業(yè)內(nèi)人士指迪士尼將入股原創(chuàng)動(dòng)力，獲得“喜羊羊”品牌的使用權(quán)

原創(chuàng)動(dòng)力孱弱的市場(chǎng)開拓能力，讓他們難以展開有計(jì)劃的市場(chǎng)營(yíng)銷，無形中形成了一個(gè)死結(jié)：“喜羊羊”有名卻不能為制作工作賺大錢，缺乏資金積累又導(dǎo)致動(dòng)漫新形象開發(fā)受阻。

????喜羊羊被購(gòu)疑云：老鼠愛上羊

????當(dāng)下中國(guó)最知名、最賺錢的“羊”和“狼”，為何要投入早已落寞的“唐老鴨”、“米老鼠”的懷抱？是鳳凰期望攀

????10月18日，廣州。東方的“喜羊羊”、“灰太郎”與西方的“唐老鴨”、“米老鼠”結(jié)下了深厚的友誼。

????中國(guó)“動(dòng)漫一哥”原創(chuàng)動(dòng)力與世界“娛樂天王”迪士尼宣布牽手，最新的100集《喜羊羊與灰太狼》將通過迪士尼頻道向亞太區(qū)52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映，同時(shí)還將授權(quán)迪士尼作為總經(jīng)銷商，共同開發(fā)衍生品。

????這次東西方的合作，也讓業(yè)界的另一個(gè)傳言隨之躍然紙上：中國(guó)造的“喜羊羊”，也要加入美國(guó)籍了？

????據(jù)在廣州動(dòng)漫界打拼多年的丁先生透露，雙方其實(shí)已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，迪士尼將入股原創(chuàng)動(dòng)力，獲得“喜羊羊”品牌的使用權(quán)，并在未來全面介入“喜羊羊”的影視生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，喜羊羊元素也將植入上海迪士尼主題公園。據(jù)稱這次聯(lián)姻，迪士尼給出的彩禮是16億元人民幣。只是限于某種壓力，這種更深層次的合作還尚未曝光。如果屬實(shí)，這將是比“牽手”更具效應(yīng)的“聯(lián)姻”。

????表面風(fēng)光

????如果推選當(dāng)下最能代表中國(guó)的動(dòng)漫作品，很多人一定會(huì)將票投給《喜羊羊與灰太狼》。這部故事結(jié)構(gòu)類似于迪士尼《貓和老鼠》的動(dòng)畫片，不僅在中國(guó)大陸迅速躥紅，就連香港和臺(tái)灣也是風(fēng)靡一時(shí)，而其制作公司原創(chuàng)動(dòng)力也經(jīng)常被比作“中國(guó)迪士尼”。

????這只“羊”和這只“狼”，在無數(shù)個(gè)電視頻道里循環(huán)播放，其受歡迎程度從“嫁人就嫁灰太狼”成了年度流行語之一就可見一斑。這兩只小動(dòng)物也是中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的吸金寵兒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，創(chuàng)紀(jì)錄地獲得1.1億元票房收入開始，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊(cè)，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種，它創(chuàng)下的動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，也是由它的第二部長(zhǎng)片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》打破的—1.3億元。

????僅在2009年，動(dòng)漫界就評(píng)估這只“羊”和“狼”的市場(chǎng)價(jià)值已高達(dá)10億元。在動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)日本，他們?nèi)珖?guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)辦公室里存放的一堆動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中，也有幾只喜羊羊和灰太狼的公仔。

????電視臺(tái)循環(huán)播放、電影創(chuàng)紀(jì)錄的票房、衍生品熱賣……談到《喜羊羊與灰太狼》系列產(chǎn)品大熱時(shí)，很多人都會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為，它們的生產(chǎn)者—原創(chuàng)動(dòng)力一定也從中賺翻了天。

????事實(shí)上，一般人并不知道，雖然頭頂無數(shù)榮譽(yù)，市場(chǎng)前景風(fēng)光無限，但制作公司原創(chuàng)動(dòng)力一年也僅能贏利上千萬元。

