核心提示：被喻為報(bào)業(yè)海外上市第一股的北青傳媒()2005年中報(bào)顯示，今年上半年該公司營(yíng)業(yè)收入下降28％，其中廣告收入同比下降36.9％；凈利潤(rùn)為
17萬(wàn)元人民幣，與去年同期的6630.9萬(wàn)元相比，大幅下跌99.76％。公司管理層６名經(jīng)營(yíng)管理人員又接連遭到司法部門(mén)的刑事羈押，其中包括負(fù)責(zé)北青傳媒廣告和投資業(yè)務(wù)的副總裁鄭誼軍、鈕明以及廣告部主任于大公３名高管。公司股票10月3日在香港股市停牌，停牌前報(bào)13港元。
最近一段時(shí)期，由北京青年報(bào)社控股的被譽(yù)為內(nèi)地傳媒“第一股”的北青傳媒好像突然沒(méi)了它２００４年１２月２２日在香港交易所掛牌時(shí)的上揚(yáng)勢(shì)頭。
先是其２００５年中報(bào)顯示公司上半年凈利潤(rùn)與去年同期相比大幅下跌了９９．７６％。而日前，公司管理層６名經(jīng)營(yíng)管理人員又接連遭到司法部門(mén)的刑事羈押，其中包括負(fù)責(zé)北青傳媒廣告和投資業(yè)務(wù)的副總裁鄭誼軍、鈕明以及廣告部主任于大公３名高管。
涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪，高管陸續(xù)被捕
北青傳媒是北京青年報(bào)社控股的下屬企業(yè)，是北青報(bào)社２００１年將廣告、印務(wù)等經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離成立的股份公司。２００５年６月９日上午，北京市東城區(qū)檢察院反貪局的工作人員來(lái)到北京青年報(bào)大廈，以“協(xié)助調(diào)查”為由，將分管公司廣告業(yè)務(wù)的副總裁鄭誼軍帶走，后被東城區(qū)檢察院正式批捕。三個(gè)月后的９月１日，東城區(qū)檢察院反貪局人員又將北青傳媒另一副總裁鈕明帶走“協(xié)助調(diào)查”。
９月１３日，北京市檢察院二分院反貪局的工作人員再次來(lái)到公司所在地，帶走了分類廣告負(fù)責(zé)人段濤，并以涉嫌受賄的罪名將其正式拘留。９月２６日上午，廣告部主任于大公、副主任朱偉京及廣告部一名員工被市檢察院二分院反貪局人員帶走。次日，公司就接到了北京市檢察院二分院有關(guān)于大公等三人被拘留的通知書(shū)，罪名也是涉嫌受賄。至此，這家香港上市的內(nèi)地傳媒公司已有６名經(jīng)營(yíng)管理人員相繼被司法機(jī)關(guān)采取強(qiáng)制措施，據(jù)悉均涉嫌卷入了經(jīng)濟(jì)腐敗犯罪案件。
據(jù)了解，現(xiàn)年３９歲的鈕明于２００４年９月出任北青傳媒副總裁，之前曾任北京青年報(bào)社《北京青年周刊》主編。出任公司副總裁后，鈕改任《北京青年周刊》出品人一職。另一犯罪嫌疑人，現(xiàn)年４９歲的鄭誼軍于２００４年９月出任北青傳媒副總裁。此前擔(dān)任北京青年報(bào)社控股的北京歌華陽(yáng)光廣告有限公司總經(jīng)理。
高管悄然在外成立私營(yíng)公司成懷疑焦點(diǎn)
據(jù)相關(guān)工商登記資料顯示，鈕明任職北京青年報(bào)社《北京青年周刊》主編、出品人及事業(yè)單位法人代表的同時(shí)，還是一家私人公司北京京城報(bào)業(yè)文化交流有限公司的大股東和法人代表。該公司注冊(cè)于１９９９年６月，注冊(cè)資本１０萬(wàn)元。鈕明個(gè)人持有該公司５０．１％的股份，另外兩名股東亦為自然人。
在北青傳媒香港上市后兩天的１２月２４日，鈕明與鄭誼軍又注冊(cè)成立了一家規(guī)模較大的私人公司——京城國(guó)際文化傳播（北京）有限公司，注冊(cè)資本３５０萬(wàn)元，鈕明持股的北京京城報(bào)業(yè)文化交流有限公司占有６０％股份，此外鈕明、鄭誼軍二人作為自然人股東各持股２０％，鈕明任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，鄭誼軍任監(jiān)事。同時(shí)，這家公司與北青傳媒廣告部門(mén)業(yè)務(wù)往來(lái)非常密切。
此外，鈕明持股的北京京城報(bào)業(yè)文化交流有限公司還在一家北京北青廣告有限公司占有４５％的股份。北青廣告注冊(cè)資本１００萬(wàn)元，持股５５％的大股東為北京青年報(bào)社，但公司的法人代表、董事長(zhǎng)、經(jīng)理都是來(lái)自代表京城報(bào)業(yè)的鈕明。公司的四名董事中，有三人來(lái)自京城報(bào)業(yè)，另一名為北青周刊高管人員。北青廣告公司不屬于上市公司范疇，但與北青傳媒廣告部門(mén)亦有密切業(yè)務(wù)往來(lái)。
鄭誼軍和鈕明于２００４年９月被委任為北青傳媒副總裁后，分別負(fù)責(zé)的就是廣告和投資業(yè)務(wù)。而北青傳媒上市后，作為高管人員，鈕明在北京京城報(bào)業(yè)文化交流有限公司和北青廣告公司的身份和職位并沒(méi)有在上市公司有關(guān)文件中披露，鈕明和鄭誼軍二人注冊(cè)的京城國(guó)際文化傳播公司一事更是做得非常隱秘。
