隨著氣溫升高、旺季來臨，自上月開打的濟(jì)啤青啤品牌文化滲透戰(zhàn)再次升級(jí)。自本月起濟(jì)啤原來只在歷下區(qū)舉行的趵突泉啤酒消夏晚會(huì)已擴(kuò)展到天橋區(qū)，并同時(shí)推出有獎(jiǎng)促銷和新產(chǎn)品；而青啤則忙著推出了周末電影晚會(huì)，并將舉行濟(jì)南啤酒節(jié)。
6月10日傍晚時(shí)分，天橋區(qū)匡山小區(qū)廣場(chǎng)上分外熱鬧，由濟(jì)啤集團(tuán)贊助的天
橋區(qū)市民消夏晚會(huì)正在這里舉行。據(jù)悉，這已經(jīng)是濟(jì)啤集團(tuán)在天橋區(qū)范圍內(nèi)贊助舉辦的第二場(chǎng)晚會(huì)，上周五，他們剛剛在天橋區(qū)文化廣場(chǎng)舉辦了第一場(chǎng)演出。按照濟(jì)啤計(jì)劃，由他們贊助的天橋區(qū)消夏文化晚會(huì)將從現(xiàn)在一直持續(xù)到9月份。但是，在這之前，由濟(jì)啤贊助的市民消夏晚會(huì)就一直在歷下區(qū)舉行，至今已連續(xù)舉辦六年，每年演出上百場(chǎng)。像今年這樣，趵突泉啤酒消夏文化晚會(huì)從歷下區(qū)擴(kuò)展到天橋區(qū)還是第一次。而且，下旬起濟(jì)啤集團(tuán)還將在大觀園商場(chǎng)院內(nèi)再建一個(gè)“天天有酒有演出”的趵突泉啤酒廣場(chǎng)。
前天，由濟(jì)啤贊助的另一場(chǎng)群眾參與性體育賽事“趵突泉杯”業(yè)余籃球爭(zhēng)霸賽也在省財(cái)政學(xué)院體育館內(nèi)開賽，一直到10月份每周末都有比賽。
增加投入的自然不會(huì)是濟(jì)啤一家。今天，記者從青啤濟(jì)南辦事處獲悉，繼濟(jì)啤贊助歷下區(qū)百場(chǎng)消夏晚會(huì)開始后，從6月4日起青啤周末電影會(huì)在濟(jì)南百花劇院拉開序幕，本雙休日已是第二場(chǎng)演出，而且將一直持續(xù)到12月25日，半年內(nèi)每逢周六周日，青啤都將安排一部電影大片循環(huán)放映。而廣大市民只須憑5個(gè)青島啤酒或嶗山啤酒瓶蓋，或現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買價(jià)值10元的瓶裝啤酒即可入場(chǎng)。
隨著濟(jì)啤青啤爭(zhēng)著籠絡(luò)人心，今年夏天濟(jì)南市民的文化活動(dòng)也跟著豐富起來。有人統(tǒng)計(jì)了一下，從現(xiàn)在到10月份，每逢周末和雙休日，濟(jì)南市區(qū)由兩啤酒巨頭贊助的市民消夏晚會(huì)至少有4場(chǎng)、市民體育賽事至少兩場(chǎng)。雖然誰(shuí)都知道兩廠家較著勁兒討好消費(fèi)者是為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，但消費(fèi)者仍然個(gè)個(gè)都很高興�！白钇鸫a這樣競(jìng)爭(zhēng)受益的是消費(fèi)者，比起他們較著勁兒搞專賣給酒店送錢好多啦！”采訪中，許多市民對(duì)兩啤酒巨頭的這種“文化戰(zhàn)”持贊成態(tài)度。兩廠家也不諱言：今夏在濟(jì)南的文化營(yíng)銷費(fèi)用均在千萬元以上。（完）（記者
李巖俠）
責(zé)任編輯 原霞
