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有消息稱，Google在日前正式接觸分類廣告銷售商Trader
Classified
Media，此舉表明，分類廣告市場已經(jīng)因其巨大的市場潛力受到眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注。據(jù)其統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示，互聯(lián)網(wǎng)分類廣告市場的規(guī)模在逐步擴大，今年上半年同比增長33%，已超過10億美元。因此，線上市場對于分眾廣告而言具有著巨大
的潛在機會。另據(jù)報道，從11月中旬開始，剛剛上市的分眾傳媒將與客齊集強強聯(lián)手。這無疑為分眾廣告的市場前景傳達出又一個積極的訊號。而且，客齊集認為
“分類廣告市場像一個大鐵球，一個人推不動，需要更多的人來一起推。鐵球滾動起來后，有了慣性，即使再有阻礙也不會輕易停下來。因此，讓分類廣告市場百花齊放是分類廣告發(fā)展壯大的要求和趨勢�！�
縱觀整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場，不斷的發(fā)展、創(chuàng)新能力吸引了越來越多的商家看好網(wǎng)絡(luò)分眾這一媒體新領(lǐng)域，在極短的時間內(nèi)涌現(xiàn)出一大批好的平臺和模式：從力求覆蓋廣泛的到精準定向的、從粗放分散的到點、線、面有機結(jié)合的，這其中，天下互聯(lián)的窄告和北京商之訊的話告是網(wǎng)絡(luò)分眾廣告在不同時期的兩個典型代表。
早在2002年，張向?qū)幈闾岢隽俗钤绲母拍顐鞑�，直�?004年9月窄告聯(lián)盟宣布成立，新的理念目標是將客戶、經(jīng)銷商、發(fā)布網(wǎng)站匯集成一體，形成一個多方的共贏平臺，創(chuàng)造共同的價值。其“不點擊不收費”，每次點擊只收0.2元的收費模式與同類按點擊收費的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)相比的確有很大的價格優(yōu)勢。但隨著按點擊收費導致的越來越多的“惡意點擊”，這種名義上的“效果付費”模式已經(jīng)成了損害廣告主利益和阻礙網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速增長的瓶頸所在。不是Google、
百度、窄告等網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商愿意有惡意點擊，實在是這種按點擊收費的機制已不是技術(shù)和市場教育所能控制的了的。為了能夠快速消耗廣告主的帳戶金額促使其再
次續(xù)費，來自廣告代理商的，銷售員的惡意點擊非常嚴重。要想他們不點擊，只能找到一條合適的、滿足他們利益需求的合適路子，但這顯然難度更大。故他們的點
擊也就無法控制。同時，來自廣告主競爭對手的純惡意點擊更是防不勝防。
因此，如何找到更具效果的“效果付費”模式和廣告發(fā)布方式將是下一階段分眾廣告的發(fā)展方向和成長機會所在。而近期北京商之訊公司推出的“話告”則讓我們眼前一亮，他在收費模式和發(fā)布機制上均有創(chuàng)新，而且創(chuàng)新的力度很大。尤其是“展示、點擊全免費”的收費機制一舉打破了傳統(tǒng)PV廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)的基本游戲規(guī)則。
商之訊公司著眼于市場需求，通過廣泛深入的市場調(diào)研，與中小企業(yè)以及傳媒業(yè)的接觸，大膽突破提出“展示、點擊全免費！按有效會話競價，無會話、不收費”的收費新理念，這一理念憑借其“基于有效通信計費”的專利技術(shù)，結(jié)合其成熟業(yè)務(wù)“TQ洽談通”
的“在 線洽談“功能，可使意向客戶在看到廣告主廣告的第一時間，直接點擊完成文本、短信等多種方式的會話交流，這樣，網(wǎng)上商務(wù)的售前咨詢、集中交易以及其后的售
后服務(wù)都可通過這一途徑便捷高效的進行，為商家創(chuàng)造直接在線銷售收益的同時為網(wǎng)民提供更好的上網(wǎng)體驗和購物服務(wù)。當網(wǎng)民只看到或點擊廣告主的廣告而沒有進
行會話時，廣告主無需付費，只有當雙方的會話達到往復(fù)兩句(含兩句)以上時才算一次有效會話。
在發(fā)布方式，話告強勢組合行業(yè)門戶、地方信息港、3721、百度、Google、新浪、新華等國內(nèi)高端網(wǎng)絡(luò)媒體，全面打造“話告聯(lián)播網(wǎng)”，實現(xiàn)廣告主廣告“單點投放，多媒體聯(lián)播、高頻次曝光”
的聚合效應(yīng)!特別是眾多行業(yè)門戶的積累，使得話告廣告主的廣告影響更具針對性。更容易被與行業(yè)相關(guān)的上下產(chǎn)業(yè)鏈的目標人群所注意。因此也更能實現(xiàn)網(wǎng)民需求與廣告主訴求的高度重合。
目前看來，這樣的設(shè)計已經(jīng)是能夠想到的既能使商家廣告高頻曝光又能避免惡意點擊和無效廣告的最優(yōu)方案了。在準客戶瀏覽廣告并對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的第一時間抓住客戶心理，鞏固客戶對產(chǎn)品的良好印象，從而縮短交易時間和空間距離，為廣告主帶來直接可觀地明顯經(jīng)濟效益的
同時消除惡意訪問或無效訪問帶給廣告主的傷害。因為話告的主動權(quán)掌握在客戶的手里，客戶可以在判斷客人訪問意圖的前提下決定是否與其對話。
經(jīng)歷了目前的窄告模式以后，下一階段的分眾廣告市場或許就是一批以話告為代表的可實現(xiàn)主動營銷的分眾廣告服務(wù)商來唱主角，到時的拼爭就是細節(jié)與服務(wù)的成熟度拼爭，那時的分眾廣告，最大的受益將是廣大的商家與網(wǎng)民!
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