正當(dāng)“濟(jì)南第二屆青島啤酒節(jié)”即將落幕的時(shí)候，青啤有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，他們將在濟(jì)南建第二條扎啤生產(chǎn)線，并預(yù)計(jì)明年春節(jié)正式投產(chǎn)。而此前燕啤也曾表示鮮啤將在明年上市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，剛剛成為奧運(yùn)贊助商的青啤將對(duì)其“戰(zhàn)略重地”——濟(jì)南掀起新一輪的爭奪戰(zhàn)，濟(jì)南扎啤市場面臨重新洗牌。
青啤將
建第二條生產(chǎn)線
“我們已經(jīng)在二環(huán)東路看了兩塊地，如果一切順利，明年春天第二條扎啤生產(chǎn)線將正式投產(chǎn)。”日前，青啤濟(jì)南分公司經(jīng)理劉金鐸向記者透露，明年除了加大瓶裝酒的競爭力度外，希望在濟(jì)南扎啤市場上奪取更大的份額�！扒嗥〗衲甑孽r啤銷售量已經(jīng)達(dá)到了5000噸，預(yù)計(jì)東部的灌裝線建好后，明年的總生產(chǎn)能力將達(dá)到15000噸�！庇浾吡私獾剑衲�5月份，青啤在濟(jì)南西部建立的第一條鮮啤灌裝線已經(jīng)正式投產(chǎn)，其第二條生產(chǎn)線的建立將大大增強(qiáng)其輻射能力。
劉金鐸認(rèn)為，從目前來看，趵突泉啤酒雖然在瓶裝市場受到了強(qiáng)大的競爭壓力，但其扎啤的銷量卻一直穩(wěn)居老大的位置，每年仍有三萬噸的銷量。所以，無論是對(duì)青啤而言，還是對(duì)正躍躍欲試、也將在濟(jì)建扎啤生產(chǎn)線的燕京啤酒來說，壓力都不小。但濟(jì)南是一個(gè)大的扎啤消費(fèi)市場，僅目前的市場容量就有五萬噸左右，所以，發(fā)展的空間還很大。
扎啤市場面臨洗牌
據(jù)介紹，正因?yàn)闈?jì)南是一個(gè)扎啤消費(fèi)的大市場，所以也就給不少非法灌裝點(diǎn)留下了生存的空間。根據(jù)有關(guān)部門的檢查發(fā)現(xiàn)，小灌裝點(diǎn)扎啤的合格率最高僅有20%—30%，最低的只有10%。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，濟(jì)南扎啤市場的競爭一直不是很規(guī)范，以青啤為主的一些企業(yè)以合法渠道進(jìn)入扎啤市場，通過在啤酒桶和標(biāo)簽等方面的規(guī)范，不成規(guī)模和一些非法的扎啤小作坊僅僅依靠低廉的價(jià)格將難以在市場上站穩(wěn)腳跟。與此同時(shí)，兩大啤酒巨頭的加入，無疑將使競爭越來越激烈，多年來趵突泉一枝獨(dú)秀的局面必然打破，重新洗牌也只是早晚的事情。
“牌子”將成為賣點(diǎn)
記者了解到，多年來，青啤一直致力于爭奪濟(jì)南的中高端市場，而此次與燕啤不約而同地加入到扎啤的競爭中來，表明濟(jì)南啤酒市場各個(gè)層面的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。據(jù)介紹，半個(gè)月后，青啤的所有外包裝都將改頭換面，將以“奧運(yùn)裝”代替現(xiàn)在的包裝。看來，在濟(jì)南市場青啤已經(jīng)先聲奪人，借助“奧運(yùn)牌”力求吸引消費(fèi)者的注意。
“不管是瓶裝啤酒，還是新鮮扎啤，以后大家喝酒最重要的將是看品牌�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前啤酒市場所面臨的已不僅僅是簡單的產(chǎn)品層面的競爭，而是品牌以及綜合實(shí)力的較量。
責(zé)任編輯 原霞
