屈指算來，從1999年國慶五十周年第一個7天黃金周開始，假日經(jīng)濟已整整7年了，百姓的“假日消費”情結(jié)仍然被長假深深地觸動，人們的消費熱情也一再被激發(fā)。 但是，盤點我市今年“十一”黃金周市場，以往由購物為主而引發(fā)的“井噴型”的消費熱浪逐漸退潮，以追求休閑、安逸
、健康的“溫?zé)嵝汀钡南M特征已浮出水面，并漸成人們7天假日消費的新方式。 之所以得出這個結(jié)論，是因為今年“十一”7天假期里，各大商場人滿為患、瘋狂購物的熱鬧場面已成昨日景象。統(tǒng)計顯示，今年“十一”黃金周，我市十大零售企業(yè)集團共實現(xiàn)消費品零售額3.49億元，同比增長24.6％，但是，同樣的消費品零售額和銷售增幅在今年“五一”黃金周的數(shù)字卻是3.61億元和29.7％。
商場生意不再異�；鸨耍敲�，人們?nèi)绾翁嵘S金周的度假“價值”呢？據(jù)市統(tǒng)計局的調(diào)查，今年“十一”黃金周，自駕游、市郊游、農(nóng)家宴成為許多市民在7天假日里的消費新追求，與此對應(yīng)的一組數(shù)字是：今年“十一”黃金周期間從市區(qū)乘坐公交車或市郊長途車出行的人數(shù)平均每天20萬人以上，對郊區(qū)消費產(chǎn)生較大拉動。自駕車游客明顯增多，同比增長25％以上，市蔬菜科技示范園等農(nóng)業(yè)園區(qū)的蔬菜及農(nóng)家宴消費平均增長15％以上。
盡管媒體一再報道今年“十一”黃金周各大城市和旅游景點的人流量，人們依舊不愿放棄在秋日里暢快淋漓地玩幾天的打算。各旅行社團推出黃金旅游熱線，外出的人群不僅使得鐵路、航空等運輸系統(tǒng)的載客數(shù)量超過了春運的高峰，還帶來大大小小旅館、旅社的爆滿，旅游景點及其各項娛樂設(shè)施迎來了空前的繁榮。游泳、健身、登山、賞花、看電影……，沒有一樣不吸引人的。
飲食業(yè)沒有理由不跟著紅火一番。簡單、快捷的小吃給外出游玩的人們提供了方便，孩子們在他們喜愛的麥當(dāng)勞、肯德基得到了心愛的小禮物，賓館、酒樓不失時機地推出適應(yīng)各種消費能力的家庭酒宴，天天訂餐電話不斷，日日賓客滿堂。
今年“十一”黃金周，電信業(yè)也比往日有了新的活力，打個電話給久不見面的朋友聊個天，互祝一下節(jié)日的問候，撥打信息臺聽一首動人的歌曲，都會帶來與平日不同的感覺。7天假期也給經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)民帶來了實惠，由于需求增加，蔬菜價格也跟著漲上來了，一些市民雖然略有微詞，但仍然照買不誤，真正高興的是菜農(nóng)們。節(jié)日帶給人們的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。就連平日安靜的海大等高校校園都引來了不少觀光客，感受一下文化的氣息是符合當(dāng)今時尚的一種消費方式。
眾所周知，精明的商家是不會放過任何一次生意機會，于是，有人提出，各大商場為什么不在今年“十一”黃金周期間開展頗具吸引力的促銷活動呢？常言道，買的不如賣的精。在歷經(jīng)多次黃金周的促銷大戰(zhàn)以后，許多商家發(fā)現(xiàn)，大幅度的折扣雖然吸引了人們短期的集中消費行為，但人是理性的，人們不會從事無為的消費行為，假日的這種火爆消費現(xiàn)象，只是消費時間、區(qū)域移動上的變化，并沒有激發(fā)新的需求。且對商家而言，大幅度的折扣雖然增加了銷售額，制造了暫時的一片繁榮景象，但對于利潤，似乎是絕大多數(shù)商家都回避提及的。
從我市今年“十一”黃金周零售市場看，臺東利群、百盛、嶗山百貨、利客來、北方等商場提前10天就以購物返券、限時免費、商品贈送或打折讓利等方式搞起了大型促銷活動。這些商家的促銷活動重點圍繞服飾、家電等商品進(jìn)行，但過度的價格促銷對效益水平的影響是不言而喻的。
當(dāng)然，就像無酒不成宴一樣，如果商場生意在黃金周真的一下子冷清了，黃金周的“黃金”成色必然會遜色許多。實際上，今年“十一”黃金周零售市場仍有一些亮點，如，手機等通訊器材銷售增幅為34.7％，MP3及MP4、數(shù)碼相機銷售增幅分別達(dá)到132％、45％，而以往黃金周里熱銷的商品，比如，食品、煙酒、服裝、鞋，在今年“十一”黃金周里的銷售增幅分別是20％、28％、11.5％、14.5％。
有專家認(rèn)為，今年“十一”黃金周零售市場出現(xiàn)的一些亮點表明，人們的消費結(jié)構(gòu)由過去的單一化向多元化轉(zhuǎn)變，消費觀念也發(fā)生了根本的變化，傳統(tǒng)的衣、食、住、行等方面的消費需要已經(jīng)讓位于休閑、享受和發(fā)展方面的消費需求。手機、MP3、MP4、數(shù)碼相機等商品在節(jié)日期間出現(xiàn)熱銷，與人們追求休閑娛樂，旅游以及文化教育等新的生活方式有著密切的關(guān)系。
僅以今年“十一”黃金周期間的“假日經(jīng)濟”為例，我們不難看出休閑消費已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點。進(jìn)一步分析假日消費的新特點，我們還會發(fā)現(xiàn)，如今老百姓生活水平的提高主要不是體現(xiàn)在消費數(shù)量的增加，而將越來越明顯地體現(xiàn)在消費質(zhì)量的提高。所以，假日消費也將日趨成熟，購物不再是度長假的單一模式，人們過長假的方式將趨多元化，正如一些專家所言，“假日經(jīng)濟”是社會經(jīng)濟發(fā)展和生活提高到一定程度的必然產(chǎn)物，其內(nèi)涵和表現(xiàn)形式應(yīng)該是豐富多樣的。
