鑲鉆手機(jī)
剛留學(xué)回國(guó)的譚悅：一個(gè)月就換一部手機(jī)的做法很悲哀，得不到外國(guó)人的尊敬——
當(dāng)忘帶手機(jī)的都市人產(chǎn)生被世界遺忘的恐懼；當(dāng)三四
個(gè)月就換一部手機(jī)的“癮君子”頻頻出現(xiàn)；當(dāng)鉑金做殼，寶石磨屏的手機(jī)賣出21萬(wàn)元天價(jià)，我們都清楚看到，手機(jī)消費(fèi)日益從需求走向欲望，我國(guó)的手機(jī)消費(fèi)已走進(jìn)奢侈時(shí)代。
據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，截至2004年上半年，我國(guó)平均每年淘汰近7000萬(wàn)部手機(jī)，與之相伴的是巨大的資源浪費(fèi)和惱人的電子垃圾。
我們期待我國(guó)的電子消費(fèi)最終能夠回歸理性，讓似乎漸行漸遠(yuǎn)的“艱苦樸素”重植于市場(chǎng)和消費(fèi)者的心里。
手機(jī)的象征含義刺激消費(fèi)“變態(tài)”
鑲鉆手機(jī)
“我剛買了房子，每月要還2000多元的房貸，雖然手頭不寬裕，但我還是買了那款手機(jī)，雖然貴點(diǎn)，但功能一流，為了它我攢了大半年的錢，幾乎要沒(méi)錢吃飯了�！�
小余，銀行職員，每月不到四千元的工資加上房貸在北京生活絕不能稱得上寬裕。他不清楚攢半年多錢花5000多塊買個(gè)新款手機(jī)算不算值：“我也不是沒(méi)手機(jī)，家里還有兩部不用的，加上這次換下來(lái)的就3部了，可是這款確實(shí)很棒，同事們都說(shuō)好�！毙∮嗖皇r(shí)機(jī)地拿出他“血汗錢”換來(lái)的華貴手機(jī)，四處攝了一下像，然后向記者展示較清晰的圖像。
重慶市社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所副所長(zhǎng)、研究員孫元明認(rèn)為，從現(xiàn)狀看，手機(jī)早已不只是通話工具，它已經(jīng)具有了很強(qiáng)的象征性，比如地位、身份、品位和格調(diào)。
有人把獨(dú)具特色的窮慷慨、窮大方戲稱為“中國(guó)式奢侈”，這是一個(gè)令人汗顏、叫人警醒的概括。“澳大利亞當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生，用的手機(jī)看起來(lái)比較像國(guó)內(nèi)三四年前的，有的手機(jī)笨重得像‘大哥大’似的。”
譚悅剛從墨爾本大學(xué)畢業(yè)回國(guó)，他告訴記者，澳洲學(xué)生都很驚訝中國(guó)留學(xué)生怎么那么有錢。在很大一部分有錢的華人學(xué)生眼里，手機(jī)算是很小的奢侈品，最夸張的學(xué)生，一個(gè)月就要換一部。“不過(guò)很悲哀，這種做法沒(méi)得到當(dāng)?shù)厝说淖鹁�，反而破壞了學(xué)生應(yīng)有的樸素、踏實(shí)的形象�！弊T悅告訴記者，國(guó)外學(xué)生18歲以后都要自己養(yǎng)自己，花的也是自己打工掙的錢，所以非常不理解靠家人給錢換手機(jī)、換車的中國(guó)學(xué)生。
當(dāng)奢侈的消費(fèi)理念遇上唯利的市場(chǎng)定位
“客人買手機(jī)，問(wèn)的最多的是：有MP3嗎、能攝像嗎、有什么游戲？一般看重的是這些附加功能�！北本┦謾C(jī)通訊業(yè)人士劉先生告訴記者，從2002年第一款攝像頭手機(jī)面市到今天，僅3年時(shí)間，我國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)品牌、機(jī)型、功能更新迅猛。
“歐美一些國(guó)家比較偏重實(shí)用性，手機(jī)就是通話工具的一種，樣子并不很重要。我們國(guó)家和日本、韓國(guó)對(duì)手機(jī)的市場(chǎng)定位較一致：時(shí)尚消費(fèi)品。所以產(chǎn)品研發(fā)自然很重視附加功能、外觀是否吸引眼球等�！眲⑾壬硎�，現(xiàn)在手機(jī)消費(fèi)群體的價(jià)值取向已和三年前有了很大改變，“手機(jī)壞了”早已不是淘汰手機(jī)的唯一理由，“不喜歡了、沒(méi)法照相、不能聽(tīng)歌、有點(diǎn)舊，很沒(méi)面子……理由太多了�！�
當(dāng)奢侈的消費(fèi)理念遇上唯利的市場(chǎng)定位，結(jié)果可想而知。賽迪網(wǎng)的調(diào)查顯示中國(guó)近六成的用戶有換機(jī)需求。高收入或?qū)κ謾C(jī)時(shí)尚，比較敏感的客戶半年左右換一次，半年至一年換手機(jī)的用戶比例為12.8％，一年至兩年換手機(jī)的用戶比例為24.4％。從彩屏、和弦、無(wú)線上網(wǎng)、數(shù)碼拍照到MP3，每一個(gè)噱頭十足的新功能都帶來(lái)一個(gè)新“換機(jī)時(shí)代”。
