明星與時(shí)裝的“魚水之歡”
國(guó)外還沒有出現(xiàn)有關(guān)贊助服裝被公司收回后再次出售的報(bào)道。這種做法對(duì)一個(gè)品牌的殺傷力非常大。
撰稿／金 姬(記者)
喜歡奧黛麗·赫本的人對(duì)紀(jì)梵希Givenchy這一品牌不會(huì)陌生。自1952年創(chuàng)立以來，這個(gè)法國(guó)服裝品牌幾乎成為赫
本電影中的“御用戲服”，無論是《龍鳳配》(Sabrina)中的優(yōu)雅大花長(zhǎng)裙，還是《黃昏之戀》(Love
in the
Afternoon)中的低胸公主裙，每一次都使紀(jì)梵希成為時(shí)尚界的寵兒。赫本保留了穿過的紀(jì)梵希服裝。直至去世后，她的兒子肖恩·赫本·菲勒才依照母親的遺愿，把這些服裝陸續(xù)拍賣，所得款項(xiàng)全部用于“奧黛麗·赫本兒童基金會(huì)”。
赫本和紀(jì)梵希的故事在時(shí)尚界傳為佳話，因?yàn)槊餍呛湍骋环b品牌終生“交往”并為彼此增色的例子并不多。如同娛樂圈的婚姻，明星與服裝品牌往往是“速食愛情”，而且基本上是一場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作，像赫本與紀(jì)梵希的惺惺相惜堪稱鳳毛麟角。也許正是因?yàn)檫@一關(guān)系的短暫，國(guó)際時(shí)尚界對(duì)于雙方之間的接觸，尤其是所贊助服裝的處理，形成了一套潛規(guī)則。
一個(gè)服裝品牌贊助某位明星，其實(shí)就是利用名人效應(yīng)的廣告。雖然無從考證歷史上第一則名人廣告，但《戰(zhàn)國(guó)策·燕策》中就記載了販馬商人請(qǐng)伯樂“還而視之，去而顧之”，使馬的價(jià)格漲了10倍，可見“名人廣告”自古有之。隨著上一世紀(jì)電影、電視“飛入尋常百姓家”，名人廣告更是成了商家的最愛。而面容姣好、身材勻稱的明星，無疑比普通模特更具號(hào)召力。明星與服裝品牌的“交往”也就成了家常便飯。
于是，我們?cè)诟鞔箢C獎(jiǎng)典禮上看到穿著各大品牌的明星熠熠生輝，媒體在介紹時(shí)不忘加上一句：他(她)今天的服飾由某品牌(設(shè)計(jì)師)設(shè)計(jì)；我們也在電視中看到主持人的“百變行頭”，當(dāng)然，節(jié)目最后總會(huì)打上“服裝由某某品牌贊助提供”的字幕；在廣告里，著裝搶眼的明星向我們款款走來；在訪談中，明星也喜歡說說自己平時(shí)的穿衣喜好。
老百姓們也許會(huì)產(chǎn)生這樣的誤解：明星們的衣服自然有各大品牌送上門。其實(shí)不然。時(shí)裝攝影師、時(shí)裝評(píng)論員、隨筆和游記作家程萌說：“這不是簡(jiǎn)單的穿衣服，贊助服裝也是一種商業(yè)策劃�！泵餍莻兊闹b受到經(jīng)紀(jì)公司的嚴(yán)格安排，什么場(chǎng)合穿什么衣服說什么話，都可能有經(jīng)紀(jì)人的事先提點(diǎn)；服裝品牌也不會(huì)隨便給明星送衣服，霓裳羽衣的背后，存在一套成熟的運(yùn)作規(guī)則。
“國(guó)外明星一般出錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師制作服裝，或大公司支付明星費(fèi)用請(qǐng)其穿戴某一品牌�！鄙虾４髮W(xué)巴黎國(guó)際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院的沈志文副院長(zhǎng)說，“明星穿著一般非常嚴(yán)格，相關(guān)內(nèi)容報(bào)道都需通過經(jīng)紀(jì)人。這種無形資產(chǎn)的保護(hù)觀念很強(qiáng)。”
上海大學(xué)巴黎國(guó)際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院的加拿大籍女教務(wù)長(zhǎng)弗洛倫斯·瓦格Florence
Wagg，曾為麥當(dāng)娜設(shè)計(jì)過服裝。她表示，通常服裝品牌選擇贊助的明星對(duì)象，需要考慮兩點(diǎn)。首先是明星的氣質(zhì)一定要符合品牌的特性。比如阿瑪尼選擇布拉德·皮特為其代言，因?yàn)樗杽�、紳士的形象與其品牌定位相符。阿迪達(dá)斯請(qǐng)貝克漢姆來穿著這一品牌的服裝，就是看中了他健康陽光的形象，有助于體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌的精神。其次是明星的目前知名度。如香奈兒贊助郭晶晶和田亮的服裝，就是看好兩人在雅典奧運(yùn)會(huì)后人氣直線上升。
通常在確定服裝贈(zèng)送人選后，品牌公司便會(huì)聯(lián)系這位明星的經(jīng)紀(jì)人。即便這不是明顯的廣告代言，只要這位明星平時(shí)穿著這一品牌的服裝，品牌公司有時(shí)也需要支付明星一筆形象代言費(fèi)。
至于如何處理明星穿過的贊助服裝，在程萌的印象中，國(guó)外還沒有出現(xiàn)有關(guān)贊助服裝被公司收回后再次出售的報(bào)道，因?yàn)檫@種做法對(duì)一個(gè)品牌的殺傷力非常大。瓦格女士說出了國(guó)外時(shí)尚界的這一潛規(guī)則：“明星在某個(gè)公開場(chǎng)合穿過的贊助服裝，一般由明星自己保留，無需歸還品牌。除非公司特別希望能夠保留這套服裝，以便在專賣店展示，也可以和明星協(xié)商并征得同意后，由明星歸還給公司。如果是拍賣的話，也多數(shù)是出現(xiàn)在慈善場(chǎng)合�！�-
編輯：林彥婷
