一群女生，三場演唱會的門票收入為6000萬人民幣。她們國色天香，還是才情橫溢？不是，都不是，她們是李宇春、周筆暢、張靚
穎，她們是新中國的超女們。
超女還是鈔女？人們質(zhì)疑著。但無論怎樣，這群平民歌手們，正在以前所未有的速度，瘋狂地顛覆著娛樂圈的財(cái)富模式。
2005年的夏天，因?yàn)橛辛顺壟�，很多人每周都會有一天停止各種活動守候在電視機(jī)旁。但在超女迷們瘋狂的背后，贏的最終還是湖南衛(wèi)視、蒙牛、掌上靈通等為代表的商家。
“超級女聲”締造了一個財(cái)富神話：1400萬的節(jié)目冠名收入、7場總決賽2000萬的廣告收入、3000萬元的短信收入；超級女聲一檔節(jié)目觀眾4億，單場手機(jī)短信收入超過1500萬元，湖南電廣傳媒股價上漲1.24億元、贊助商蒙牛實(shí)現(xiàn)2.5億元純利。隨超級女聲品牌產(chǎn)業(yè)鏈延伸，短信、廣告、冠名、銷售等產(chǎn)業(yè)將帶動地方稅收的高速增長，據(jù)估計(jì)，實(shí)現(xiàn)稅收額可達(dá)數(shù)千萬元。
收入近億元以“超女”的票數(shù)為例，“10進(jìn)8”達(dá)到200萬張，“6進(jìn)5”達(dá)300萬張，“5進(jìn)3”約500萬張，3強(qiáng)決賽突破800萬張。僅僅這4場就有1800多萬張選票，而總決賽一共有8場之多。
短信收入3000萬左右
粗粗一算，“超女”本年度的短信收入應(yīng)該達(dá)到3000萬元左右，扣除運(yùn)營商應(yīng)得的15%，剩余的應(yīng)該是由湖南衛(wèi)視和負(fù)責(zé)此次短信投票平臺的靈通網(wǎng)分成。雖然分成比例雙方都未對外界透露，但是根據(jù)普遍的行規(guī)推算，靈通應(yīng)該可以獲得近千萬元的收入。
湖南衛(wèi)視廣告入賬6000萬
按湖南衛(wèi)視網(wǎng)站上超級女聲總決賽的廣告報(bào)價，15秒插播價為11.25萬元。廣告界人士介紹，超級女聲總決賽時段的廣告凈價實(shí)際為15秒4.5萬元。據(jù)測算決賽期間所插播的外來廣告大概30分鐘，計(jì)1800秒。按15秒4.5萬元的凈價計(jì)算，則當(dāng)晚的廣告收入高達(dá)540萬元，這還不包括節(jié)目開始前及節(jié)目結(jié)束后同屬該節(jié)目的廣告。如果540萬元為最后決賽的廣告收入，則5進(jìn)3至少也有500萬元。再加上之前的2300萬元，廣告收入已超過3340萬元。再加上蒙牛的冠名費(fèi)，湖南衛(wèi)視在廣告上的進(jìn)賬已超過6000萬元。
由此推算，“超級女聲”的短信投票收入加上廣告收入近億元。
新世說 超女是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的勝利
“超女”的成功正是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的杰作�！俺本邆浞⻊�(wù)型產(chǎn)品的一切特征：娛樂大眾、滿足需求、帶來愉悅、產(chǎn)生市場利益回報(bào)。“超女”的制造商湖南衛(wèi)視借此取得了收視率與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，所有這些都體現(xiàn)出了其嫻熟的商業(yè)運(yùn)作技巧——湖南衛(wèi)視及其旗下的天娛公司已不單單是一家傳媒集團(tuán)，而應(yīng)被看作是一家精明的娛樂產(chǎn)品加工廠。
龐大卻被壓抑或者潛在的表達(dá)欲望作為一種市場需求催生了“超女”這個個性產(chǎn)品，在娛樂節(jié)目同質(zhì)化的時代，個性正是“超女”成功的關(guān)鍵。
文化經(jīng)濟(jì)理論家凱夫斯認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)活動會全面影響當(dāng)代文化商品的供求關(guān)系及產(chǎn)品價格。在越來越多工業(yè)及服務(wù)型產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭中，不再是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的規(guī)模決定一切，也不再是信息時代的技術(shù)萬能，類似的規(guī)模、相同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)某種普及或達(dá)到一定高度的時候，創(chuàng)意將成為決定一切的力量。
代言品牌 李宇春為公司賺下600萬
9月27日，某國產(chǎn)品牌手機(jī)電子在京宣布，將在國慶期間正式進(jìn)入直板手機(jī)領(lǐng)域，利用其價格優(yōu)勢，與洋品牌共同分羹黃金周的手機(jī)銷售。發(fā)布會上，該公司以7位數(shù)新聘的代言人——超女冠軍李宇春，現(xiàn)場“秀”直板手機(jī)。
一個月連接倆大單