“用進(jìn)廢退”是達(dá)爾文進(jìn)化論的重要觀點(diǎn)，顯然它在手機(jī)市場(chǎng)上失靈了。在四通公司工作同樣從事通訊行業(yè)的徐峰，比較抵制頻繁換手機(jī)的行為。他認(rèn)為，這種不成熟的消費(fèi)理念已經(jīng)造成了手機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重的功能浪費(fèi)。
“試想一下，你在買手機(jī)時(shí)曾那么在意的“特殊”功能，有多少?gòu)奈词褂眠^(guò)？有段時(shí)間，手機(jī)上網(wǎng)功能作為最引人的賣點(diǎn)幫手機(jī)賣出了很高的價(jià)碼，但許多用戶直到手機(jī)報(bào)廢也沒(méi)用過(guò)一次，還有相當(dāng)多的用戶擔(dān)心費(fèi)錢像躲‘雷區(qū)’似的躲上網(wǎng)鍵，這不是很可笑嗎！”徐峰認(rèn)為，消費(fèi)者不成熟的消費(fèi)理念催生了手機(jī)市場(chǎng)附加功能的研發(fā)熱，其結(jié)果是所有的消費(fèi)者都必須為很多沒(méi)用的功能買單。
換手機(jī)之前，請(qǐng)思量我們的社會(huì)責(zé)任
資料顯示，我國(guó)已成為全球手機(jī)用戶最多的國(guó)家，手機(jī)用戶數(shù)量直逼3億戶；50％的用戶在一年到兩年之間更換手機(jī)，而有近20％的用戶在不到一年的時(shí)間里就更換一部手機(jī)；加上由于規(guī)格不統(tǒng)一，充電器、電池等手機(jī)零配件很少能重復(fù)使用的市場(chǎng)現(xiàn)狀，造成資源驚人浪費(fèi)。
目前只有少數(shù)幾款機(jī)型的充電器可以通用，此外的絕大多數(shù)的手機(jī)和充電器都是實(shí)行“一夫一妻制”。換句話說(shuō)，換一部手機(jī)，就意味著拋棄一套電池和充電器，即使是同一品牌不同型號(hào)的手機(jī)之間也是如此。若按平均每個(gè)用戶每3年更換一次手機(jī)的頻率，每部手機(jī)一般都配有兩塊電池和一個(gè)充電器來(lái)算，我國(guó)每年就有2億塊手機(jī)電池和1億個(gè)手機(jī)充電器變?yōu)槔?
“從技術(shù)角度說(shuō)，把現(xiàn)有充電器接口統(tǒng)一起來(lái)并非難事，從環(huán)保的角度講則更應(yīng)該努力實(shí)施，但實(shí)際操作起來(lái)恐怕很困難�！睒I(yè)內(nèi)人士劉先生坦言，站在任何廠商的角度，贏利都是第一位的。在沒(méi)有任何利益的驅(qū)動(dòng)下，甚至還對(duì)利益有損，那為什么要考慮兼容別的廠家的產(chǎn)品？
大部分人一般不會(huì)把不用的手機(jī)掃地出門，這就造成了大量“遺棄手機(jī)”分散、閑置在許多家庭中。重慶市社會(huì)科學(xué)院研究員孫元明認(rèn)為，長(zhǎng)此以往，便積下了消費(fèi)行為“雪崩”的隱患，比如環(huán)保問(wèn)題的爆發(fā)。
有關(guān)部門作過(guò)一個(gè)“人們?nèi)绾翁幚硖蕴氖謾C(jī)”的在線調(diào)查，主辦方共收到有效問(wèn)卷11491份。調(diào)查結(jié)果顯示，低價(jià)賣出、閑置、當(dāng)廢品扔掉是三種主要的處理方式。孫元明認(rèn)為，只有當(dāng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者真正將環(huán)保意識(shí)內(nèi)化為自身意識(shí)，才能從根本上解決這個(gè)問(wèn)題，也才能從根本上扭轉(zhuǎn)手機(jī)市場(chǎng)的“非理性”定位。另外，在疏通回收渠道上，政府應(yīng)該為民眾參與循環(huán)利用和循環(huán)經(jīng)濟(jì)提供切實(shí)的渠道和載體。像英國(guó)和東盟一些國(guó)家，政府將電子產(chǎn)品的回收當(dāng)作慈善事業(yè)，把再利用的二手手機(jī)給予窮人和有需要的人。
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法刊稱：奢侈品消費(fèi)，中國(guó)將成世界第一
新華網(wǎng)巴黎11月2日專電（記者陳俊俠）法國(guó)《論壇報(bào)》2日載文指出，許多商業(yè)調(diào)查都表明，2011年后中國(guó)定會(huì)趕超美國(guó)和日本成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)人消費(fèi)的名牌產(chǎn)品可望超過(guò)其總量的四分之一，中國(guó)將成為世界名牌奢侈品的“關(guān)鍵市場(chǎng)”。
《論壇報(bào)》援引安永咨詢公司的研究報(bào)告說(shuō)，2004年中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品的花費(fèi)達(dá)20億美元，占全球名牌奢侈品總銷售額的11％。
目前中國(guó)人用于購(gòu)買名牌的錢每年遞增20％，到2015年，中國(guó)人將消費(fèi)全球29％的名牌奢侈品。（記者張淼淼 朱薇）
責(zé)任編輯：屠筱茵
