化工橡膠、飲料食品、服裝服飾、鋼鐵、汽車機(jī)車、集裝箱、造船等工業(yè)領(lǐng)域。值得一提的是，青島市的民營企業(yè)在發(fā)展中也競相實(shí)施名牌戰(zhàn)略，涌現(xiàn)了像喜盈門、英派斯、紅領(lǐng)、巴龍、好事中、天泰等一批民營企業(yè)名牌。
目前，青島市擁有10個(gè)馳名商標(biāo)，是中國擁有馳名商標(biāo)最多的副省級城市。中國名牌產(chǎn)品評價(jià)體系顯示：在獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號的全國479家企業(yè)的547個(gè)產(chǎn)品中，青島就有31個(gè)，以占全國總數(shù)的5.67％優(yōu)勢，成為目前全國擁有中國名牌產(chǎn)品數(shù)量最多的城市之一。最近，“2004中國500最具價(jià)值品牌”排行榜揭曉，海爾以品牌價(jià)值612.37億元高居榜首。
據(jù)了解，2003年青島市CDP達(dá)到1780億元，其中海爾、海信、青啤等10家中國名牌企業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量占青島工業(yè)的比重已達(dá)50％左右，年銷售收入、工業(yè)增長值、實(shí)現(xiàn)利潤均占全市總量的40％以上，是青島經(jīng)濟(jì)的重要支柱。
工業(yè)領(lǐng)域名牌產(chǎn)品的擴(kuò)展和名牌企業(yè)的興起，大大提升了其他行業(yè)和領(lǐng)域的人們的名牌意識，使青島的名牌從輕紡工業(yè)向重化工業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展，又在三產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域引起共鳴，涌現(xiàn)出第三產(chǎn)業(yè)的“海之情”、“情滿旅途”等服務(wù)品牌，繼爾在公益服務(wù)事業(yè)開展了創(chuàng)名牌活動，出現(xiàn)了公用事業(yè)的96111熱線、衛(wèi)生系統(tǒng)的“綠色通道”等品牌。自2001年以來，青島各機(jī)關(guān)事業(yè)單位紛紛打出自己的服務(wù)品牌，目前，由市直機(jī)關(guān)工委管理的47家單位中，已有36家打出了自己的服務(wù)品牌。
“名牌”就是城市競爭力
專家觀點(diǎn)
“名牌”就是城市競爭力隋映輝（市社科院研究員）
名牌戰(zhàn)略和品牌經(jīng)濟(jì)對城市發(fā)展特別重要。在一定意義上，可以說它是整個(gè)城市的架子。這個(gè)架子搭得好，城市的發(fā)展空間就會很大。不僅是工業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，還會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。這對提升青島的整體形象非常有利。
過去提到青島，人們只知道有個(gè)青島啤酒，現(xiàn)在，很多產(chǎn)品都會使人聯(lián)想到青島。前不久青島市在最具經(jīng)濟(jì)活力的城市評選中，能夠獲得企業(yè)家滿意獎，說明青島市的整體環(huán)境是適宜企業(yè)發(fā)展的。這是對青島市多年來推行名牌戰(zhàn)略從而形成一個(gè)爭先創(chuàng)優(yōu)的良好氛圍的肯定。為什么世界500強(qiáng)企業(yè)有很多愿意來青島投資？他們會想：既然青島有那么多名牌產(chǎn)品，說明青島投資環(huán)境非常不錯(cuò)，那么他們也愿意加入。這就是品牌的影響力。從這個(gè)意義上說，“名牌”就是城市的競爭力。
青島的名牌有三大特點(diǎn)：一是名牌技術(shù)含量高，屬于高端品牌；二是基礎(chǔ)扎實(shí)，不是一時(shí)一刻包裝出來的，具有持久的生命力；三是具有延伸性，起源于工業(yè)領(lǐng)域，既而擴(kuò)展到農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、政務(wù)領(lǐng)域，形成一個(gè)完整的品牌網(wǎng)絡(luò)。名牌戰(zhàn)略在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、三產(chǎn)服務(wù)業(yè)、公益服務(wù)業(yè)、機(jī)關(guān)單位的相繼推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了以點(diǎn)帶線、以線帶面、以面帶體的整體發(fā)展，為打造名牌城市、實(shí)現(xiàn)青島市經(jīng)濟(jì)、社會的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
