晚報(bào)訊據(jù)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)報(bào)道，從3月份開(kāi)始的“超級(jí)女聲”全國(guó)五大賽區(qū)選拔賽，到8月5日全國(guó)總決賽的六強(qiáng)的產(chǎn)生，湖南衛(wèi)視推出的這個(gè)王牌節(jié)目不僅贏(yíng)得了15萬(wàn)報(bào)名選手，更有超過(guò)2000萬(wàn)觀(guān)眾每周忠實(shí)地等待電視機(jī)前。再過(guò)半個(gè)月，已經(jīng)“火爆”了近半年的“超級(jí)女聲”就要在萬(wàn)眾矚目中“謝幕”了，但其背后的財(cái)
富分配則剛剛“浮出水面”，各種漸顯端倪的利益糾葛已經(jīng)證明“超級(jí)女聲”決不僅僅是個(gè)王牌娛樂(lè)節(jié)目，更是一大單生意。蒙牛為什么要“砸”一個(gè)億 據(jù)湖南衛(wèi)視廣告部的業(yè)務(wù)員透露，贊助商購(gòu)買(mǎi)2005年“超級(jí)女聲”節(jié)目冠名權(quán)的費(fèi)用是2800萬(wàn)，此外還投入8000萬(wàn)，制作相關(guān)廣告，再加上產(chǎn)品包裝的宣傳，贊助商為這個(gè)節(jié)目提供了超過(guò)1億元的資金支持。
一般來(lái)說(shuō)，廣告和促銷(xiāo)費(fèi)用占銷(xiāo)售額的6％至7％，即超過(guò)1億元。對(duì)蒙牛而言，這一個(gè)億不過(guò)是宣傳費(fèi)，而蒙牛還有更大的野心，那就是蒙牛要通過(guò)“超級(jí)女聲”的超級(jí)影響力把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，讓“蒙牛酸酸乳”通過(guò)這個(gè)節(jié)目深入人心。蒙牛選擇長(zhǎng)沙、鄭州、杭州、成都和廣州這5個(gè)賽區(qū)，正是要全面打贏(yíng)這五大城市的銷(xiāo)售戰(zhàn)，而這五大城市正是分別輻射蒙牛的西南、華中、華東、華南四大銷(xiāo)售區(qū)域。
湖南衛(wèi)視賺了多少錢(qián)
從湖南衛(wèi)視公布的2005年廣告價(jià)格表單價(jià)上看，“快樂(lè)大本營(yíng)”是每15秒5萬(wàn)元的隨片廣告，而“超級(jí)女聲”的廣告價(jià)格則是每15秒高達(dá)7.5萬(wàn)元，年度總決賽的報(bào)價(jià)更高達(dá)每15秒11.25萬(wàn)，超過(guò)了央視1套最貴的時(shí)段11萬(wàn)的電視劇貼片廣告。
有圈內(nèi)人士說(shuō)，湖南衛(wèi)視靠一個(gè)節(jié)目賺大錢(qián)了。電視臺(tái)的贏(yíng)利主要冠名、廣告和短信收益這三大部分。除去2800多萬(wàn)的冠名費(fèi)，一場(chǎng)十強(qiáng)比賽直播，湖南衛(wèi)視就能賣(mài)出幾百萬(wàn)的廣告，而一場(chǎng)比賽的短信收入也有100多萬(wàn)元左右。再加上“超級(jí)女聲”的品牌效益，提升了湖南衛(wèi)視整個(gè)白天時(shí)段的廣告收益。天娛傳媒“簽”下未來(lái)的錢(qián)
為保護(hù)并運(yùn)作好“超級(jí)女聲”，湖南廣電集團(tuán)專(zhuān)門(mén)成立了天娛傳媒公司。天娛傳媒把今年五個(gè)賽區(qū)的前十名選手全部簽下，這就意味著他們擁有了開(kāi)發(fā)財(cái)富的“專(zhuān)有權(quán)”。天娛傳媒在與她們簽的合約中有一條規(guī)定，如果“超級(jí)女生”私下與
別的公司簽約，就要支付天娛傳媒500萬(wàn)違約金；如果私自以“超級(jí)女聲”的名義參加其他演藝活動(dòng)，就要支付天娛傳媒50萬(wàn)違約金。如此一來(lái)，50個(gè)“超級(jí)女生”就是財(cái)源滾滾的50顆“搖錢(qián)樹(shù)”。
