廣告上說(shuō)，鉆石可以“一顆永留傳”，可當(dāng)鉆戒“買(mǎi)一送一”甚至打到四折時(shí)，就不能不讓人對(duì)它的價(jià)值產(chǎn)生懷疑打折鉆戒價(jià)格說(shuō)不清？
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳�！便@戒在很多人心中象征著永恒，不過(guò)在購(gòu)買(mǎi)時(shí)卻不一樣了。為選購(gòu)婚戒的鄧先生最近跑遍了市內(nèi)多家珠寶店，發(fā)現(xiàn)
同是鉆戒價(jià)格相差懸殊，有的打9折，有的打8.5折，還有部分情侶鉆戒“買(mǎi)一送一”，甚至折扣低至4折。鄧先生感到十分困惑：原先象征著不變、永恒的鉆戒為何連標(biāo)準(zhǔn)價(jià)都說(shuō)不清？
萬(wàn)元鉆戒“水分”擰出一半
昨日，記者在臺(tái)東隨意走訪了十幾個(gè)鉆石柜臺(tái)，幾乎所有的品牌都亮出了折扣，最低打到4折，有的品牌參加了商場(chǎng)的返券活動(dòng)，每滿200元就能用100元代金券。
一份調(diào)查報(bào)告顯示，在被調(diào)查的男性對(duì)象中：你給所愛(ài)的人購(gòu)買(mǎi)鉆石飾品的心理價(jià)位是多少？全國(guó)的平均數(shù)字是4700元，而實(shí)際購(gòu)買(mǎi)卻是1700元左右。除統(tǒng)計(jì)上存在的偏差和其他原因之外，不乏價(jià)格打折“水分”的干擾。例如：給愛(ài)人要送上一枚標(biāo)價(jià)1萬(wàn)元的鉆戒，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí)卻可能是打折后的5000元。
記者隨機(jī)采訪了十幾位消費(fèi)者，請(qǐng)教他們的“選鉆經(jīng)”。其中，多數(shù)人認(rèn)為，打折增加了他們選購(gòu)鉆石的困難，因?yàn)樵S多商家所標(biāo)注的價(jià)格并不是鉆石所售出的價(jià)格；也有人表示，即使有一家“實(shí)價(jià)”銷(xiāo)售也不見(jiàn)得就會(huì)相信它。
珠寶銷(xiāo)售虛高標(biāo)價(jià)現(xiàn)象嚴(yán)重
由于鉆石價(jià)格不像黃金那樣透明，消費(fèi)者不知道一顆鉆石該花多少錢(qián)比較合適，當(dāng)標(biāo)價(jià)與打折后的實(shí)際售價(jià)差距越來(lái)越大，消費(fèi)者其實(shí)對(duì)“打折”的質(zhì)疑就越來(lái)越深。
記者打探了多位珠寶商，他們均認(rèn)為定價(jià)策略和打折促銷(xiāo)屬于公司的商業(yè)機(jī)密。一位業(yè)內(nèi)人士透露，一般珠寶公司的利潤(rùn)在40％左右，商場(chǎng)在30％－40％之間，專(zhuān)營(yíng)公司則達(dá)到70％－80％。因?yàn)楦魃碳以诔杀�、利�?rùn)追求率上有所不同，所以同一種商品價(jià)格會(huì)有不同，甚至差距比較大。同時(shí)，由于一般消費(fèi)者難以掌握鑒別珠寶的知識(shí)，珠寶銷(xiāo)售中虛高標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。
鉆石價(jià)格究竟值多少錢(qián)
消費(fèi)者往往缺乏珠寶鑒別知識(shí)，無(wú)從確定所購(gòu)珠寶的合理價(jià)位，這就使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)憂心忡忡。
市珠寶商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉婕介紹說(shuō)，珠寶價(jià)格是由重量、凈度、色澤的差別和切工、拋光等后期加工工藝水平的高低決定的。鉆石、紅藍(lán)寶石等雖然按品種質(zhì)量、大小、重量等有國(guó)際市場(chǎng)交易價(jià)可資參照，但由于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尚不完備，鑲嵌鉆石分級(jí)證書(shū)中僅根據(jù)凈度、顏色等得出“極好”、“很好”、“好”、“較好”、“一般”的評(píng)估。設(shè)計(jì)的無(wú)專(zhuān)利性和銷(xiāo)售的無(wú)指定性以及估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不存在性使得首飾行業(yè)定價(jià)比較模糊。
據(jù)了解，一些珠寶銷(xiāo)售商在銷(xiāo)售時(shí)，一般會(huì)根據(jù)進(jìn)價(jià)在保證銷(xiāo)售利潤(rùn)率的前提下，先虛擬一個(gè)所謂的“原價(jià)”，然后再打折銷(xiāo)售，這種帶有欺詐性質(zhì)的“促銷(xiāo)”手段一直是珠寶行業(yè)的“潛規(guī)則”。很多消費(fèi)者不明個(gè)中“貓膩”，以為折扣越低，商品就越便宜，結(jié)果卻挨了商家的宰。記者劉蘭星
