2004年1月，商務部發(fā)布了《設立外商投資會議展覽公司暫行規(guī)定》，以前只能在中國境內(nèi)尋求合作伙伴的外資展覽公司獲得了在中國境內(nèi)獨立辦展的權力。垂涎已久的國外展覽公司以兵貴神速的戰(zhàn)略，以聯(lián)合主辦，共同承辦，獨立海外協(xié)辦的形式，將觸角伸向了多個會展城市的多個展覽項目。開始了在中國會展市
場跑馬圈地，中國內(nèi)地會展蛋糕由內(nèi)地公司獨享的局面已迅速成為歷史。
德國巨鱷全面搶灘
盡管這些公司有了在中國境內(nèi)獨立辦展的權力，法蘭克福上海有限公司有關人士表示：還是傾向于合作，選擇有實力的能了解中國國情并能充分開發(fā)國內(nèi)市場的會展公司或者行業(yè)協(xié)會。但是，近期以來，一些中國本土的展覽項目，“國際化”呼聲越來越高，在國際招商和組織境外觀眾上力求突圍，這像是發(fā)出了邀請，刺激巨鱷們的動作尤為快速和頻繁。
杜塞爾多夫進入中國之初，就分別在上海和北京設立了辦事處。一年前，杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司沈陽代表處成立，這是該展覽機構在東北設立的首家辦事處。據(jù)消息人士透露，短期內(nèi)，杜塞爾多夫極有可能與兩個城市進行會展業(yè)務的合作。
科隆繼漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑、法蘭克福之后，已經(jīng)在上海成立代表處。在德國5大展覽巨頭全部都在上海安營扎寨后�？坡」居衷趶V州設立代表處，計劃依托德國總部展覽資源，把品牌展移植到中國。這也是繼北京、上海、香港之后，科隆在中國設立的第四個代表處。由此，科隆在中國的戰(zhàn)略格局初定。
目前，中國市場的營業(yè)額占法蘭克�？偁I業(yè)額的10％。從2001年到2004年，法蘭克福展覽公司在中國市場上的營業(yè)額已增長了一倍。這一點從其與中國紡織貿(mào)促分會參與主辦的多個大型的紡織行業(yè)展會上，就能夠看出。2005年9月的大連服裝節(jié)期間，將會同時看到由大連國際服裝展覽公司與法蘭克福（香港）展覽公司共同主辦的中國國際毛皮時裝展覽會。
慕尼黑國際博覽集團與重慶博眾地產(chǎn)教育機構于2004年就已經(jīng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關系。這是該巨頭首次將觸角伸入到中國西部地區(qū)。雙方還計劃3年內(nèi)在渝共同投資組建新的合資公司。
日本會展公司挺進京滬
日本最大的會展機構康格株式會社在上海成立的康格會展（上海）有限公司正式投入運營。這是自2004年1月國家允許外國投資者在中國境內(nèi)獨資設立會展企業(yè)后，第一個在中國境內(nèi)設立的外國獨資會展公司。并于2002年年底在北京設立代表處。據(jù)悉，康格會展（上海）有限公司選擇獨資公司的方式，是擔心合資的方式可能會和中國的會展公司在經(jīng)營理念等方面產(chǎn)生差距。
日本另一會展巨頭日本杰科姆會展服務公司，在北京宣布注冊成立該公司海外第一家代表處，并計劃在2005年轉(zhuǎn)為獨資公司。事實上，2008年奧運會以及2010年的世博會，都蘊藏著巨大的商機，日本會展企業(yè)顯然不愿放棄這塊巨大的蛋糕。但是就目前的現(xiàn)狀而言，很多國外的會展公司進軍中國市場還是采取了一種較為謹慎的態(tài)度，這也是自政策放開以來外國獨資會展公司在中國一直空缺的一個重要原因。這些對獨資持保留態(tài)度的公司認為，雖然獨資有更多大的發(fā)展空間，但也有多方面的風險。
新加坡進入二級會展城市
早在2004年10月，新加坡國際會展集團博覽中心有限公司就管理天津濱海國際會展中心與天津泰達集團簽訂協(xié)議。這是新展集團首次在海外達成這種管理協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，新展集團將會負責天津濱海國際會展中心的整體管理，包括全球市場廣告及促銷，也包括展館中舉辦的展覽。
新加坡國際展覽集團前身為港務集團產(chǎn)業(yè)部，其背景為新加坡政府。該集團是一個專業(yè)的展館管理、辦展及會展投資集團。旗下共有3家相輔相成的分公司，從展館管理服務、合作辦展到展會管理及投資工作，在亞洲地區(qū)的展覽業(yè)界有著相當?shù)牡匚缓陀绊懥�。其強項是能以靈活的利用展館管理和豐富的辦展經(jīng)驗，為不同的行業(yè)、企業(yè)創(chuàng)造不同的貿(mào)易平臺和商機。
新加坡環(huán)球聯(lián)系公司董事長楊美湘認為，國際會展業(yè)正向亞洲國家轉(zhuǎn)移，中國在其中占有舉足輕重的作用。他表示，統(tǒng)計資料顯示歐洲的會展業(yè)已達到巔峰，處于停歇不前的狀態(tài)，而轉(zhuǎn)向于中國及東南亞地區(qū)，目前這些地區(qū)的展會在專業(yè)程度上、國際程度上都有大幅度的提高。
隨著更多的外國展覽公司進入中國會展業(yè)市場，給中國市場帶來強而有力的沖擊。面對如此多的高手，中國的會展市場還能剩余幾分？