????盡管已飛上枝頭當(dāng)鳳凰，原創(chuàng)動(dòng)力孱弱的市場(chǎng)開拓能力，讓他們難以展開有計(jì)劃的市場(chǎng)營(yíng)銷，無形中就造成一個(gè)死結(jié)：“喜羊羊”有名卻不能為制作工作賺大錢，而缺乏資金積累又導(dǎo)致動(dòng)漫新形象開發(fā)受阻。

????整個(gè)2009年，喜羊羊紅遍整個(gè)中國(guó)，卻依然沒有改變?cè)瓌?chuàng)動(dòng)力作為一家制作公司的短板， 90%以上的員工都來自于內(nèi)容部門，180人的動(dòng)畫師，100人的人偶劇團(tuán)，動(dòng)漫作品最賺錢的環(huán)節(jié)，衍生產(chǎn)品授權(quán)部只有10多人。直到現(xiàn)在情況依然如此。

????就像原創(chuàng)動(dòng)力公關(guān)部總監(jiān)吳惇說的那樣，他們只想集中全力做原創(chuàng)，創(chuàng)作之外的事情，就交給他人去辦吧，所以他們不得不依靠上海文廣的院線資源，《動(dòng)漫周刊》的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和宣傳支持，以及各類制造企業(yè)幫他們開發(fā)衍生產(chǎn)品，各類經(jīng)銷商再為他們賣出去。

????“動(dòng)漫行業(yè)前期都需要投入大量資金，我們只能投入資源做最有把握的事。”吳惇的言語中有些無奈，“但這極不利于公司成長(zhǎng)，因?yàn)闆]有任何力量涉及市場(chǎng)推廣，原創(chuàng)動(dòng)力開發(fā)的圖書、音像、玩具乃至食品，每個(gè)都由合作伙伴說了算”，無論“喜羊羊”系列多么受歡迎，他們注定也只能分到一小部分羹。

????何況中國(guó)的動(dòng)漫環(huán)境并不理想。雖有政策支持，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)黃金時(shí)段只能播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，可身為NO.1的央視極少愿意為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫付版權(quán)費(fèi)，而愿意付費(fèi)的地方動(dòng)漫頻道，通常也只是象征性用幾百元一集的標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)買版權(quán)。就連最有賺頭的衍生產(chǎn)品，都面臨著盜版肆虐的局面。中投顧問的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)就顯示，在中國(guó)大陸，金光閃閃的“喜羊羊”，盜版商的利潤(rùn)可以達(dá)到正版經(jīng)營(yíng)者的四倍。用吳惇的話說，“這個(gè)無解的麻煩簡(jiǎn)直就是阻礙動(dòng)漫發(fā)展的最大頑疾”。

????被稱為“喜羊羊之父”的黃偉明，是誕生這部動(dòng)畫片的導(dǎo)演，他帶領(lǐng)的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，常常熬夜加班，為的是做好內(nèi)容，支持他們做下去是原創(chuàng)動(dòng)漫的理想。可理想只能當(dāng)動(dòng)力，并不能當(dāng)飯吃，200人的動(dòng)畫師隊(duì)伍中，每年都會(huì)有數(shù)十人跳槽。

????如果不是記者詢問，很難想象這家公司原創(chuàng)動(dòng)力動(dòng)畫師平均工資為2500元一月，比大連或深圳給國(guó)外動(dòng)漫公司做加工的企業(yè)，平均收入都要低1000多元，與網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)畫師相比，收入也要低得多。誰能想象，這些員工背后的大樹是中國(guó)最風(fēng)光的原創(chuàng)動(dòng)漫公司。

????豪門眷顧

????幸運(yùn)的是，比起中國(guó)其他原創(chuàng)動(dòng)漫公司，他們還是多了一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱诱信啤保弥@塊招牌，便不愁沒有機(jī)遇，去等待一個(gè)更強(qiáng)大的“靠山”。

????這個(gè)靠山終于等到了，它便是急于深入開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的迪士尼。事實(shí)上，早在2009年12月，網(wǎng)民就在天涯論壇上發(fā)帖稱，迪士尼繼主題樂園登陸上海后，現(xiàn)在又打算收購(gòu)中國(guó)本土的動(dòng)漫品牌—《喜羊羊與灰太狼》，讓后者給米老鼠和唐老鴨跑龍?zhí)住?/p>

