去年起,
互聯(lián)網(wǎng)分眾廣告的優(yōu)點(diǎn)就已被人們不斷傳頌,被稱為真正的互動(dòng)媒介、，快速的反應(yīng)能力，高度的針對(duì)性、購(gòu)買力強(qiáng)勁的市場(chǎng)、詳細(xì)的信息,再加上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)每半年200%的用戶增長(zhǎng),速度帶來的龐大受眾互聯(lián)網(wǎng)廣告，贏得了大量廣告客戶的好評(píng)。于是，分眾廣告如雨后春筍般一夜齊發(fā)，并在發(fā)展過程中逐漸形成以好耶、
窄告、奕天三足鼎立的分眾廣告市場(chǎng)格局。三家各以自己的招式跑馬圈地，吸引大量聯(lián)盟網(wǎng)站的加盟，以建立廣泛的廣告發(fā)布平臺(tái)。但是，奇怪的是三家的直接用戶市場(chǎng)開發(fā)一直不太理想，總顯得不溫不火。
是平臺(tái)的不足還是模式的局限，是分眾廣告市場(chǎng)本身不成熟還是用戶尚沒有找到更好的性價(jià)比更高的分眾廣告模式。北京商之訊旗下新品"話告"()的出現(xiàn)攪翻了整個(gè)分眾廣告市場(chǎng)的固有認(rèn)識(shí)和格局。
是什么讓"話告"一躍成為分眾廣告的新寵而受到商家的追捧呢？"別無他，唯效果付費(fèi)耳!"
在搜索與競(jìng)價(jià)廣告高速發(fā)展的基礎(chǔ)上,借助關(guān)鍵詞推廣的上下文廣告為精確定位的分眾廣告發(fā)展描繪出美好的發(fā)展前景,發(fā)布技術(shù)和平臺(tái)的要求固然需要扎實(shí)，,然而真正決定分眾式廣告用戶認(rèn)同的卻是按效果付費(fèi)的計(jì)費(fèi)模式.。
雖然大多分眾廣告按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的平均單位成本0.3元左右/次看似不高，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)在誠(chéng)信上的不足。分眾競(jìng)價(jià)廣告和上下文廣告都因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊的日益猖厥使得廣告主的絕對(duì)成本在長(zhǎng)線上看投入甚大，消耗浪費(fèi)太多。相對(duì)市場(chǎng)規(guī)模在2004年后半期迅速萎縮。分析看來，主要是因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊的來源眾多，防不勝防，廣告主對(duì)廣告服務(wù)商的信任度大大下降。
為了快速消耗廣告主的帳戶金額，來自廣告銷售人員的，渠道代理商的、搜索聯(lián)盟以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊都成為
"惡意點(diǎn)擊"的來源。利益的現(xiàn)實(shí)使得技術(shù)手段的規(guī)避和道德教育的空談全都無法有效杜絕。
于是，只要與展示、點(diǎn)擊收費(fèi)掛鉤的廣告必然不能實(shí)現(xiàn)真正的按效果付費(fèi)。而實(shí)現(xiàn)真正的按效果付費(fèi)，將成為影響網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)活并進(jìn)一步做大的關(guān)鍵。話告能夠迅速風(fēng)靡走俏的原因就在于他推翻了之前按PV展示以及點(diǎn)擊付費(fèi)的陳舊機(jī)制，轉(zhuǎn)而按"有效會(huì)話"競(jìng)價(jià)付費(fèi)。無會(huì)話，展示點(diǎn)擊全部免費(fèi)。
其專利技術(shù)"按有效通信計(jì)費(fèi)的收費(fèi)機(jī)制"基于商之訊拳頭產(chǎn)品TQ洽談通(下載地址：
)"在線洽談"功能，網(wǎng)民看到廣告主的廣告后，點(diǎn)擊廣告即可開始即時(shí)的文本、短信等會(huì)話洽談，直接就交易的相關(guān)問題進(jìn)行深度溝通，使廣告主網(wǎng)站的廣告流量變成現(xiàn)實(shí)的定單。提高廣告的投入產(chǎn)出比。這種會(huì)說話的廣告展示、點(diǎn)擊全部免費(fèi)，只有當(dāng)網(wǎng)民與廣告主完成往復(fù)兩次以上(含兩次)的會(huì)話交易時(shí)方始計(jì)費(fèi)。同時(shí)，有效會(huì)話的界定較為嚴(yán)格，整個(gè)會(huì)話過程到關(guān)閉對(duì)話框結(jié)束對(duì)話只計(jì)一次有效會(huì)話。
在發(fā)布平臺(tái)上，話告的聯(lián)盟選擇仍然與眾不同。話告在吸引新聞門戶及地方信息港加盟的同時(shí)大量聯(lián)合各類行業(yè)龍頭門戶成立一個(gè)廣而專的廣告聯(lián)播網(wǎng)。實(shí)現(xiàn)廣告主廣告單點(diǎn)投放多媒體聯(lián)播的同時(shí)保證廣告主廣告的針對(duì)性投放、與行業(yè)網(wǎng)站會(huì)員明確的需求意向和強(qiáng)勁的購(gòu)買能力實(shí)現(xiàn)重合。
"實(shí)力源于品質(zhì)"，話告的走俏并不是偶然，他的成功在于他抓住并解決了多年來困擾用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的信心問題，即投入產(chǎn)出比。話告不僅減少了廣告主的廣告無效投入。更為廣告主帶來了更多的直接在線效交易機(jī)會(huì)。引用商之訊總裁孫志強(qiáng)的一句話就是："后搜索時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)將是'內(nèi)容相關(guān)，效果為王'的天下!".(韓文明)
