|
試圖拿邪惡理論吸引眼球的結果只能是無人問津 本組圖片 本報記者 趙濱 攝
“希特勒
……讓人聞風喪膽”、“希特勒當年橫掃歐亞大陸”，伴隨著這樣的宣傳，希特勒，這個二戰(zhàn)魔頭堂而皇之地成了藥廠的“形象大使”，走上了廣告宣傳冊，昨天又出現(xiàn)在了藥博會展廳外。
描繪了啥
把營銷手段比喻成希特勒戰(zhàn)術
28日晚，長春市民李先生等多位讀者給本報打來電話，稱在藥博會展廳外，有人發(fā)放一些藥品廣告宣傳冊，上面用的背景人物竟是希特勒。
昨日，記者來到藥博會Ａ廳門前，一位操著外地口音的長發(fā)女子將某藥品宣傳冊塞過來，宣傳冊印刷相當精致，約八開，共四頁，封面上以通紅戰(zhàn)火作背景，希特勒戴著納粹標志昂首挺胸地行著納粹禮，下面是法西斯部隊舉著納粹旗幟行著納粹禮列隊前進。
這正是李先生等人反映的“希特勒宣傳冊”。
宣傳冊里面，頭幾頁寫著“希特勒當年橫掃歐亞大陸，6支勁旅好不威風，防衛(wèi)隊、機械化步兵師、‘阿道夫·希特勒’警衛(wèi)旗隊、裝甲擲彈兵師等戰(zhàn)斗力超強，史上有名！”等話語。畫面背景大都是戰(zhàn)爭場面，還有希特勒演講以及與將領討論戰(zhàn)事的場景。封底則是希特勒的微笑，并附上標題“冬天/并不是每個人都會凍死”。
通觀宣傳冊，商家把產品比喻成希特勒，營銷手段比喻成希特勒戰(zhàn)術，以此標榜所謂的“成功經驗”，吸引代理商加入。其中一頁最上端寫著，“希特勒說過，要打勝仗，軍隊的戰(zhàn)斗力是第一位的，海陸空全面包抄，世界霸圖就此展開”，最下端寫著“好品種大回報，包你成功，讓你搶錢搶到手抽筋！”。
如何處理
組委會沒收了宣傳冊
“今年是反法西斯戰(zhàn)爭勝利60周年，怎能到藥博會上發(fā)這種東西，太氣人了！”一些百姓將送到手里的宣傳冊扔到地上。記者向藥博會組委會反映了此事。工作人員當即沒收了兩名女子手中的宣傳冊，并將發(fā)放者帶到組委會說明情況。長發(fā)女子哭著說：“我和大家一樣愛國的，是被人雇來發(fā)傳單的，什么都不知道。”后來長發(fā)女子交出剩下的一堆宣傳冊，“不發(fā)了�！苯M委會人員記下姓名后，讓她們離開。
三大袋宣傳冊被記者攔下
長發(fā)女子出展廳后，與同伙站在門口不肯離去。不久，又拿出三大袋宣傳冊，叫來一輛出租車。在其準備離開時，被本報記者發(fā)現(xiàn)，把她們擋在出租車前面。兩名女子被迫將宣傳資料拿出來。記者發(fā)現(xiàn)這三袋都還沒開封，標記顯示是從西安寄到長春的�！岸荚谶@，給你們吧！”說著，兩人扔下宣傳品，上出租車跑了。
藥博會工作人員介紹，開幕當天，他們就發(fā)現(xiàn)這伙人在這兒發(fā)放這些資料，工作人員已沒收一次，沒想到她們又來了。
藥監(jiān)局稱該廣告已經違規(guī)
對此，省藥監(jiān)局一位人士表示，該廣告未經我省有關部門審批私自發(fā)放，已經違規(guī)，同時又存在非常不良內容，應該追查源頭，嚴肅處理。
工商部門有關負責人聽到此事后很震驚，“管理廣告這么多年，沒聽說過這種事�！彼硎�，“希特勒宣傳冊”已經超出《廣告法》的限定，“內容不止是違反社會主義精神文明或者虛假廣告那么簡單，我個人認為這個宣傳冊的宣傳導向完全反人類。因沒有先例，怎樣處理還要再研究�！彼硎�，如果藥品本身各類手續(xù)齊全，則不會因為這則廣告受到處罰。
他們咋想的
策劃公司說是迎合市場需要
記者聯(lián)系到該藥廠，一位自稱是醫(yī)政處的王姓工作人員居然稱，他們不知道這些圖片有政治含義，宣傳資料沒發(fā)出去多少份，估計影響不會很大。
隨后，記者找到為這家藥廠做策劃的北京某策劃公司。一位姓白的女士說，藥廠掏40萬元做的全案策劃，由公司策劃組出方案，宣傳冊是其中一個服務。
對于“希特勒宣傳冊”，白女士表示“知道這件事”。記者提出“為什么要選擇希特勒？是否有政治錯誤”，白女士稱，“這是公司策劃組想出的點子，是迎合當時市場的需要和產品的定位。我們所做的策劃方案都是合理合法的，你不用擔心�！�
當記者亮出身份表示要正面采訪時，白女士以“不知情”為由放下電話。
民眾咋看的
不能接受 這種現(xiàn)象應該批判
曾接觸過幾十位抗戰(zhàn)老兵的王沐先生表示，宣傳產品無可厚非，但這是把臭名昭著的法西斯戰(zhàn)爭理論奉為經典，把戰(zhàn)爭狂人的丑惡形象敬若神明，把正義戰(zhàn)爭與侵略戰(zhàn)爭錯位�！皯�(zhàn)場有是非，商場有黑白，把戰(zhàn)場上的邪惡理論、手段搬到商場上來，商家還提什么誠信？”
“這種宣傳方式決不能接受！”吉林省《社會科學戰(zhàn)線》雜志社主編邵漢明指出，商家出于受眾獵奇心理，采取些吸引眼球的做法可以理解。但拿希特勒來做招牌非常不恰當，也十分愚蠢，而且不合法。媒體應該對這種錯誤現(xiàn)象進行批判，有關部門也應追查一下此事，防止此類事件再次上演。本報記者
劉昕 楊益
相關鏈接
●2004年11月，耐克廣告片“恐懼斗士”在電視臺播出。11月26日，《華商晨報》報道了耐克廣告涉嫌侮辱中華民族風俗一事。11月30日，耐克公司發(fā)表聲明，聲明稱“恐懼斗室”廣告宣揚積極人生態(tài)度，其中運用的元素是一種比喻形式。12月3日，國家廣電總局發(fā)出停播通知。12月8日，耐克作出書面致歉。
●2001年，澳大利亞阿德萊德藝術節(jié)組委會制作一個介紹和推銷2002年藝術節(jié)的電視廣告片，由于片中從頭到尾貫穿希特勒形象，因而遭到藝術節(jié)主贊助商堅決反對，廣告在播出前被封殺。同年，臺灣某黨派以希特勒作為廣告“招徠”臺灣青年效法其“敢于表達自我”而加入政治活動，遭到全世界范圍的抨擊。
責任編輯：屠筱茵 | 
