????作者：畢文章
????廣告的作用到底是什么呢？簡而言之，就是“說服大家接受商品的特點和信息”。這樣的定義就直接導(dǎo)致了這樣的結(jié)論：衡量一個廣告做的是否成功，就要看其對銷售的提升和促進作用：銷售上去了，這個廣告就是成功的；否則，就是失敗的。
????《中國新聞網(wǎng)》1月31日報道：在去年北京奧運前，恒源祥曾經(jīng)推出12生肖的廣告，由于內(nèi)容臺詞重復(fù)無趣，被民眾批評是“折磨人的廣告”，廣告被大家罵 得體無完膚，但恒源祥也一夕間爆紅。顯然該品牌不在意批評聲，今年一開始又推出同樣類型的12生肖廣告，讓民眾看了真的快昏倒。
????電視廣告的作用越來越大，很多的中國消費者，都會受到電視廣告的刺激。有些人非常愿意看廣告，他們主要是想從廣告里獲得企業(yè)的信息、產(chǎn)品的信息；還有一部分人希望從廣告中獲得享受。既然如此，電視觀眾自然有權(quán)對廣告品頭論足，說三道四。但是，廠家如何做廣告絕對不會完全聽從電視觀眾的，正所謂“你有千條妙計，我有一定之規(guī)”。
????恒源祥的12生肖廣告之所以受到抨擊，是因為他們在廣告里足足一分鐘內(nèi)就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔，12生肖每個念3次。于是乎，有很多觀眾認為聽起來簡直就是感官的疲勞轟炸，看起來實在是痛苦、無奈、想撞墻，因為這勾起他們?nèi)ツ瓯本W運前最不堪的回憶。俗話說：“穿衣戴帽，各有所好?！蔽覀€人認為，恒源祥的12生肖廣告還是蠻不錯的，一沒有情色，二沒有夸大其詞，三沒有自吹自擂，而且宣傳了中國傳統(tǒng)文化，至少再一次告訴了每個中國人十二生肖是什么。
????當(dāng)今社會，有爭議才能引起轟動效應(yīng)，也很容易獲得成功。比如，央視的主持人有爭議的都大紅大紫了。李詠、崔永元就是例證。再比如，腦白金爭議有多大？如今不是做大做強了嗎？從恒源祥的12生肖廣告引起的爭議來看，他們的這次廣告營銷策略是非常正確的，應(yīng)當(dāng)是屬于非常成功的，至少讓看過廣告的電視觀眾記憶深刻，難以忘懷。
????常言道：“蘿卜白菜，各有所愛?！币环N新生事物的出現(xiàn)，勢必會褒貶不一。恒源祥的12生肖廣告也不例外。喜歡者可以盡情地欣賞；厭惡者也不必義憤填膺。你們就是口誅筆伐，恨不得置之死地而后快，那也是瞎子點燈——白費蠟，人家媒體、廠家想這樣做廣告，你們就是滿心不愿意那也是猴子看戲——干瞪眼，不是嗎？你們不愿意看，換臺就是了，何必為此煩惱呢？大過年的，氣大傷身，不劃算，真的。正所謂“聽人勸，吃飽飯”。
|
