現(xiàn)在廣告布已被撤了。

    源起 廣告牌上寫著“馬上湖” 現(xiàn)在已被撤

    事情的起因，是有網(wǎng)友看到宿遷市區(qū)發(fā)展大道運河橋北側的一塊巨型廣告牌上高高掛出了“馬上湖”的字樣，這幅照片被貼到網(wǎng)上后，在當?shù)匾鹆司薮蟮姆错?，遭致輿論一片嘩然。

    昨天上午，記者再次趕到這塊巨幅廣告牌下，發(fā)現(xiàn)巨大的廣告布已被撤下。據(jù)附近的居民介紹，廣告牌上原寫著：“游馬上湖，馬上有福，全力爭創(chuàng)中

    記者還了解到，原來湖濱新城所有的公交車站臺上，“駱馬湖”站都被改名為“馬上湖”站，并有醒目的“宿遷馬上湖”字樣。而候車亭的玻璃櫥窗里，有關于“馬上湖”的宣傳是：“馬上湖，行運之湖，行則有運。馬上湖行走十幾公里的大運河，馬上湖和大運河血脈相通，可以走大運、過福運關、游轉運之地、看大轉機，是謂行運之湖?！?/p>

    現(xiàn)在，這些關于“馬上湖”的文字也已經(jīng)全部不見蹤影。在這幾個公交站臺上，本應注明站臺名和宣傳內(nèi)容的玻璃櫥窗只剩下了架子，里面留下了夜晚照明用的日光燈棒，保存著的廣告語是“好運湖濱，福地新城”。

    可見，這個改名事實上已經(jīng)處于半夭折狀態(tài)。而且，這次的改名應該不是官方行為。當?shù)毓俜降摹端捱w日報》最近連續(xù)發(fā)表了4篇文章討論“駱馬湖改名”，文章的傾向很明顯：反對。市公交公司負責人也表示：“站臺是有關單位建的，名字也是他們改的，我們公司車上標的站點還是"駱馬湖"?！笔屑墮C關一位工作人員的說法是：“只要客商到宿遷，我總是帶他們?nèi)ヱ橊R湖?，F(xiàn)在一些標牌名稱改了，客商問我改名原因，我都很尷尬，不知怎么解釋才好，難道說是因為讀音叫"落馬"？人家根本就沒往這上面想，駱馬湖在外還是很響的?！?/p>

    內(nèi)幕 是“旅游策劃大師”手筆 未得到政府認可

    那么流傳了近千年的駱馬湖名，怎么會在朝夕之間變成“馬上湖”，出現(xiàn)在了巨幅宣傳牌上了呢？

    在得知有人將駱馬湖改名“馬上湖”后，網(wǎng)友“西楚藝人”在博客中回憶說，“有此想法早已不是現(xiàn)在了，多年前就有熟悉的官員對我說，駱馬湖這個名字不吉利，特別是有其他地方的領導來到宿遷后，不少人比較敏感這個名字?！?/p>

    宿遷當?shù)匾晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，確實在數(shù)年前，就有人提出為駱馬湖改名，當時一位房地產(chǎn)開發(fā)商到宿遷投資后，到駱馬湖邊游覽時，一聽湖名頓時蹙眉說：“駱馬湖，落馬，還沒開業(yè)就落馬了，名字不吉利。”因此這位開發(fā)商找到有關領導，建議駱馬湖改名。這位領導當時很謹慎，建議征詢有關部門意見。結果是有關部門明確答復不同意。

    據(jù)相關人員介紹，駱馬湖改為“馬上湖”并沒有得到政府的正式認可。駱馬湖改名源于去年一位據(jù)稱是旅游策劃專業(yè)人士到宿遷所作的一場“駱馬湖旅游文化”專題講座，其在講座中提到，駱馬湖可改為“馬上湖”，后來又作了專題策劃，將駱馬湖改為“馬上湖”。而該位“策劃大師”就是號稱“中國旅游策劃新一代掌門人、中國十大策劃人第一名、策劃最高獎"金鑰匙"持有者”的熊大尋。在百度上有專門的“熊大尋”詞條：“已成功策劃過大理、香格里拉、昆明、石林、井岡山、南岳衡山等中國王牌旅游城市！”“熊大尋是上帝派來做策劃的！”“十分鐘挽救了2個億的投資！”……筆觸近乎瘋狂。

    熊大師的改名依據(jù)還是跟諧音有關：“馬上湖”諧音“馬上福”。一位當?shù)厥忻裣蛴浾哒故玖怂４娴哪硢挝痪W(wǎng)站的《戴場島水上旅游區(qū)簡介》的內(nèi)容：“天福島(戴場島)為浩瀚馬上湖上一座最大的島嶼，宿遷擁有江蘇省四大淡水湖之二，頭頂馬上湖(駱馬湖)，腳踏洪澤湖,是洪福齊天的福地，從宿遷政區(qū)圖上可以發(fā)現(xiàn)，宿遷陸地如同一匹駿馬，而駿馬頭上水域極像放飛一只蝙蝠，它們相依相伴，故曰馬上湖，馬上福。”

