????[提要] 昔日看一個(gè)號(hào)要兩千塊錢的悟本堂，昨天被當(dāng)作違章建筑被拆除了，這件事情似乎已經(jīng)劃上了一個(gè)句號(hào)。但是需要我們整個(gè)社會(huì)去反思的問(wèn)題是，為什么張悟本當(dāng)時(shí)就能夠平地起高樓，而又為什么這座樓就能夠在一夜之間哄然倒塌…[我來(lái)說(shuō)兩句] 第1頁(yè):養(yǎng)生神話破滅 第2頁(yè):事件如何定性

????主持人(董倩)：

????歡迎收看《新聞1+1》。

????清代的小說(shuō)《桃花扇》里面寫過(guò)這么一句話，眼看

????(播放短片)

????解說(shuō)：

????拆掉的墻體，緊閉的大門，幾天前這里還是門庭若市，排滿了等著看病的患者，今天悟本堂已經(jīng)被有關(guān)部門拆除。短短半年時(shí)間，這個(gè)位于北京奧體中心體育場(chǎng)正門的半地下室里，上演了一出讓人心情復(fù)雜的養(yǎng)生神話，寫這個(gè)神話的破滅也只用了僅僅六天時(shí)間。

????字幕提示：

????2010年5月27日，新聞。

????主持人：

????接下來(lái)我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)這幾天一個(gè)讓人琢磨不明白的事，那就是對(duì)有著京城最火、最貴神醫(yī)之稱的張悟本的質(zhì)疑風(fēng)波。這兩天張悟本的這套食療理論以及他自稱中醫(yī)世家，種種身份，種種稱號(hào)和行醫(yī)資格，都遭到了來(lái)自媒體和醫(yī)藥界的猛烈質(zhì)疑。

????毛群安(衛(wèi)生部新聞中心主任)：

????有一些不正確的信息在傳播，這樣可能會(huì)誤導(dǎo)一些公眾。

????解說(shuō)：

????張悟本的養(yǎng)生理論就集中在這本名為《把吃出來(lái)的病吃回去》的書里，短短四個(gè)月，這本書銷量突破300萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)下了銷售奇跡。但就在最近幾天，各地書店已經(jīng)將該書下架。

????朱兵(博庫(kù)書城宣傳部經(jīng)理)：

????因?yàn)檫@本書作者本人存在問(wèn)題，所以這本書我們覺(jué)得，將來(lái)也可能會(huì)存在問(wèn)題，所以維護(hù)讀者的利益，我們決定暫時(shí)不賣。

????解說(shuō)：

????事實(shí)上，早有媒體報(bào)道，有人在聽(tīng)信了張悟本生吃茄子可以降血脂的說(shuō)法后，每天吃兩根生茄子，但血脂不但沒(méi)有降下去，反而得了胃病。媒體還報(bào)道，網(wǎng)友們把張悟本開(kāi)的方子拿出來(lái)比較發(fā)現(xiàn)，食療方案中少不了綠豆湯，也常有忌酸奶。

????對(duì)于張悟本食療理論，在5月28日衛(wèi)生部召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)內(nèi)的權(quán)威專家予以了駁斥。

????李光偉(中華內(nèi)分泌學(xué)會(huì)副主委)：

????如果食品都能代藥物的話，國(guó)家就培養(yǎng)好多廚師就行了，不用培養(yǎng)醫(yī)學(xué)生，不要培養(yǎng)大夫了。

????溫長(zhǎng)路(中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì))：

????食養(yǎng)和藥養(yǎng)是兩個(gè)概念，食物可以有藥性，當(dāng)藥性的時(shí)候要按藥食用，它就不是食物了，但是它不具有泛治病。

????陳春明(中國(guó)疾控中心專家)：

????茄子來(lái)說(shuō)，炒菜的時(shí)候是很容易吸油，但是脂肪到身體里面，它的變化并不是像拿一塊抹布擦油的那種方式，它是一個(gè)生理過(guò)程。

????解說(shuō)：

????與此同時(shí)，對(duì)于張悟本身份的質(zhì)疑，衛(wèi)生部也給出了明確的答復(fù)。中國(guó)健康教育中心副主任陶茂萱在回答媒體提問(wèn)時(shí)就明確表示，張悟本自稱為衛(wèi)生部首批高級(jí)營(yíng)養(yǎng)專家是不屬實(shí)的。

????從有媒體質(zhì)疑張悟本的身份，到悟本堂在夜色中被拆，眾人推倒的悟本堂是否就此消失了呢？

????主持人：

????巖松你怎么看在夜里被眾人推倒的悟本堂？

????白巖松(評(píng)論員)：

????墻倒眾人推，因?yàn)檫@幾天時(shí)間里頭，我們眼見(jiàn)著張悟本這個(gè)神話在幾夜之間就一下子變成了一片廢墟。但是這個(gè)時(shí)候你會(huì)有所擔(dān)心，誕生張悟本這種土壤還在，誕生張悟本所存在那些漏洞的東西還在。民間常說(shuō)一句話，叫吃一塹長(zhǎng)一智，不是吃一塹都能長(zhǎng)一智的，吃一塹然后痛罵一頓不會(huì)長(zhǎng)一智，只有吃完一塹，琢磨半天，把該補(bǔ)的漏洞給補(bǔ)上，才能長(zhǎng)一智。所以我覺(jué)得，現(xiàn)在當(dāng)我們即將告別張悟本這個(gè)神話，這件事快結(jié)束了的時(shí)候我倒覺(jué)得沒(méi)結(jié)束，如果真這么結(jié)束就太可怕了，用不了多久下一個(gè)張悟本還會(huì)誕生。

