????5月30日，在世界杯全球如火激情即將燃起之際，由海爾主辦的“海爾我的球隊”全國十城市海選活動，在青島市北區(qū)臺東當(dāng)代廣場拉開序幕。央視體育頻道著名主持人張斌、《體壇周報》副社長兼體壇傳媒副總裁顏強、海爾集團社區(qū)店經(jīng)營體總經(jīng)理張立順一同出席了啟動儀式。

????央視足壇名嘴張斌、資深體育人顏強現(xiàn)場點評各路平民球隊的精彩表現(xiàn)，與青島市民現(xiàn)場互動大

????活動現(xiàn)場熱鬧非凡，各個活動區(qū)域人潮涌動，廣大活動參與者為爭取CCTV《豪門盛宴》欄目入場資格、與央視體育名嘴們同聊世界杯、與國足名將同場競技的多重機會，來自全市各個地區(qū)的足球愛好者組隊各亮絕活，放“腳”一搏。觀眾不是為平民球星們的精湛技藝報以熱烈的掌聲與歡呼聲。同時，現(xiàn)場趣味游戲區(qū)中的各個與足球相關(guān)的游戲，讓市民玩得不亦樂乎，全場參與者沉浸在海爾傾情打造的足球海洋中。

????為家電企業(yè)世界杯營銷率先試水“海爾我的球隊”活動可圈可點

????隨著2010南非世界杯的腳步日益臨近，足球熱潮的全球蔓延。世界杯以其觀賞性、競技性等特征，成為全人類最為關(guān)注的重大賽事之一。而由足球盛事帶來的“眼球”經(jīng)濟，更是深度影響著企業(yè)的品牌價值。

????據(jù)悉，由海爾與CCTV-5聯(lián)手打造的“海爾我的球隊”草根球隊海選活動，是海爾繼2008年發(fā)起的奧運營銷戰(zhàn)略之后，再次嫁接世界性體育賽事的營銷之舉。通過該活動，不僅能為海爾與消費者搭建了文化溝通的平臺，更將海爾一向秉承的人性化關(guān)愛宗旨展現(xiàn)。在顯示其時代化、國際化的創(chuàng)新品牌精神的同時，也為海爾注入了年輕時尚的品牌活力。

????從消費者層面來看，在競技性與娛樂性兼容的活動中，對海爾企業(yè)品牌文化更能產(chǎn)生認同，由此塑造出來的企業(yè)形象也更能深入人心，不易動搖。在今年各個家電廠家欲借南非世界杯東風(fēng)開展營銷推廣卻又無計可施時，海爾率先舉辦的“海爾我的球隊”活動，無疑為家電同行的足球賽事營銷提供了參考樣板。

????海爾產(chǎn)品全線出擊 盡展全球白電品牌第一實力

????據(jù)了解，除了現(xiàn)場豐富多彩的競技對抗活動外，海爾還布置了家電/電腦產(chǎn)品展示區(qū)和展銷區(qū)，充分展示了各個產(chǎn)品系列的最新產(chǎn)品。張斌和顏強也興趣十足地參觀了海爾“我的家”白色家電展示區(qū)和電腦展示區(qū)，對海爾國際化戰(zhàn)略與體育運動相結(jié)合的前瞻性營銷思路稱贊不已。

????展區(qū)現(xiàn)場，市民們不僅可以采用無線上網(wǎng)電腦給青島的“我的球隊”投票，還能通過海爾高性能電腦體驗FIFA世界杯游戲的緊張刺激。而海爾高清電視播放的經(jīng)典球賽，更是為現(xiàn)場市民細細回味著曾經(jīng)球場上的一道道視覺大餐。顯然，海爾全套家電給人們帶來的超高性能與舒適便利全面體現(xiàn)，海爾作為世界白色家電第一品牌的雄厚市里也從中得以彰顯。

????業(yè)內(nèi)專家表示，通過與世界杯相結(jié)合的“海爾我的球隊”海選活動，海爾不僅體現(xiàn)了對中國足球事業(yè)發(fā)展所寄予的厚望，而且完美詮釋了自身國際化的品牌訴求，同時，在青島市民中傳遞了積極進取、為夢想拼搏的精神內(nèi)涵。