????被認(rèn)為是“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視廣告招標(biāo)會(huì)，即將于本月中旬正式啟幕。根據(jù)中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波的介紹，央視此次將采用“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”、“簽約認(rèn)購(gòu)”與“承包預(yù)售”三種方式聯(lián)合“銷售”廣告產(chǎn)品。搜狐娛樂提前從參與競(jìng)標(biāo)的廣告商處，獲悉了部分頻道和欄目的標(biāo)底價(jià)，在《新聞聯(lián)播》等黃金資源未公布最低售價(jià)的情況下，央視財(cái)經(jīng)頻道的《經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》以3.57億的起拍價(jià)領(lǐng)跑。

????創(chuàng)新模式：打造廣告“預(yù)

????在全球金融危機(jī)的影響下，央視廣告招標(biāo)會(huì)并沒有“遇冷”。在目前各地已舉行過的發(fā)布會(huì)上，都吸引到了數(shù)以千計(jì)的廠商到場(chǎng)。今年1-8月，中央電視臺(tái)的廣告客戶總量就已達(dá)到4900多家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年同期。從這么多客戶踴躍參與的勢(shì)頭來(lái)看，預(yù)計(jì)2010年招標(biāo)的客戶數(shù)量創(chuàng)歷史新高已經(jīng)毫無(wú)疑問。

????針對(duì)廣告主的踴躍，央視在招標(biāo)工作上也采取了創(chuàng)新措施——首次推出了“預(yù)售月”的概念，針對(duì)三類不同產(chǎn)品，采取不同的銷售方式：包括11月18日舉行的黃金資源招標(biāo)競(jìng)購(gòu)、量身打造的廣告主簽約認(rèn)購(gòu)和頻道欄目承包預(yù)售。從搜狐娛樂獲得的信息來(lái)看，僅頻道欄目廣告承包預(yù)售一項(xiàng)，至少將有57億入賬。如果黃金資源廣告招標(biāo)額能達(dá)到去年92.5627億的水平，業(yè)內(nèi)人士估算，央視虎年廣告收入保底在150億以上。這并非絕對(duì)的妄談，來(lái)自央視方面的數(shù)據(jù)顯示，2007年央視廣告總收入為110億元人民幣，2008年廣告收入為161億元人民幣。

????底價(jià)曝光：改版提升收視 收視影響廣告

????搜狐娛樂從央視了解到，進(jìn)入11月份后，“簽約認(rèn)購(gòu)”的爭(zhēng)奪就十分火爆，很多資源短時(shí)期內(nèi)就已經(jīng)全部滿檔，還有很多產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)出現(xiàn)了排隊(duì)的現(xiàn)象。11月18日舉行的黃金資源招標(biāo)會(huì)，則是業(yè)界最為看重的，同時(shí)也是產(chǎn)生“央視標(biāo)王”的時(shí)刻，涉及品牌包括：春晚、《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪談》等王牌欄目和大型活動(dòng)。

????與此同時(shí)，在已經(jīng)發(fā)給廣告主的“承包預(yù)售”招標(biāo)書上，許多央視重點(diǎn)頻道和王牌欄目的標(biāo)底價(jià)率先曝光——可以明顯看出，央視改版在提升收視率的同時(shí)，也在廣告招標(biāo)上提升了“底氣”。

????細(xì)節(jié)一：財(cái)經(jīng)頻道很“金貴”

????從曝光的標(biāo)底價(jià)看，央視二套更名為財(cái)經(jīng)頻道后，含金量提升不少。除開擁有最高收視率和影響力節(jié)目的央一外，財(cái)經(jīng)頻道以15.897億的標(biāo)底價(jià)領(lǐng)跑。其中，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》貼片廣告價(jià)值3.57億元，遠(yuǎn)高于央視其他欄目，成為“承包預(yù)售”節(jié)目中的“小黃金資源”。《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》和《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的標(biāo)底價(jià)也達(dá)到1億元左右，據(jù)了解，財(cái)經(jīng)頻道收視人群的高端定位，帶來(lái)了潛在的大消費(fèi)能力，是廣告招標(biāo)時(shí)有“底氣”的主要原因。

????細(xì)節(jié)二：《歡樂中國(guó)行》領(lǐng)跑綜藝

????擁有眾多王牌綜藝節(jié)目的央視三套，也是名副其實(shí)的“吸金大戶”，整體頻道廣告價(jià)值至少達(dá)10億元以上。《詠樂匯》、《藝術(shù)人生》、《開心辭典》、《非常6+1》、《星光大道》廣告叫價(jià)都在3000萬(wàn)左右，不過，最值錢的卻是《歡樂中國(guó)行》—— 貼片廣告標(biāo)底價(jià)達(dá)7640萬(wàn)元。

????細(xì)節(jié)三：新聞?lì)l道含金量提升

????在央視一系列的改版中，新聞?lì)l道的變動(dòng)是最早，也是最受外界關(guān)注的。輿論普遍認(rèn)為，改版后的新聞?lì)l道更加具有新聞性，且更有人性關(guān)懷。這一點(diǎn)不僅反映在了收視率的提升上，也廣告招標(biāo)中新聞?lì)l道含金量也不容小覷。全頻道的標(biāo)底價(jià)達(dá)6億以上，其中，《東方時(shí)空》叫價(jià)1.05億，《共同關(guān)注》、《24小時(shí)》等標(biāo)底價(jià)也達(dá)到了7000-9000萬(wàn)。(作者 黃杰)