??? 彩電銷售此消彼漲———去年，國產(chǎn)對外資還是優(yōu)勢明顯的“七三”格局，今年內外資幾乎各占半壁江山。

　　記者昨日從奧維咨詢獲得數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周內外資銷量比一改去年的七三比例，轉為56：44。多家第三方監(jiān)測的前十暢銷型號中，外資都牢據(jù)前三甲。本該是中國彩電廠家殺手锏的價格戰(zhàn)，卻被外資用得得心應手。

　　據(jù)業(yè)內人士介紹，外資低價 CCFL的狙擊戰(zhàn)與國產(chǎn)品牌劍走偏鋒的主推LED，構成了今年黃金周的錯位競爭。而在今年幾大節(jié)日的短兵相接后，國產(chǎn)企業(yè)必須面對一個問題：在越來越迅速的產(chǎn)業(yè)換代中，如何形成新的競爭優(yōu)勢。

　　外資改寫七三格局

　　奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年中秋國慶期間（9月20日-10月10日）彩電總體零售達到591萬臺，同比增長17%，其中LCD電視零售541萬臺，同比增長30%。

　　奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍表示，這一數(shù)字基本符合預期。數(shù)據(jù)顯示，內外資銷量比例的變化十分顯著，外資品牌依靠價格攻勢成功提升市場份額。從奧維咨詢（AVC）中秋國慶雙節(jié)期間的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，外資品牌和國內品牌的零售量份額比為44：56，而去年同期，這個數(shù)字為29：71。這意味著銷量的七三格局已改寫為接近平分秋色。

　　“從銷量上看，外資黃金周肯定要大增。”一位分析師表示，兩節(jié)期間外資降價明顯，以32寸CCFL液晶電視 為例，外資已經(jīng)打出了2500元、2600元左右的價格，這和國產(chǎn)基本處于同一水平。

　　中怡康對100個城市1668家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年第39周（9月27日-10月3日）液晶零售量前10位暢銷型號均為外資品牌，其中夏普占據(jù)五個，索尼占三個，三星占兩個。在32寸規(guī)格上，夏普LCD-32Z100AS均價最低達到了2823元。而在9月20日-9月26日的中秋節(jié)期間，32英寸液晶電視前5位的暢銷機型也全部是洋品牌，夏普占了三個;在40~42英寸液晶電視5個暢銷機型里，夏普、索尼和三星占據(jù)了前三名，另外兩名分別是康佳和海信。

??? “外資今年的銷售目標比較高?！壁w茂軍表示，08、09年經(jīng)濟危機，外資國際市場壓力大，對中國市場投入精力少。另一方面，外資策略發(fā)生轉變，今年采用價格策略爭取份額，而且外資力推的主要是CCFL。

　　意外的錯位PK

　　“今年的黃金周有一個很有意思的錯位PK的現(xiàn)象。”一位在兩節(jié)期間到賣場考察的第三方咨詢公司分析師告訴南都記者，按照之前的預測，國產(chǎn)企業(yè)會在兩節(jié)期間想辦法去CCFL庫存。其在終端也看到，外資推出了不少低價的CCFL液晶電視 來了阻擊國產(chǎn)彩電的去庫存戰(zhàn)略?！暗菄a(chǎn)企業(yè)卻是改打LED了，內外資出現(xiàn)不等邊作戰(zhàn)，于是出現(xiàn)外資低價 猛推CCFL，而國產(chǎn)企業(yè)主推LED的狀況?！?/font>