????主持人：

????有一個(gè)細(xì)節(jié)，張悟本在被媒體揪出來(lái)他有很多疑問(wèn)的時(shí)候，紛紛地站出來(lái)很多醫(yī)學(xué)方面的專家，這個(gè)時(shí)候說(shuō)他這個(gè)觀點(diǎn)站不住腳，你怎么看待他們站出來(lái)說(shuō)的這個(gè)時(shí)機(jī)？

????白巖松：

????中國(guó)有一句話叫名正言順，名不正就言不順了，張悟本他明白這個(gè)道理，包括他的包裝者也全明白他這個(gè)道理，在開(kāi)始他不太有名的時(shí)候，想要讓他言順，覺(jué)得都是對(duì)的，得先把他名正，就搬出很多自己如何紳士，我是哪兒哪兒的專家等等，讓大家一看，名很正，所以就相信他說(shuō)的都是真的。

????媒體一下子把他的名正這個(gè)神話給戳破了，原來(lái)那些是假的，他的言都不順了，我覺(jué)得我們不能總在一個(gè)極端去行走。我覺(jué)得專家出來(lái)這是一個(gè)好事，但是我們更希望專家在日常的生活中，替我們來(lái)扮演耳目，替我們盯著，不要讓張悟本這個(gè)已經(jīng)變成這么高的墻的時(shí)候，最后大家一起去拆，這個(gè)成本太大了，讓這樣的假墻能夠不長(zhǎng)起來(lái)，不建起來(lái)，才是最好的。 主持人：

????神是人造的，那我們的問(wèn)題是這些人為什么要造這些神呢？

????(播放短片)

????解說(shuō)：

????從下崗工人到所謂的養(yǎng)生專家，張悟本看似迅速竄紅，其實(shí)他的星途也并不輕松，背后有無(wú)數(shù)的人和無(wú)數(shù)的利益看著他在前臺(tái)的表演。張悟本的背后是一個(gè)超豪華的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，各色人物，各司其職，分工協(xié)作。最早挖掘張悟本的人叫鄢良，他是中醫(yī)科學(xué)院科技合作中心的總經(jīng)理，三年前鄢良邀請(qǐng)張悟本來(lái)做講師，進(jìn)入社區(qū)辦講座，推廣養(yǎng)生保健知識(shí)。

????鄢良(中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥科技合作中心主任)：

????有人推薦他，推薦他，我們?cè)嚵艘幌隆?/p>

????解說(shuō)：

????鄢良的團(tuán)隊(duì)隨后將張悟本在社區(qū)的講座做成了光盤發(fā)行，標(biāo)價(jià)兩百元，光盤的包裝盒上是一個(gè)顯眼的頭銜，“全國(guó)營(yíng)養(yǎng)改善行動(dòng)專家組成員、中國(guó)健康教育促進(jìn)委員會(huì)講師、衛(wèi)生部微量元素重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室顧問(wèn)”等等。

????鄢良：

????他自己提供他的(頭銜)，陳述他的身世，經(jīng)歷的時(shí)候提了這些。

????記者：

????你們認(rèn)證過(guò)他這些頭銜嗎？

????鄢良：

????這方面我們有疏漏，我們可能有疏忽。

????解說(shuō)：

????有了人氣就有了各方的邀請(qǐng)，很快鄢良安排張悟本去了中醫(yī)科學(xué)院高級(jí)合作中心舉辦的中研健康之家坐診，很快一個(gè)文化公司看重了張悟本，開(kāi)始對(duì)他進(jìn)行包裝，并籌劃這種活動(dòng)。

????兩年后又一個(gè)重要的推手出現(xiàn)，那就是被一些媒體稱為中國(guó)民間出版第一人的——賀雄飛。賀雄飛告訴記者，2009年8月，有人向他推薦了張悟本，作為圖書策劃人，他不僅看重張悟本養(yǎng)生的觀點(diǎn)，其實(shí)吸引他的還有張悟本身上的商業(yè)價(jià)值。于是賀雄飛決定，專門為張悟本策劃一本書，并取了一個(gè)口號(hào)式的名字。

????有了想法更不缺資金，出版社也很快聯(lián)系好了，大把的錢被投入到了前期宣傳，書也賣得不錯(cuò)，很快成了書店銷售的第一名。

????賀雄飛(出版人)：

????我覺(jué)得在一個(gè)社會(huì)商業(yè)，只要在法律允許的范圍之內(nèi)，進(jìn)行適度的、適可的、適中的這種宣傳定位，營(yíng)銷、銷售，是應(yīng)該值得提倡的，沒(méi)有什么問(wèn)題。因?yàn)橹袊?guó)幾乎每一個(gè)行業(yè)，都在宣傳包裝做廣告。那么圖書作為一種書業(yè)，無(wú)可厚非。

????解說(shuō)：

????在策劃包裝張悟本的同時(shí)，2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司也注冊(cè)成立。

????雪球越滾越大，今年2、3、4月，張悟本不斷出現(xiàn)在養(yǎng)生健康類的電視節(jié)目里，而張悟本身后的多家公司也分別承擔(dān)著不同任務(wù)。

????從出版光盤、發(fā)行圖書到開(kāi)設(shè)講座，坐堂咨詢，每個(gè)公司都從中獲得了巨大的收益。

????于是不到兩年，張悟本就從一個(gè)紡織廠工人包裝成了神醫(yī)，成了文化公司、出版商、發(fā)行商的搖錢樹(shù)。