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在減少兒童肥胖的呼吁等影響下，可口可樂和百事可樂將全線退出小學(xué)市場(chǎng)，并在初中和高中限額銷售。這一最新跡象表明，美國軟飲料行業(yè)正面臨越來越大的壓力。
在可口可樂、百事可樂與其他美國軟飲料公司達(dá)成協(xié)議后，美國飲料協(xié)會(huì)（AmericanBeverageAssociation）8月17日宣布了一
項(xiàng)非強(qiáng)制性規(guī)定，要求飲料商只能在小學(xué)校園內(nèi)出售水和果汁，上學(xué)時(shí)間不能在初中校園出售全糖軟飲料，并保證高中校園內(nèi)自動(dòng)售貨機(jī)中的軟飲料品種不超過全部品種的一半。
5月底，美國康涅狄格州議會(huì)通過法令，從5月26日起禁止全州中小學(xué)向?qū)W生出售高熱量碳酸飲料和薯?xiàng)l等垃圾食品。據(jù)悉，美國其他各州有意跟進(jìn)。
美國飲料協(xié)會(huì)會(huì)長蘇珊·尼利說：“兒童肥胖是美國的一個(gè)嚴(yán)重問題。每個(gè)人，都有責(zé)任尋找常識(shí)性解決辦法�！�
“規(guī)定顯示了飲料行業(yè)為學(xué)校提供更營養(yǎng)、更少熱量和更多品種的飲料的承諾�！笨煽诳蓸繁泵婪止究偛锰啤た酥Z斯在聲明中稱。百事可樂北美分公司總裁兼首席執(zhí)行官唐·哈德森說：“我們正在努力研發(fā)更健康的新品種，以便給學(xué)生提供更廣泛、更有利于身體的選擇�！�
禁售活動(dòng)的倡議者、紐約律師蓋特曼稱，該協(xié)議經(jīng)過軟飲料制造商的精心計(jì)劃，旨在說服州政府和地方政府不對(duì)包括高中在內(nèi)的更廣泛領(lǐng)域?qū)嵭薪壅�。他說：“這是用來使高中生沉迷于咖啡因和糖水的公關(guān)策略�！狈治鰩熈_伯特·布魯日稱，校園里的軟飲料銷售，幫助企業(yè)在年輕消費(fèi)者建立品牌忠誠度時(shí)就抓住他們。
“撤出自動(dòng)售貨機(jī)是無法挽回的趨勢(shì)�！惫芾戆偈驴蓸返裙善钡牧_夫曼理財(cái)顧問公司總裁馬文·羅夫曼說：“如果年輕人斷了軟飲料的‘奶’，他們就不會(huì)養(yǎng)成喝軟飲料的終生習(xí)慣。這是飲料行業(yè)面臨的一個(gè)問題，對(duì)可口可樂尤其如此，而百事的健康飲料品種比可口可樂多�！�
目前，可口可樂正在努力重振銷量，與百事可樂過去5年7.5%的平均銷量增長率相比，他們的這個(gè)數(shù)字只有2.1%。人們從碳酸飲料向純凈水和果汁等低熱量飲料轉(zhuǎn)變的消費(fèi)趨勢(shì)，使百事可樂受益。
今年，可口可樂首席執(zhí)行官內(nèi)維爾·艾斯戴爾宣布推出加甜味劑的健怡可樂和Coca-ColaZero等新型低熱量飲料，試圖吸引更注重健康的消費(fèi)者。而在8月9日，為了提高學(xué)校和商店里非碳酸型飲料的銷售量，百事可樂稱將推出一種名為QuakerMilkChillers的低脂奶飲料。
持有可口可樂40萬股股票的沃爾特·托德稱，這一禁令暗示著可口可樂需要盡快采取行動(dòng)，在軟飲料外發(fā)展更多的品種。目前，軟飲料占據(jù)可口可樂83%的銷量，比百事的這一數(shù)據(jù)多20%，后者的佳得樂（Gatorade）運(yùn)動(dòng)飲料、Tropicana橙汁和Aquafina礦泉水在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月17日約12點(diǎn)，可口可樂股價(jià)下跌4%至43.26美元，百事可樂下跌2%至54.77美元。
軟飲料易導(dǎo)致兒童肥胖癥
英國醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》今年的一篇研究報(bào)告顯示，每個(gè)孩子平均每天喝一聽軟飲料，體重超重幾率增加60%。即使這個(gè)孩子以前從不喝軟飲料，后來開始每天喝一聽，其患肥胖癥的幾率也并不比其他孩子低。
這一研究對(duì)美國馬薩諸塞州548名11-12歲的孩子進(jìn)行了2年跟蹤。研究發(fā)現(xiàn)，在2年的追蹤調(diào)查期間，有57%的孩子開始喝更多的軟飲料，其中1/4的孩子每天多喝2聽軟飲料。這直接導(dǎo)致他們中體重過重的人數(shù)明顯增加。
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