據(jù)該公司電子副總裁黃愛平透露，為加強(qiáng)對年輕音樂用戶的吸引力，該公司已正式簽約李宇春為其直板機(jī)型的代言人，借助李宇春在年輕歌迷中的人氣，推動其在黃金周期間分羹洋品牌的手機(jī)銷售。
超女比賽結(jié)束后的短短一個月間，這已經(jīng)是李宇春接下的第二大單。
和之前的被某品牌電腦商選中的原因相同，該品牌同樣看中了李宇春無人能及的人氣，以及她健康、時尚、帥氣的外形和率真的個性。照此看來，李宇春代言化妝品、服裝、運(yùn)動鞋及高科技產(chǎn)品應(yīng)該指日可待。
馬不停蹄地宣傳、表演、代言，李宇春到底給天娛賺了多少錢呢？據(jù)粗略計(jì)算，應(yīng)該在600萬左右。這其中包括代言某品牌電腦的300萬元，代言某品牌手機(jī)的約200萬元，客串拍攝《芙蓉花開》兩集10萬元，出席星姐總決賽及炎黃祭奠活動的出場費(fèi)約30萬元，而如果算上她秘密轉(zhuǎn)簽太合麥田的費(fèi)用，應(yīng)該還不止600萬元這個數(shù)。
150萬身價 將老牌藝人甩身后
8月28日李宇春還帶著剛剛簽下的廣告合約來到北京——150萬的天價代言費(fèi)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地將一些老牌藝人甩在身后。
“天娛作為一家傳媒公司，開始時必須與傳統(tǒng)媒體廣泛合作。只有廣告方面進(jìn)行讓利，才能在合作伙伴之間形成雙贏的局面�！碧鞀使径麻L王鵬認(rèn)為，這種“以退為進(jìn)”的品牌營銷策略造就了今天“超級女聲”巨大的商業(yè)價值。
至此，天娛公司從幕后走上臺前�！罢谇⒄劦拇援a(chǎn)品有數(shù)碼、飲料、服裝幾類�！蓖貔i說。
“后超女時代”財(cái)富鏈
趁熱打鐵，10月初，“超級女聲”巡回演唱會在全國各大城市舉行。
演唱會 一張票10萬元
“超級女聲”北京演唱會發(fā)布會剛公布完演出時間，9月16日，北京方面的主辦方突然宣布提高票價，原580元門票突然變成680元，100元的場地票也提高至120元。這與當(dāng)天北京媒體見報(bào)所稱的“北京超女演唱會票價最低50元”相去甚遠(yuǎn)。一些已預(yù)訂集體票的歌迷們紛紛指責(zé)主辦方這種違約行為“缺乏誠信”。9月26日，上海方面?zhèn)鞒觥俺毖莩獣?排10號座位被拍賣至10萬元，這張10萬元的門票成為迄今為止“超級女聲”全國巡回演唱會叫出的最高價，也成為近年上海演出市場之最。雖然所得款項(xiàng)全部資助兄弟省市在上海求學(xué)的品學(xué)兼優(yōu)、家境貧困的大學(xué)生，但如此高價還是令人咋舌。
已經(jīng)進(jìn)行完的成都、上海、北京三場演唱會，粗略估算門票收入為6000萬人民幣。
應(yīng)景唱片賣得150萬元
同樣是150萬元，美卡從天娛手中購得唱片發(fā)行權(quán)。首批60萬張被各地經(jīng)銷商一訂而空，美卡唱片總經(jīng)理劉云輝放言：“突破100萬張不是問題�！睂�(shí)際上，這張合輯只是在今年超女賽事進(jìn)入高潮后花費(fèi)兩天時間趕制的應(yīng)景之作。這也是“超女”比賽結(jié)束后出現(xiàn)的第一件衍生產(chǎn)品。
當(dāng)初未贊助企業(yè)心生悔意
另外，就在“超級女聲”強(qiáng)烈沖擊著人們眼球的時候，“超級女聲”所產(chǎn)生的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)能量和由此帶來的經(jīng)濟(jì)收益，令一些當(dāng)初沒有加入贊助的企業(yè)頓生悔意，更令一直以來就熱衷于各種贊助活動的服裝品牌后悔不已。據(jù)了解，明年初，天娛傳媒將在國內(nèi)幾大城市同時開設(shè)“超級女聲”的服裝旗艦店，并且將以直接投資的方式經(jīng)營。
業(yè)界認(rèn)為，除了廣告代言之外，“超級女聲”的唱片、演唱會、電視劇、書籍、網(wǎng)絡(luò)鈴音下載以及各類形象授權(quán)產(chǎn)品，將構(gòu)成“后超女時代”龐雜的財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈。按照天娛傳媒董事長王鵬的話來說，由電視產(chǎn)生的收益并非天娛的著眼點(diǎn)，其重點(diǎn)操作的領(lǐng)域在于因電視而聲名大噪的“超級女聲”品牌的衍生產(chǎn)品。這意味著在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，超女所帶來的經(jīng)濟(jì)話題將不會終結(jié)。
2006年“超女”冠名底價8888萬
來自業(yè)界的消息顯示，2006年“超級女聲”在短信方面的保底費(fèi)已經(jīng)漲至5000萬元，而下一屆的“超女”，目前的冠名權(quán)便將以底價8888萬元起競拍。水漲自會船高，只是不知2006年的“超級女聲”是否還會再造全國狂熱�！�(東亞記者
王威 王宏艷)
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