| 西安各麥當(dāng)勞店出現(xiàn)的中國人下跪麥當(dāng)勞的廣告，令人氣憤，麥當(dāng)勞有關(guān)人員卻極力“解釋”是一場“誤會”，認(rèn)為“下跪的細(xì)節(jié)是為了讓廣告顯得輕松和幽默，絕對沒有詆毀消費(fèi)者的意思”，一些自認(rèn)為了解中西文化差異的人，也想方設(shè)法用自己“深厚的學(xué)識”來分析中國人為何會“誤讀”西方文化，為何會“
誤讀”麥當(dāng)勞廣告。 筆者認(rèn)為，不管是“誤會”說，還是“誤讀”說，都是想借所謂的文化差異來敷衍了事。而且，近年來，無論是立邦漆滑倒中國龍，還是耐克鞋擊倒“中國形象”，抑或是豐田霸道廣告讓中國石獅子向它敬禮，每當(dāng)這些有辱中國形象，傷害民族感情的廣告出現(xiàn)，總有一些人或用西方人不了解中國文化，或用中國人不了解西方文化來糊弄人。遠(yuǎn)的暫且不論，就拿中國人下跪麥當(dāng)勞的廣告來說，即便西方人對中國人再不了解，對中國人再陌生，他們總該了解他們自己，了解作為人都會有共同的尊嚴(yán)需求吧。就是東西方文化差異再大，向別人下跪總不能到美國就是一件了不起的榮耀了吧。其實(shí)，在任何一個(gè)文化中，下跪都是一件恥辱的事，東方如此，西方也一樣如此。 說麥當(dāng)勞對其他國家一無所知，這簡直就是扯淡，果真如此，他們絕不會貿(mào)然投資辦廠開店。那些自以為了解中西方文化差異，又極力為西方人辯解的人，似乎并不了解西方人在這方面的精明之處。 網(wǎng)上的調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，87％的人認(rèn)為“為了折扣讓中國人跪麥當(dāng)勞簡直是莫大的污辱”，而只有7％的人認(rèn)為是“有些人太敏感了”。不知那些自詡為了解中西文化差異的人對此作何解釋？他們分析起中國人對廣告的“誤讀”來，一副學(xué)貫中西，大有深得西方文化真諦的模樣，但恐怕連自己的文化和自己的同胞都不了解。 中國人下跪麥當(dāng)勞的廣告，違反了廣告法中廣告內(nèi)容應(yīng)該“維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益”等條款，應(yīng)該立即叫停，追懲相關(guān)責(zé)任人，別讓那些拿文化差異說事的人混淆了是非。陸高峰《青年報(bào)》
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