■法國(guó)盧浮宮：所謂“入選”不過(guò)是一次商業(yè)走秀，不具有持久意義，不代表被盧浮宮收藏認(rèn)可
■勁霸公司：世界杯期間投巨款買(mǎi)來(lái)最優(yōu)時(shí)段宣傳入選盧浮宮
■中國(guó)廣告協(xié)會(huì)：商家做此廣告，存在略去時(shí)間背景等細(xì)節(jié)讓人產(chǎn)生誤解的主觀故意
■該公司的網(wǎng)站上仍在宣傳“唯一入選盧浮宮”
■近日勁霸服裝在央視世界杯期間廣告截屏
俊朗的男模騰空飛射，一只足球穿越球門(mén)，從法國(guó)巴黎的盧浮宮飛出，繞過(guò)貝聿銘設(shè)計(jì)的透明金字塔，最終在熒屏上定格為“勁霸男裝”四個(gè)大字，畫(huà)外音起“勁霸男裝，入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”。這恐怕是每一位最近觀看世界杯的球迷最熟悉的廣告了。世界杯期間，這則15秒的廣告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每場(chǎng)球賽前、中、后“強(qiáng)力推出”，日播多次。
然而，不少觀眾稍加思索便疑竇叢生：“入選盧浮宮”是什么含義？誰(shuí)將“勁霸男裝”選入了盧浮宮？赫赫有名的盧浮宮為何要把一個(gè)中國(guó)品牌的服裝“選”入？難道作為世界最大的博物館之一的盧浮宮又增加了“服裝”展覽的項(xiàng)目？記者近日對(duì)此進(jìn)行了一系列調(diào)查。
■曾在盧浮宮“走秀”
談及“入選盧浮宮”的“來(lái)頭”，福建勁霸時(shí)裝有限公司的副總經(jīng)理洪連進(jìn)說(shuō)，2003年10月，在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開(kāi)幕式的“重頭戲”———“多彩中華———中華民族服飾展演”。這臺(tái)服裝表演秀，展示了中國(guó)56個(gè)民族的傳統(tǒng)服飾。“勁霸男裝”參與了這次演出，在“時(shí)尚·現(xiàn)代”系列部分，十多位男模展示了“勁霸男裝”的“夾克秀”。
洪連進(jìn)回憶說(shuō)，“多彩中華”是由中國(guó)民委主辦、中國(guó)民族博物館承辦的，演出以展示我國(guó)少數(shù)民族風(fēng)情的服裝為主題。組委會(huì)在臨行前希望加入中國(guó)現(xiàn)代男裝的元素，于是面向服裝企業(yè)“招商”。勁霸?shī)A克就是在這一過(guò)程中“入選”的。洪連進(jìn)副總說(shuō)，這主要是考慮到夾克這種服裝形式起源于法國(guó)，又將具有中國(guó)特色的夾克帶回法國(guó)演出，“多有意義啊！”
■時(shí)隔一年去盧浮宮拍廣告
記者在采訪中了解到，這則廣告創(chuàng)意，是在該公司在盧浮宮參演一年后即2004年底才被想起來(lái)作為“宣傳點(diǎn)”的。洪連進(jìn)副總說(shuō)，公司還特別派人前往法國(guó)盧浮宮拍攝廣告，并將“入選盧浮宮”作為該品牌的一個(gè)亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳。世界杯期間，該公司以3800萬(wàn)的廣告投入占據(jù)了最優(yōu)的廣告時(shí)段，“比賽間歇，我們的廣告第一個(gè)進(jìn)入，觀眾換臺(tái)都來(lái)不及錯(cuò)過(guò)”。洪連進(jìn)副總告訴記者。
■央視刪除“唯一”廣告語(yǔ)
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有央視播出的廣告語(yǔ)為“入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”，而在該公司的網(wǎng)頁(yè)以及鋪天蓋地的平面媒體上，勁霸男裝則更驕傲地打出了“唯一入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”稱(chēng)號(hào)。對(duì)此，洪連進(jìn)副總表示，由于在“多彩中華”的展演中，只有他們一家男裝品牌，所以他們的確是“當(dāng)之無(wú)愧”的唯一。但由于中央電視臺(tái)有規(guī)定，在央視播出的廣告不得使用“唯一”、“最大”、“第一”等字眼，所以公司才不得不略去了“唯一”這兩個(gè)關(guān)鍵字。
■盧浮宮未參與評(píng)審廣告詞有誤導(dǎo)之嫌
在記者與法國(guó)盧浮宮方面的聯(lián)系中，幾位相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示對(duì)于“勁霸男裝”他們并不知曉，而由于“多彩中華”在盧浮宮的展演活動(dòng)也比較久遠(yuǎn)了，查起來(lái)很麻煩，很難找到當(dāng)時(shí)的相關(guān)責(zé)任人。