住在“名牌之城”很驕傲
市民感言
住在“名牌之城”很驕傲宮振勝（青大一路16號居民）
作為青島市民，看到青島這些年的發(fā)展、變化，特別是出現(xiàn)那么多名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，我覺得很驕傲�，F(xiàn)在出差到外地，人家一聽說是從青島來的，就會不自覺地向你數(shù)出一長串知名品牌來，并流出羨慕的眼神。
都說經(jīng)濟(jì)實(shí)力是一個(gè)國家社會地位的基礎(chǔ)，我認(rèn)為一個(gè)城市也是如此。青島要走向全國、走向世界，不能總靠著藍(lán)天碧海這些自然風(fēng)光，不能總讓人聯(lián)想到療養(yǎng)院。我希望人們一提到青島，就想起它是中國最有經(jīng)濟(jì)活力的城市，是海爾、
海信、青啤的家鄉(xiāng)。
青島名牌越來越多，各個(gè)行業(yè)都有，這對改善青島市民的生活質(zhì)量很有幫助。如今老百姓家里的電器幾乎都是名牌，日用品、床上用品、服裝鞋帽，也有不少是名牌。我們是“近水樓臺先得月”，是直接受益者。當(dāng)然，作為青島市民，我們也應(yīng)該自覺地用實(shí)際工作和文明行為為島城璀璨的名牌增光添彩。
老名牌迎來復(fù)蘇的春天
今年4月，“雞牌”味精恢復(fù)生產(chǎn)并很快投入市場。這個(gè)擁有近七十年歷史、1998年被迫停產(chǎn)的島城知名老品牌從此迎來“新生”，成為青島近年來第一個(gè)復(fù)活的老品牌。
“雞牌”味精曾經(jīng)是青島乃至山東省家喻戶曉的名牌之一。起步于1936年的青島味精廠曾獲青島市名牌產(chǎn)品、山東省名牌產(chǎn)品、輕工部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、中國首屆食品博覽會金獎、國家銀質(zhì)獎等榮譽(yù)。因歷史包袱沉重等多種原因，2002年底破產(chǎn)。
2003年4月，民營企業(yè)歐美投資集團(tuán)斥資560多萬元拍得原青島味精廠資產(chǎn)，全面整修后成立青島金大雞味素有限公司。復(fù)出后的“雞牌”上市第一個(gè)月銷量就比預(yù)計(jì)翻了一番，目前正著手?jǐn)U大生產(chǎn)能力，力爭使年生產(chǎn)能力由最初的1萬噸增長至6萬噸。
“金錨”手表1973年開始生產(chǎn)，到上個(gè)世紀(jì)80年代初期仍盛極一時(shí)，長期保持著100—150萬只的年產(chǎn)量。1998年3月，青島手表廠停產(chǎn)。2004年手表廠分立改制，青島紫信實(shí)業(yè)公司應(yīng)運(yùn)而生。2004年2月，針對城市白領(lǐng)、商務(wù)人員、時(shí)尚一族推出的集計(jì)時(shí)、儲存信息于一體的U盤表市場反映十分熱烈。
金鹿自行車1954年建廠，1981年以前為國營青島自行車廠，1981年成立青島自行車公司，不久該公司年產(chǎn)量即達(dá)到140萬輛，1985年左右，在省有關(guān)部門的策劃下，以青島自行車公司為基礎(chǔ)成立的山東自行車聯(lián)合公司更使魯南多家工廠生產(chǎn)的自行車都冠上了金鹿牌，鼎盛時(shí)期的“金鹿”更曾位列全國自行車五大名牌之列。
1993年，青島自行車公司基本停產(chǎn)。2004年3月，金鹿車業(yè)有限公司成立，4月正式投入生產(chǎn)，為重塑輝煌，“金鹿”一改過去的“笨樣子”，推出童車、輕便女車、輕便男車、山地車四大系列20多款，一上市即受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。
嶗山可樂創(chuàng)始于1953年，曾是我國自主開發(fā)的第一種碳酸飲料，產(chǎn)銷量在上世紀(jì)九十年代前一直居于“中國八大可樂”首位。1997年，體制弊端加上洋品牌的大力入侵，嶗山可樂被迫停產(chǎn)。
2004年3月，青島嶗山礦泉水公司收回嶗山可樂商標(biāo)，并斥資數(shù)千萬元引進(jìn)意大利生產(chǎn)設(shè)備恢復(fù)可樂生產(chǎn)并投放市場。以“健康牌”再次亮相的嶗山可樂在市場很快站穩(wěn)了腳跟。
至此，我市“強(qiáng)勢品牌勢頭不減，新品牌蓄勢待發(fā)，老品牌起死回生”的工業(yè)格局已初現(xiàn)端倪。