????此時(shí)，正逢喜羊羊系列第二部動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》上映之際。10個(gè)月后，中國(guó)的動(dòng)漫一哥與世界的娛樂天王走到了一起，不過傳言中的“收購(gòu)”變?yōu)榱恕昂献鳌薄?/p>

????動(dòng)漫行業(yè)知名觀察者鐘路明說，以往高高在上的迪士尼，居然向一個(gè)中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)拋出繡球，這說明了終于有一部中國(guó)動(dòng)漫作品的市場(chǎng)價(jià)值得到了國(guó)際認(rèn)同。

????當(dāng)然，找到“喜羊羊”這個(gè)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的新寵兒，娛樂霸主是有著自己的目的。暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)董觀志，是國(guó)內(nèi)較早研究迪士尼戰(zhàn)略的學(xué)者?！暗鲜磕嵋炎兂扇蜃畲笳瓶馗黝悐蕵焚Y源的公司?！痹谄淇磥恚M(jìn)入2000年后的迪士尼，已不再堅(jiān)持自己做原創(chuàng)，而是大舉收購(gòu)皮克斯、Marvel等內(nèi)容公司，讓這個(gè)當(dāng)今全球最大娛樂航空母艦，近年來?yè)碛辛恕镀嚳倓?dòng)員》、《玩具總動(dòng)員》等新風(fēng)格的吸金力作，以及像蜘蛛俠、鋼鐵俠等動(dòng)漫形象的所有權(quán)。

????除了業(yè)務(wù)觸角不斷擴(kuò)張，其在全球的拓展速度也不慢，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的潛力，早已讓巨頭心向往之。2005年，這艘航空母艦駛?cè)胂愀郏闪⑾愀鄣鲜磕針穲@，米老鼠披上了唐裝、唐老鴨穿上了繡花鞋、睡美人扎上了紅頭繩。

????不過，本土化第一步還不夠，畢竟這些“年齡”已近古稀的動(dòng)漫形象，已不再是當(dāng)代中國(guó)兒童們的童年記憶。受限于中國(guó)廣電領(lǐng)域?qū)ν赓Y進(jìn)入的嚴(yán)格限制，迪士尼頻道未能在中國(guó)落地，這些動(dòng)畫片的播放率自然也無法得到保證。

????事實(shí)上，無論迪士尼業(yè)務(wù)如何增加，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是其核心和源頭。為了保證自身內(nèi)容影響，2009年，迪士尼啟用中國(guó)本土素材拍了《寶葫蘆的秘密》、《熊貓回家路》等電影，今年暑假檔，其還推出與SMG、華誼兄弟合拍的中國(guó)版《歌舞青春》，即便反響不佳，也要彰顯這個(gè)龐大娛樂帝國(guó)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本土化的突破。

????華特迪士尼執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠，甚至將這場(chǎng)中國(guó)化突圍，細(xì)化為合拍電影、電視、建設(shè)上海主題樂園以及消費(fèi)品等方面的拓展?！霸谖磥?年中，迪士尼將開發(fā)更多具有中國(guó)特色的本土系列形象，預(yù)計(jì)迪士尼中國(guó)消費(fèi)品20%的收入將來自中國(guó)本土的系列人物形象?！?/p>

????“很明顯，沒有比擁有‘喜羊羊’的形象授權(quán)，更直接、更有效地拓展中國(guó)市場(chǎng)了。這既給迪士尼帶來了本土文化的親和力，又給他們帶來了不缺衍生品銷路的動(dòng)漫形象。反過來，迪士尼的資金和市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)，也能推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫公司的發(fā)展。沒有了后顧之憂，才會(huì)有更多高質(zhì)量動(dòng)畫片的誕生?！辩娐访髡f兩家公司是各取所需，對(duì)雙方都有利。

????合作煙幕

????不過，看上去這一場(chǎng)“你情我愿”的商業(yè)聯(lián)姻，卻因?yàn)椤跋惭蜓颉钡奶厥馍矸葑兊貌灰话恪?/p>

????2009年，這部動(dòng)畫片獲得了“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，“喜羊羊”和“灰太狼”兩個(gè)形象，還被廣州亞組委授予志愿者身份?？煽诳蓸肥召?gòu)匯源尚且充滿了荊棘，而已成為中國(guó)動(dòng)漫代言的“喜羊羊”，如果也要披上了外資的皮，結(jié)局自然可想而知。