    《簡介》最后做了美好的規(guī)劃：“馬上湖天福島和地福島，大觀園和觀音菩薩的保佑必定能與皂河廟會、乾隆行宮、漁火街、菩提寺、休閑目的地相輔相成、優(yōu)勢互補，得到可觀的效益。經(jīng)有關專家預測，年收益率預計可達18%以上?！?/p>

    記者注意到，在這篇官方的網(wǎng)站內(nèi)容里，原來的駱馬湖和戴場島都在一開始加了括弧，成了馬上湖和天福島的補充說明，到后來連括弧也沒有了。昨日上午，記者試圖再次打開這篇文章的網(wǎng)址時，發(fā)現(xiàn)原先的內(nèi)容已經(jīng)沒有了。

    找罵 網(wǎng)友譏為“想胡麻將想瘋了” 擅自改名違法

    駱馬湖悄然變身“馬上湖”，在宿遷當?shù)匾l(fā)的反響很大，遭到了市民、網(wǎng)友、專家和業(yè)內(nèi)人士的一致反對，有網(wǎng)友評價改名為迎合庸俗的封建迷信心理，這樣的媚俗太不應該。

    久居湖邊、以打魚為生的馮大爺說，自己世世代代都生活在湖邊，叫駱馬湖也習慣了，突然聽到馬上湖，感覺很不舒服，好似以前的生活過往一下子被切斷了，但改不改名，自己還是要靠捕魚來生活。在宿遷市區(qū)，一位市民聽說后啞然失笑，他說自己愛好打麻將，“馬上湖，是不是說打麻將時馬上胡牌?。靠磥砀拿值娜丝隙ㄏ矚g打麻將！”

    更多的網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)帖提出自己的意見和建議。一位網(wǎng)名為“理想之城”的網(wǎng)友意見頗有代表性，“撇開駱馬湖需不需要改名暫且不說，即使真的要改名，也不應該如此隨意，也要征求專家和市民的意見，起一個有文化內(nèi)涵的名字，而不應該牽強地因為諧音"落馬"，而改這么俗氣的名字。一點文化底蘊都沒有！”

    宿遷一位學校老師表示，“駱馬”是為了紀念治水英雄鯀而命名的，“駱馬”就是白馬，鬃毛為黑色，《詩經(jīng)》中就有“駱馬”這個詞。這位老師表示，地名傳承千年，已有了文化積淀，不應隨意更改。

    當?shù)氐囊晃粚Φ孛念H有研究的業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)國務院發(fā)布的《地名管理條例》第三條規(guī)定：“地名管理應當從我國地名的歷史和現(xiàn)狀出發(fā)，保持地名的穩(wěn)定。必須命名和更名時，應當按照本條例的原則和審批權限報經(jīng)批準，未經(jīng)批準，任何單位和個人不得擅自決定?！边@位業(yè)內(nèi)人士說，駱馬湖屬于徐州和宿遷兩市共有水域，如果需要改名的話，應該由兩市共同行文，報國務院批準，因為地名涉及版圖等多個方面，改起來比較麻煩?！暗胤缴喜荒茈S意更改，"馬上湖"說法出現(xiàn)在廣告牌上，是非法的”，這位業(yè)內(nèi)人士旗幟鮮明地表示反對。

    新沂境內(nèi)駱馬湖已改名“龍馬湖”

    徐州新沂市有關人士曾在去年聯(lián)合將境內(nèi)的駱馬湖改名為“龍馬湖”，原因也是“部分文史界學者談到旅游景點和旅游項目的包裝、推介時，感到“駱馬湖”、“閘頭魚”等旅游景點和項目，諧音聽起來有人為忌諱(諧音“落馬”、“鍘頭”)，造成部分社會名流望而卻步，影響了新沂旅游業(yè)的對外推介?！庇谑?，“大家紛紛建議改"駱馬湖"為"龍馬湖"，"閘頭魚"為"大閘魚"，并對旅游景點和項目的取名加強策劃和管理，以充分展示新沂美麗的自然風情和豐厚的歷史文化?！?/p>

    當?shù)亟ㄗh改名的理由有四點：一個朗朗上口、卓而不群、意境深遠的好名，是一筆取之不盡的無形財富，是對外宣介的最好名片；更改“駱馬湖”用名有歷史依據(jù)和民愿基礎；先引用“龍馬湖”的名稱對外宣傳，達到先入人心的目的；進一步加強旅游景點、旅游項目的用名策劃與管理。

    蘇州千年西山鎮(zhèn)改名“金庭鎮(zhèn)”

    2007年6月24日，蘇州西山鎮(zhèn)新聞通氣會上發(fā)布信息，西山鎮(zhèn)正式更名金庭鎮(zhèn)，并于6月28日正式更換牌子。這次更名，盡管比較低調(diào)，也沒有媒體提前報道，但是在網(wǎng)絡上早就是一片“口水”了。有人說，“西山這一名稱產(chǎn)生誤解，有"日落西山"之意，一定程度上阻礙了招商引資和旅游業(yè)發(fā)展的進程?！辈贿^在當?shù)仉娨暸_輿情調(diào)查版塊中，81%的觀眾反對更名。