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廣告創(chuàng)意須注意格調(diào)
每日人流巨大的地鐵車廂內(nèi)，熱播的一則廣告內(nèi)容令人想入非非。讀者李先生今天上午致電本報(bào)熱線63510000訴說(shuō)此種尷尬，更讓他擔(dān)心的是，未成年人過(guò)早地讀到這種成人“幽默”，未必是好事。
一個(gè)“shao”字惹人聯(lián)想
李先生每天上下班都要坐地鐵,近日，他無(wú)意中注意到這樣一則廣告：在動(dòng)畫(huà)flash中，一個(gè)年輕上班族男子下班了，無(wú)精打采地拖著步子，忽然手機(jī)響了，電話那頭傳來(lái)妻子嗲嗲的聲音：老公，快回家嘛，我要shao了……這個(gè)拼音字母令人浮想聯(lián)翩，上班族男子一下子眼睛放光，似乎忘記了上班的疲憊，一邊寬松衣物，一邊火速趕往家中。到家推開(kāi)門，看到在廚房的妻子舞腰弄肢，男子似乎饑渴難耐，此時(shí)妻子轉(zhuǎn)過(guò)身，端上一盤(pán)菜：餓了吧，我“燒”好晚飯了……原來(lái)，這是某品牌廚具的廣告。
效果好卻也讓人憂
這個(gè)廣告情節(jié)漸進(jìn)，把不少車廂里的乘客目光都吸引過(guò)來(lái)，加上那個(gè)心照不宣的拼音“shao”，把不少人的胃口吊了起來(lái)。最后的結(jié)果當(dāng)然是博得大家一笑，但李先生總覺(jué)得不對(duì)勁。這個(gè)廣告的成人味太重，車廂中有不少中學(xué)生、甚至小學(xué)生也看得津津有味，最后也似懂非懂地笑了起來(lái)，讓人感覺(jué)怪怪的。
“這樣的廣告怎能在人流量如此大的地鐵中反復(fù)播放呢？成人都覺(jué)得尷尬，對(duì)未成年人來(lái)說(shuō)，過(guò)早接觸這些成人的內(nèi)容也不是件好事。”李先生表示，如此廣告即使要播，在地鐵這種公共場(chǎng)所是否也要有所顧忌呢？
商家熱衷打擦邊球
業(yè)內(nèi)人士分析，“素話葷說(shuō)”目前是不少?gòu)V告的招牌動(dòng)作；而像“shao”這樣一語(yǔ)雙關(guān)的例子也不少。種種噱頭讓人浮想聯(lián)翩，打擦邊球成了商家熱衷的把戲。類似的，還有某衛(wèi)浴廣告，一對(duì)夫妻為了下班回家爭(zhēng)得誰(shuí)先洗澡，一路上寬衣解帶，發(fā)瘋一樣沖回家。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚無(wú)硬標(biāo)準(zhǔn)
上海市廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張大鎮(zhèn)告訴記者，這類擦邊球的廣告并不罕見(jiàn)，其原因是目前廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，廣告公司總量太多，造成入行層次有降低的傾向，造成一些廣告品位低下，但對(duì)協(xié)會(huì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有任何辦法。廣告是個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在真實(shí)合法的要求下，其他方面并無(wú)硬性規(guī)定。商業(yè)廣告追求經(jīng)濟(jì)效益，一些廣告人有意或無(wú)意地制造出一些擦邊球，似乎很“聰明”。只有行業(yè)總量控制了，素質(zhì)才能上來(lái)，進(jìn)入良性循環(huán)，一些真正好的創(chuàng)意才能取代這些讓人有些不舒服的廣告。 作者:龔星
李一能
王翔
責(zé)任編輯：孫琦
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