青島新聞網(wǎng)12月31日訊
2004年，青啤公司悄悄的對(duì)原標(biāo)識(shí)進(jìn)行了形象修正和補(bǔ)充，一時(shí)間，在島城凡與青島啤酒有關(guān)的視覺(jué)物件，如青島啤酒的公交廣告、路牌以及消費(fèi)者最關(guān)心的產(chǎn)品形象等都發(fā)生了很大的變化。青島啤酒瓶的下部標(biāo)志是不是酒液的生產(chǎn)日期？如何知道每一瓶青島啤酒是什么時(shí)間下線的？帶著這些消費(fèi)
者關(guān)心的問(wèn)題，我們采訪了青啤集團(tuán)的相關(guān)的負(fù)責(zé)人：
青啤人這樣解釋：新CI標(biāo)識(shí)組合中，突出TSINGTAO英文字樣，一方面展示了青啤公司國(guó)際化形象，另一方面體現(xiàn)公司實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌形象的統(tǒng)一，著力打造世界級(jí)中國(guó)啤酒品牌的宏偉藍(lán)圖；綠色是青島啤酒的永恒色，一直貫穿于新標(biāo)識(shí)上，主要用于背景和其它輔助設(shè)計(jì)，象征著青島啤酒健康和環(huán)保。從整體上講，新標(biāo)識(shí)立體化動(dòng)感視覺(jué)更強(qiáng)，圖像生動(dòng)明朗，彰顯青啤國(guó)際化的形象魅力。圖案中麥穗由白色改為金黃色，加上清澈的水波，體現(xiàn)青島啤酒是由高品質(zhì)原料釀制而成；藍(lán)天改為地球，表現(xiàn)青島啤酒已經(jīng)立足于世界；外圈由鮮紅色改為玫瑰紅，彰顯品牌華貴、氣度非凡；嵌有金色麥穗的玫瑰紅環(huán)繞在地球外，象征著青島啤酒是質(zhì)量和信譽(yù)的保證。整個(gè)形象設(shè)計(jì)，立體靈動(dòng)，高貴典雅，令人耳目一新，過(guò)目不忘。
新CI產(chǎn)品上市以來(lái)，就受到消費(fèi)者熱烈的歡迎。目前新面孔的"青島啤酒（10度醇厚）"已在山東大市場(chǎng)、大慶、天津、大連等市場(chǎng)頻頻露面。到目前為止，消費(fèi)者普遍認(rèn)為，新CI產(chǎn)品無(wú)論從外包裝還是到啤酒的酒液質(zhì)量都給人以高貴的的享受，更加符合青島啤酒卓越的品質(zhì)內(nèi)涵和國(guó)際化形象。
隨著新CI的設(shè)計(jì)和新產(chǎn)品的推出，產(chǎn)品的包裝物也在發(fā)生了很大的變化，如作為啤酒外包裝物中最重要的瓶子，青島啤酒瓶都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB4544-1996，即：每只瓶底以上20mm范圍內(nèi)打有專用標(biāo)記"B"標(biāo)志的啤酒（beer）專用瓶，同時(shí)也標(biāo)明該瓶子生產(chǎn)廠標(biāo)志、生產(chǎn)時(shí)間及模具號(hào)等。由于青島啤酒除對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)外，對(duì)所有外包裝物即商標(biāo)、瓶蓋等質(zhì)量要求也是非常嚴(yán)格的，對(duì)啤酒瓶的供方更是進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，并對(duì)合作供方進(jìn)行動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)，以保證瓶子的質(zhì)量在內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)范圍之內(nèi)。目前青島本市生產(chǎn)廠生產(chǎn)的青島啤酒，其包裝物瓶子是由5家玻璃廠提供的。例如：嶗山玻璃廠或廣源發(fā)集團(tuán)平度玻璃廠2004年第四季度15號(hào)模具生產(chǎn)的啤酒瓶，在啤酒瓶的下部標(biāo)志分別為B（T）2004 ：： 15和B(PL) （或者）（平蘭） 200 2004 ：：
15
當(dāng)前在青島市銷售的600ml青島啤酒均為青啤公司所轄市內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)，啤酒瓶上的標(biāo)志僅為啤酒瓶生產(chǎn)廠的代碼，與青島啤酒的內(nèi)在質(zhì)量、商標(biāo)、瓶蓋毫無(wú)關(guān)系。如何知道每一瓶青島啤酒是什么時(shí)間下線的？識(shí)別瓶?jī)?nèi)的啤酒的生產(chǎn)日期，是從瓶蓋上或者商標(biāo)上數(shù)字噴碼可以直接判斷。消費(fèi)者大可放心飲用，大口暢飲，因?yàn)樽鳛榘倌昵嗥≡谛掳倌�、新形象的舉措，新產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的不僅僅是視覺(jué)盛宴，而是囊括了更新鮮穩(wěn)定的酒液，更親和周全的服務(wù)，和更加長(zhǎng)遠(yuǎn)信賴的忠誠(chéng)關(guān)系。
