成就盛大（SNDA.NDQ）CEO陳天橋中國(guó)首富地位的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》，昨日開始免費(fèi)。玩家無(wú)須支付游戲點(diǎn)卡費(fèi)用即可玩盛大的《傳奇》。據(jù)盛大三季度財(cái)報(bào)，《傳奇》占總營(yíng)收35%。
5年前的同一天，陳天橋啟動(dòng)從韓國(guó)開發(fā)商手中買來(lái)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，《傳奇》（又稱《傳奇2》、《熱血傳奇》）正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)，定價(jià)每月35元
。
這一當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)最高價(jià)，橫掃中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，開創(chuàng)了中國(guó)創(chuàng)業(yè)史的“傳奇”。
盛大在11月10日公布的三季度財(cái)報(bào)中稱，《傳奇》已進(jìn)入衰退期，三季度收入為1.55億元，比上一季度下滑33.5%；三季度平均同時(shí)在線用戶數(shù)為23.3萬(wàn)，低于上一季度的38.1萬(wàn)。受其拖累，盛大財(cái)報(bào)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑。
盛大表示，雖然《傳奇》一般的游戲項(xiàng)目免費(fèi)，但盛大提供的闖天關(guān)、鍛造、商城等其他增值應(yīng)用服務(wù)仍需付費(fèi)。盛大還保留了一定的服務(wù)器進(jìn)行收費(fèi)服務(wù)，與電信運(yùn)營(yíng)商的分成條款不變，仍按照注冊(cè)人數(shù)分成，對(duì)渠道商的影響也不大。盛大預(yù)計(jì)，《傳奇》免費(fèi)后，未來(lái)同時(shí)在線用戶數(shù)量和市場(chǎng)份額會(huì)有增長(zhǎng)。
“《傳奇》免費(fèi)，對(duì)盛大、對(duì)中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)標(biāo)志性事件�！惫馔ňW(wǎng)游事業(yè)部總經(jīng)理馬曉軼表示，很明顯，盛大的選擇是，保留用戶比保留營(yíng)收更加重要。
相關(guān)人士表示，《傳奇》進(jìn)入衰退期后，陳天橋面前有兩個(gè)選擇。一是依照行業(yè)慣例繼續(xù)堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)，直到《傳奇》盈利枯竭。這個(gè)選擇的后果是，下一季度在線人數(shù)和營(yíng)收繼續(xù)下滑，必然影響到盛大在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。二是轉(zhuǎn)向免費(fèi)，向資本市場(chǎng)作出姿態(tài)，以免費(fèi)換取在線人數(shù)的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。同時(shí)，將主要精力轉(zhuǎn)向休閑游戲和互動(dòng)娛樂領(lǐng)域，全力推動(dòng)轉(zhuǎn)型成功。
馬曉軼表示，盛大不是第一家采取免費(fèi)網(wǎng)游策略的運(yùn)營(yíng)商，之前也有小運(yùn)營(yíng)商這樣做過。如果用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，增值服務(wù)和更多廣告業(yè)務(wù)應(yīng)該能夠維持運(yùn)營(yíng)成本。但此舉畢竟造成營(yíng)收缺口，盛大下一季度的營(yíng)收肯定會(huì)受影響。未來(lái)盛大的機(jī)會(huì)是，其他新游戲的引入和家庭互動(dòng)娛樂戰(zhàn)略的成功。
事實(shí)上，《傳奇》并不是盛大第一款免費(fèi)的MMORPG（多人在線角色扮演游戲）。11月24日，盛大宣布推出不久的《夢(mèng)幻國(guó)度》全服務(wù)器永久免費(fèi)。
“連續(xù)宣布網(wǎng)游免費(fèi)，盛大已釋放出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的強(qiáng)信號(hào)。”天聯(lián)世紀(jì)總裁朱威廉說。目前，盛大不僅正在進(jìn)行網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)和渠道的轉(zhuǎn)型，把網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)權(quán)下放，實(shí)行區(qū)域化運(yùn)營(yíng)，整個(gè)公司也進(jìn)入向互動(dòng)娛樂轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。盛大正推出針對(duì)數(shù)字家庭的產(chǎn)品“易寶”，“盒子”也在試銷。
《傳奇》免費(fèi)帶來(lái)的用戶是否會(huì)直接促進(jìn)互動(dòng)娛樂戰(zhàn)略？朱威廉認(rèn)為，《傳奇》的用戶群主要在二三級(jí)城市，大多是一些低端玩家。盛大不會(huì)將這些玩家向“盒子”平臺(tái)轉(zhuǎn)移，因?yàn)椤昂凶印钡氖袌?chǎng)定位比較高。但盛大可以將《傳奇》放到盒子上，吸引其他用戶。
網(wǎng)游產(chǎn)品也已到了更新?lián)Q代的階段。朱威廉表示，明年一季度，以3D游戲?yàn)橹鞯南乱淮鶰MOPRG將成為市場(chǎng)主流，休閑游戲也將迅速崛起。
新浪網(wǎng)游總監(jiān)王寧表示，盛大此舉對(duì)中小網(wǎng)游企業(yè)的壓力很大。但MMORPG網(wǎng)游具有特殊性，相比用戶投入的時(shí)間和上網(wǎng)費(fèi)用，點(diǎn)卡的投入是比較小的。用戶如果不喜歡一款游戲的內(nèi)容，不管收費(fèi)政策如何，都很難招攬用戶，因此對(duì)其他大廠商的影響并不大。
孫琎
責(zé)任編輯：屠筱茵
