嶗山可樂的整合營銷之路
嶗山可樂自2004年復(fù)出以來，通過全方位出擊，在硝煙四起的國內(nèi)飲料市場中，脫穎而出，迅速地占領(lǐng)了大片的市場份額。我們不難看到在殺機(jī)四伏的飲料市場中，嶗山可樂整合營銷的強(qiáng)大攻勢(shì)，正在不斷地攻城拔寨，節(jié)節(jié)推進(jìn)。中國配方健康宣言
嶗山
可樂之所以高調(diào)地喊出健康宣言，并不是逞一時(shí)之勇，也不是市場討巧，而是在充分地觀察和調(diào)查了消費(fèi)者的心態(tài)后，在強(qiáng)大的產(chǎn)品支撐下，作出的戰(zhàn)略出擊。 健康型的嶗山可樂，是在優(yōu)質(zhì)嶗山礦泉水中加入烏棗、白芷、良姜、丁香等多種中草藥成份，加以現(xiàn)代工藝提煉加工而成的。
世界頂級(jí)的礦泉水品質(zhì)和11種中草藥成分，有力地支撐了嶗山可樂“健康”的訴求，在市場上作出了有效的差異化。言之切切以情感人
嶗山可樂誕生于1953年，是中國最早的碳酸飲料，曾被譽(yù)為“國產(chǎn)八大可樂之首”。在青島更是家喻戶曉，婦孺皆知�？梢哉f相當(dāng)大一部分的青島人是喝著嶗山可樂長大的，對(duì)嶗山礦泉水公司的感情是極為深厚的。
同時(shí)，通過一系列諸如“嶗山可樂老照片·新故事有獎(jiǎng)?wù)骷钡然顒?dòng)，迅速得到了這批消費(fèi)者的支持。而這批核心消費(fèi)者更是將嶗山可樂效應(yīng)蔓延到身邊的人群。品牌渠道即有優(yōu)勢(shì)
嶗山可樂，無論是從歷史的角度，還是作為嶗山礦泉水公司產(chǎn)品線延伸的角度看，都有著巨大的含金量和品牌價(jià)值。
同時(shí)，青島嶗山礦泉水有限公司，經(jīng)過多年的積累，早已是世人盡知的品牌。嶗山礦泉水公司龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)，更是讓產(chǎn)品延伸到了市場的每一個(gè)角落。嶗山可樂借助嶗山礦泉水建立的渠道優(yōu)勢(shì)，可以迅速的將產(chǎn)品鋪到任一個(gè)終端。復(fù)出之時(shí)就是一夜之間將產(chǎn)品鋪滿青島2000家商鋪，氣勢(shì)如虹。
通過系列的整合手段，嶗山可樂順利地走上了品牌復(fù)興之路。我們也看到，嶗山礦泉水公司清晰而準(zhǔn)確的營銷脈絡(luò)，在激烈的市場中，正揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，高歌猛進(jìn)。
