????立體拼插讀物、貼紙游戲書、“海陸空全方位”的立體營(yíng)銷模式……“六一”前夕，島城童書市場(chǎng)旺盛的市場(chǎng)需求與多元化的營(yíng)銷模式在節(jié)日消費(fèi)的催熱下一一呈現(xiàn)。加之當(dāng)前正在舉行的“童書嘉年華”活動(dòng)，展銷了全國(guó)十大出版社的千余種精品圖書，其品種之多、題材之廣泛、形式之新穎，折射了當(dāng)下兒童圖書市場(chǎng)的前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)。自5月22日嘉年華活動(dòng)開展以來，童書銷售碼洋達(dá)18萬元，并持續(xù)以日均兩萬元的速度進(jìn)賬，“六一”期間的童書銷售總額將比去年同期上漲30%。

????“娛樂性”童書品種遞增

????“打開圖書，轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤，翻開折頁(yè)，會(huì)找到藏在折頁(yè)里的各種驚喜。 ”記者看到，電子工業(yè)出版社出版的《互動(dòng)百科全書》吸引了很多小朋友的好奇，夏女士就為自己3歲的女兒買了一套，“這種書可以讓孩子充分體驗(yàn)到動(dòng)手的快樂，使閱讀變得輕松有趣。 ”同樣，江西高校出版社首次亮相了國(guó)內(nèi)首套幼兒安全教育游戲書“EQ趣味貼紙”，圖書以貼紙游戲?yàn)檩d體，讓孩子在輕松快樂的閱讀中學(xué)會(huì)自我保護(hù)。外研社的《布奇樂樂園》叢書也通過立體設(shè)計(jì)、好玩的手工操作、活潑的真人秀表演等多種形式，將一個(gè)個(gè)令人驚嘆的游樂園瞬間呈現(xiàn)給孩子。

????“在童書原本的閱讀功能中加入娛樂性，是今年‘六一’童書市場(chǎng)呈現(xiàn)的一大特色。 ”市新華書店企劃部主任崔立群分析說，這些圖書強(qiáng)調(diào)鍛煉孩子們的動(dòng)手與動(dòng)腦能力，增加個(gè)體互動(dòng)和體驗(yàn)感，得到了越來越多家長(zhǎng)的認(rèn)可和喜愛。

????引進(jìn)版繪本受熱捧

????據(jù)書城工作人員介紹，因“六一”期間全場(chǎng)童書九折售賣，不少家長(zhǎng)熱衷于選購(gòu)價(jià)格較貴的國(guó)外繪本。記者看到，這些繪本大多數(shù)是來自歐美的引進(jìn)版，從法國(guó)的《淘氣包小尼古拉》，到美國(guó)的《好餓的毛毛蟲》、《驢小弟變石頭》、《野獸出沒的地方》，英國(guó)與愛爾蘭的《猜猜我有多愛你》等，“這些引進(jìn)版圖書無論是內(nèi)容，還是插圖、裝幀，都比國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的圖書略勝一籌。 ”崔立群告訴記者，書城目前引進(jìn)了四百余種國(guó)外繪本，廣受市場(chǎng)熱捧。

????“兒童閱讀群”涌現(xiàn)

????記者近日走訪書城時(shí)發(fā)現(xiàn)，童書專區(qū)圍滿了選書的家長(zhǎng)和孩子，有的家長(zhǎng)與自己的孩子席地而坐共同讀書。身為老師的張女士，每月給兒子買書的支出平均為50元，可這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足孩子的需要。于是，每個(gè)星期有兩個(gè)晚上，她同意兒子和同學(xué)一起去書城閱讀。據(jù)書城工作人員介紹，像張女士?jī)鹤右话愦笮〉暮⒆?，有一個(gè)很固定的在書店閱讀的人群，這種現(xiàn)象在“六一”前期表現(xiàn)得特別明顯。同樣，市民牟先生的兒子在市北機(jī)關(guān)幼兒園讀大班，周末也準(zhǔn)備與孩子來書城讀上個(gè)把小時(shí)的書。

????“適齡化”圖書走俏

????今年年初，外研社、青島出版集團(tuán)等10家非專業(yè)少兒出版社發(fā)起成立了中國(guó)童書聯(lián)盟，目前正在舉行的童書嘉年華是該聯(lián)盟首次集中展銷上千種童書。自5月22日開幕起銷售碼洋已達(dá)18萬元，每日平均以兩萬元的速度進(jìn)賬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有525家出版社涉足童書市場(chǎng)。而在青島市新華書店，今年童書銷量已達(dá)到11%的市場(chǎng)份額，在社科類圖書銷量出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)下，童書一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，成長(zhǎng)空間很大。崔立群預(yù)估，今年“六一”期間的童書銷售總額比去年同期至少上漲30%。

????記者在書城最新銷售排行榜中看到，精美圖冊(cè)《我的成長(zhǎng)小百科》叢書在前20名中占據(jù)了九個(gè)席位；青島出版社引進(jìn)的馬來西亞華人兒童文學(xué)《2055年》、楊紅櫻的《笑貓日記》、北師大的童話繪本均榜上有名。而青島出版集團(tuán)出版的動(dòng)漫圖書《孔子》，以及國(guó)學(xué)小書坊系列圖書、《三字經(jīng)》和《弟子規(guī)》也依然保持暢銷。諸如此類，外研社副社長(zhǎng)范曉虹表示，這些童書是適合各年齡段孩子閱讀的、有趣味、有意義的兒童圖書，這將成為兒童圖書市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急與發(fā)展趨勢(shì)。

????動(dòng)漫圖書呈上升態(tài)勢(shì)

????在排行榜中，動(dòng)漫網(wǎng)游系列圖書《賽爾號(hào)精靈集合大圖鑒》位于榜首，排名第十位的則是《賽爾號(hào)攻關(guān)秘籍》。盤點(diǎn)起童書市場(chǎng)上孩子最愛的幾大類圖書：從剛面市不久的動(dòng)漫書《孔子》，到動(dòng)畫《虹貓藍(lán)兔》系列圖書、暢銷動(dòng)漫書《喜羊羊與灰太狼》。 “可以看出，由電視動(dòng)畫片或網(wǎng)絡(luò)游戲衍生推出的系列動(dòng)漫圖書，正成為童書市場(chǎng)中具有發(fā)展?jié)搫?shì)的門類。 ”青島出版集團(tuán)少兒出版中心副總編輯劉耀輝認(rèn)為，以童話、小說、科幻等為主體的兒童文學(xué)，占據(jù)了當(dāng)前童書市場(chǎng)的半壁江山。童書閱讀的冒險(xiǎn)性和趣味性，已逐漸成為小讀者重要的擇書標(biāo)準(zhǔn)。 本報(bào)記者 姜姍