????就在喜羊羊還在與迪士尼互拋媚眼的時(shí)候，原創(chuàng)動(dòng)力的總經(jīng)理劉蔓儀就接到了個(gè)主管部門的電話：“你們公司的股份結(jié)構(gòu)究竟是怎么樣的？”原創(chuàng)動(dòng)力一名內(nèi)部員工說，主管部門的言下之意很明顯，原創(chuàng)動(dòng)力是不是與外資企業(yè)發(fā)生了交易？“喜羊羊”、“灰太狼”未來還是中國(guó)動(dòng)漫形象嗎？當(dāng)然，這些問題也是更上級(jí)部門的擔(dān)心和疑問。

????在追問之下，原創(chuàng)動(dòng)力趕緊拿出各種材料，去證明自己依然還是家中國(guó)公司。據(jù)廣州動(dòng)漫業(yè)內(nèi)知情人士透露，迪士尼早早就同原創(chuàng)動(dòng)力商量好了應(yīng)對(duì)之策，“不但不會(huì)引起國(guó)家反感，相反還將讓國(guó)家感到滿意”。

????10月18日，一場(chǎng)隆重的新聞發(fā)布會(huì)在廣州舉行。原創(chuàng)動(dòng)力當(dāng)天宣布，將把最新的100集《喜羊羊與灰太狼》通過迪士尼頻道向亞太區(qū)52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映，“迪士尼國(guó)際覆蓋面極廣，能大大加速我們‘喜羊羊與灰太狼’品牌推入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)間；此外，迪士尼營(yíng)銷策略最契合我們的國(guó)際需求，讓我們無須一個(gè)個(gè)國(guó)家去推廣，便能收獲良好的推廣效果，這些都是純粹的商業(yè)行為?！倍鴵?jù)原創(chuàng)動(dòng)力公關(guān)總監(jiān)吳惇介紹，“原創(chuàng)動(dòng)力與迪士尼的播映合作，是按照國(guó)際慣例收取版權(quán)費(fèi)”，業(yè)內(nèi)估計(jì)每集約在6萬元以上，與國(guó)內(nèi)幾百一集的收入相比，已是天壤之別。

????原創(chuàng)動(dòng)力總經(jīng)理劉蔓儀還特別強(qiáng)調(diào)，“與迪士尼只是商業(yè)合作關(guān)系，不存在收購(gòu)與并購(gòu)的行為”。不過，得不到解釋的一點(diǎn)是，“喜羊羊”的公仔和玩具，已悄然出現(xiàn)于迪士尼在大陸的銷售終端里，而未來原創(chuàng)動(dòng)力還將與迪士尼合作開發(fā)衍生產(chǎn)品。

????在新聞發(fā)布會(huì)上，原創(chuàng)動(dòng)力一再大力宣揚(yáng)“喜羊羊”的“借帆出?！?，卻對(duì)最能為企業(yè)賺錢的衍生品合作所提甚少，迪士尼對(duì)此也諱莫如深，并未給予任何回復(fù)，這使外界更有理由相信，喜羊羊與迪士尼并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單合作，而是一場(chǎng)更有深度的聯(lián)姻。

????一則從原創(chuàng)動(dòng)力內(nèi)部傳來的消息是：雙方已達(dá)成協(xié)議，迪士尼將獲得“喜羊羊”品牌的使用權(quán)，并在未來全面介入“喜羊羊”的影視生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，喜羊羊元素也將植入上海迪士尼主題公園。據(jù)稱涉及收購(gòu)的資金達(dá)到16億?；蛟S，“喜羊羊”的敏感身份一日不解除，這樣的合同便不會(huì)得到證實(shí)。

????對(duì)原創(chuàng)動(dòng)力來說，這門婚事無論是真是假，喜羊羊與迪士尼家族的關(guān)系都會(huì)日益接近，對(duì)他們還有著更深一層好處，那就是無論招募新的股東，或者籌劃上市，勢(shì)必都將身價(jià)上升。這只中國(guó)最值錢的“羊”和“狼”，未來的身家只會(huì)繼續(xù)攀升。（記者_(dá)秦旺 制圖_小郭）