而此次隨著負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的二人相繼被捕，以及４名直接管理廣告業(yè)務(wù)工作人員的隨后落馬，其在外私立公司從事廣告業(yè)務(wù)所可能與北青傳媒發(fā)生的不正當(dāng)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，也被視為是其被捕原因最大的一個(gè)疑點(diǎn)。
內(nèi)地傳媒“第一股”身陷飄零
北青傳媒２００４年１２月２２日在香港交易所掛牌，上市當(dāng)天即逆市上揚(yáng)，終盤(pán)報(bào)收２２．７港元，較發(fā)行價(jià)１８．９５港元上漲２０％。一些大資金紛紛追捧，有一投資者拋出一大額買(mǎi)單，成交量為３０萬(wàn)股，成交價(jià)為２３港元，涉資６９０萬(wàn)港元。
北青傳媒作為內(nèi)地首家將采編與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分拆后直接上市的媒體，上市資產(chǎn)包括《北京青年報(bào)》及下屬三家報(bào)紙，英文報(bào)紙《BEIJING
TODAY》、《北京少年報(bào)》及《中學(xué)生時(shí)事報(bào)》的所有廣告及照排、印刷等制作業(yè)務(wù)，以及旗下分公司北京中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽體育推廣有限公司。
此次全球發(fā)售４７７４萬(wàn)股Ｈ股，占總股本的２５％，共集資９．０５億港元。掛牌當(dāng)天，北青傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)張延平表示，上市以后，公司會(huì)著力增加廣告平臺(tái)，除目前的北京青年報(bào)外，希望能拓展至電視、雜志，以及戶外媒體廣告，并將抓�。玻埃埃改瓯本⿰W運(yùn)會(huì)契機(jī)，謀求市場(chǎng)發(fā)展。
然而好景不長(zhǎng)，北青傳媒上市不足９個(gè)月便發(fā)出盈利警告。而造成這一結(jié)果的主因就是今年內(nèi)地傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)大幅下滑。２００３年，北青傳媒公司的廣告收入達(dá)７．９億元人民幣，營(yíng)業(yè)總額達(dá)１０．７億元人民幣。而上市后的北青傳媒在８月２６日晚公布的到今年６月底的年度中報(bào)顯示，公司今年上半年凈利潤(rùn)僅為１７萬(wàn)元人民幣，與２００４年同期的６６３０．９萬(wàn)元相比，大幅下跌了９９．７６％。
一方面，目前平面媒體的廣告普遍滑坡。根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司的調(diào)查顯示，２００５年上半年，內(nèi)地平面廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了多年來(lái)少有的低迷態(tài)勢(shì)，相比同期僅平均增長(zhǎng)了８％左右。同時(shí)，我國(guó)廣告市場(chǎng)上半年總體投放增長(zhǎng)速度創(chuàng)下近幾年來(lái)新低，較２００４年同期僅增長(zhǎng)了１５．９％。
另一方面，包括北青報(bào)在內(nèi)，內(nèi)地平面媒體廣告很多主要以房地產(chǎn)、醫(yī)療保健用品廣告為支撐。北青報(bào)廣告結(jié)構(gòu)中，房地產(chǎn)廣告始終占其總體廣告收入的６０％左右，結(jié)構(gòu)極不平衡。而今年上半年均受到有關(guān)政策的影響，嚴(yán)重影響了這些行業(yè)的廣告投放。僅５月份，北京八大平面媒體廣告刊登量比4月份下降３０％，凈減了１．７５億元。
據(jù)了解，今年下半年國(guó)家宏觀調(diào)控政策將持續(xù)，有消息稱國(guó)家將要進(jìn)一步控制藥品廣告的投放，日資企業(yè)的廣告投放量同時(shí)也呈下降趨勢(shì)，這一切將使下半年內(nèi)地平面媒體面臨的廣告市場(chǎng)更加嚴(yán)峻。預(yù)計(jì)這一形勢(shì)可能還將持續(xù)到２００６年第一季度。
雖然廣告收入銳減有行業(yè)性因素，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能也是引發(fā)北青傳媒高管紛紛落馬的一個(gè)直接導(dǎo)火索。
接連遭受一系列變故后，北京青年報(bào)大廈內(nèi)的氣氛也顯出些許沉悶和嚴(yán)峻。“現(xiàn)在感覺(jué)遇到了很大的問(wèn)題，以后如何發(fā)展誰(shuí)也不清楚�！币粏T工對(duì)記者說(shuō)。（完）
責(zé)任編輯：屠筱茵
