????在國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)紛紛提前發(fā)布2011年新品，公布市場(chǎng)銷售目標(biāo)之時(shí)，一些外資企業(yè)也按捺不住了。

????日前，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，在美的、志高、奧克斯、海爾等國(guó)內(nèi)企業(yè)分別推出全球首臺(tái)太陽(yáng)能變頻空調(diào)、銅抑菌變頻空調(diào)等新品后，曾經(jīng)的中國(guó)外資空調(diào)企業(yè)領(lǐng)頭羊——松下，則一改往日低調(diào)，搶先外資同行發(fā)布了應(yīng)用“感應(yīng)技術(shù)”的系列空調(diào)新品。

????松下發(fā)力變頻“亡羊補(bǔ)牢”

????據(jù)松下空調(diào)營(yíng)銷部曹曉英介紹，2011年將重點(diǎn)推廣“感應(yīng)技術(shù)”和“變頻技術(shù)”的應(yīng)用普及，并要成為中國(guó)變頻空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)航者。

????對(duì)此，有多位空調(diào)企業(yè)人士指出，“松下的感應(yīng)技術(shù)早在10年前就已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上，美的、海爾等企業(yè)均擁有相關(guān)的成熟產(chǎn)品。而在變頻技術(shù)上，松下缺少了來(lái)自市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)品銷售的支撐，并不具備領(lǐng)航的條件。最關(guān)鍵的是，與大金、三菱電機(jī)等同行相比，松下的品牌在中國(guó)消費(fèi)者心目中則要低一個(gè)層次。”

????雖然與美的、格力、海信、科龍等企業(yè)相比，松下在變頻技術(shù)上擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，在空調(diào)專家于清教看來(lái)，“隨著夏普、日立、東芝等一批日本同行在華“敗走麥城”，松下退出中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只是時(shí)間的問(wèn)題。近兩年來(lái)，中國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)份額的快速提升，正是得益于國(guó)內(nèi)企業(yè)的規(guī)?；占昂土Ⅲw化推廣，決策速度慢、營(yíng)銷布局遲緩的松下，很難在變頻市場(chǎng)上分得一塊蛋糕。”

????亦有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，“此次，松下率先打破空調(diào)財(cái)年的運(yùn)作規(guī)律，參加中國(guó)同行按照冷年運(yùn)作發(fā)布新品、公布目標(biāo)，不排除是發(fā)起最后一輪市場(chǎng)反擊，成敗在此一役。”對(duì)于上述猜測(cè)，本報(bào)記者曾多次聯(lián)系松下空調(diào)營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)馬英杰，直到本報(bào)截稿前，未有任何回應(yīng)。

????感應(yīng)技術(shù)被指“概念炒作”

????相對(duì)于松下在變頻技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，此次松下突然另辟路徑，發(fā)力“感應(yīng)技術(shù)”在空調(diào)上的應(yīng)用，被很多國(guó)內(nèi)企業(yè)指責(zé)為“退回十年前的產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)”，很難在當(dāng)前的空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境下獲得認(rèn)可和普及。

????據(jù)曹曉英介紹，所謂“感應(yīng)技術(shù)”就是通過(guò)空調(diào)室內(nèi)機(jī)自動(dòng)感應(yīng)室內(nèi)人體的活動(dòng)量和活動(dòng)區(qū)域，智能判斷和調(diào)節(jié)風(fēng)向、風(fēng)量、溫度，而無(wú)需用戶再頻繁按動(dòng)遙控器。同時(shí)，當(dāng)空調(diào)檢測(cè)不到室內(nèi)人體活動(dòng)時(shí)，就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入節(jié)能模式并在三小時(shí)后自動(dòng)關(guān)機(jī)。

????不過(guò)，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在采訪中卻發(fā)現(xiàn)，早在2001年海爾便推出了智能金超人空調(diào)，能感知房間中人的位置，人的多少，并進(jìn)行自動(dòng)運(yùn)行。同時(shí)，當(dāng)檢測(cè)到室內(nèi)人離開(kāi)后30分鐘自動(dòng)關(guān)機(jī)。此外，在晚上睡覺(jué)后或夜幕降臨后，海爾智能金超人還能自動(dòng)按照睡眠模式運(yùn)行。

????同樣，在2002年，美的還推出了“隨身感”空調(diào)，只要啟動(dòng)遙控器上的“隨身感”功能，遙控器內(nèi)的傳感器就會(huì)將使用者身邊的溫度隨時(shí)告訴空調(diào)室內(nèi)機(jī)的“大腦”，空調(diào)會(huì)自動(dòng)根據(jù)使用者身邊的溫度進(jìn)行調(diào)節(jié)。2008年，美的又對(duì)空調(diào)感應(yīng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，推出了全球首創(chuàng)的睡眠空調(diào)“夢(mèng)靜星”系列，實(shí)現(xiàn)了空調(diào)從機(jī)械調(diào)節(jié)到智能感應(yīng)，從溫度控制模式向生態(tài)控制模式轉(zhuǎn)變。此后，格力、志高、奧克斯、長(zhǎng)虹等企業(yè)也紛紛推出了采用類似技術(shù)的“臥室空調(diào)”和“睡眠空調(diào)”等產(chǎn)品，在市場(chǎng)上曾掀起過(guò)一定的銷售熱潮。

????空調(diào)資深觀察家張彥斌認(rèn)為，當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)集中于變頻節(jié)能、綠色環(huán)保兩大方向上，企業(yè)應(yīng)該踏著行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的節(jié)拍前進(jìn)。特別是對(duì)于外資企業(yè)，當(dāng)前在市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)和引導(dǎo)力較弱，更應(yīng)該準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，否則很容易陷入產(chǎn)品差異化突圍的怪圈之中。（許意強(qiáng)）