但法國(guó)盧浮宮博物館媒體聯(lián)絡(luò)部的一位當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)明確表示，“入選盧浮宮”這樣的廣告詞是很不妥當(dāng)?shù)模@在法國(guó)是根本不允許的。即使在盧浮宮的勒諾特廳作過(guò)秀，也不能在廣告中簡(jiǎn)寫(xiě)為作為博物館的盧浮宮。況且這種時(shí)尚類(lèi)走秀行為的組織篩選工作是由策劃單位負(fù)責(zé)的，盧浮宮本身并不參與評(píng)審。
據(jù)介紹，盧浮宮的勒諾特廳是一個(gè)商業(yè)性質(zhì)的會(huì)展中心，經(jīng)常舉辦沙龍、服裝秀等活動(dòng)，但都是有時(shí)限的，并不具有持久意義。即使勁霸男裝在中法文化年的時(shí)候在那里參加了時(shí)裝表演活動(dòng)，也不等于被盧浮宮或者展會(huì)收藏、認(rèn)可，事情只具有即時(shí)效應(yīng)而已。所以在他們的廣告語(yǔ)里，沒(méi)有注明任何明確時(shí)間，給人帶來(lái)一種持久效應(yīng)的印象，實(shí)有誤導(dǎo)之嫌。如果他們改成“入選2003年中法文化年盧浮宮勒諾特廳時(shí)裝秀的中國(guó)男裝品牌”或者“曾參加過(guò)盧浮宮勒諾特廳舉辦的服裝秀的中國(guó)男裝品牌”，就沒(méi)什么問(wèn)題了。
■多家品牌參與“多彩中華”展演
記者隨后聯(lián)系到“多彩中華”中華民族服飾展演的承辦方中國(guó)民族博物館。曾經(jīng)參與組織2003年中法文化年中“多彩中華”活動(dòng)的中國(guó)民族博物館副館長(zhǎng)韋榮慧告訴記者，“多彩中華”是中國(guó)民委、中國(guó)文化部等部門(mén)聯(lián)合打造的一個(gè)品牌活動(dòng)。目前，已經(jīng)在世界各地巡演300場(chǎng)左右。在2003年中法文化年“多彩中華”活動(dòng)中，勁霸男裝、兆君羊絨等多家品牌企業(yè)確實(shí)都曾經(jīng)參與了演出，而其中的男裝品牌確實(shí)只有勁霸男裝一家。韋榮慧表示，商家打出的廣告與“多彩中華”的活動(dòng)無(wú)關(guān)。至于當(dāng)時(shí)組織方對(duì)這些品牌的參選標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)選過(guò)程，則不便透露。
權(quán)威點(diǎn)評(píng)
中廣協(xié)：這則廣告語(yǔ)可能造成誤解
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)信息咨詢(xún)部主任李方午表示，勁霸男裝的廣告在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)審批過(guò)。從法律上講，他們提供了相關(guān)的法律和證明材料沒(méi)有問(wèn)題，商家曾經(jīng)在盧浮宮展演的事實(shí)也并非虛假。但當(dāng)時(shí)協(xié)會(huì)就已經(jīng)要求商家在廣告中說(shuō)明是在“什么時(shí)間”、“哪方面”進(jìn)行的展演活動(dòng)。而從現(xiàn)在播出的廣告看，商家存在略去時(shí)間、背景、事由等細(xì)節(jié)而讓觀眾產(chǎn)生誤解的主觀故意。從廣告法的角度，雖然該廣告不應(yīng)被嚴(yán)厲地判責(zé)為“誤導(dǎo)、虛假、欺詐”等，但卻沒(méi)有達(dá)到廣告應(yīng)“清楚、明白，不造成誤解”的法定要求。對(duì)此，商家應(yīng)及時(shí)糾正。
李方午說(shuō)，勁霸男裝廣告語(yǔ)“不清楚、不明白，可能造成誤解”將帶來(lái)兩方面的問(wèn)題。一則，部分“崇洋”的消費(fèi)者可能誤以為該產(chǎn)品是受過(guò)盧浮宮方面嚴(yán)格審查的品牌，可信度高。商家借此激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。二則，這種誤解對(duì)于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，意味著不公平。消費(fèi)者在不知情的情況下，可能以為“勁霸男裝是不是通過(guò)海選、PK等而選出的最優(yōu)品牌。而這顯然對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很不利”。所以，勁霸男裝有義務(wù)在廣告中講清楚年代、事由等，把做出品牌判斷的權(quán)利交還給消費(fèi)者。（陳凱一）
責(zé)任編輯：屠筱茵
