伊利新標亮相：攜手迪士尼為消費者而變
????“迪士尼希望能夠和伊利這樣優(yōu)秀的中國企業(yè)一同攜手發(fā)展，共同在中國市場展現(xiàn)人類的創(chuàng)造力，去實現(xiàn)人們快樂美好的生活愿望?！眮碜缘聡牡鲜磕岽笾腥A區(qū)高級副總裁韓剛先生把迪士尼經(jīng)典卡通人物形象-米奇老鼠送給伊利集團董事長潘剛，隨后兩位領(lǐng)導(dǎo)人的雙手緊緊的握在了一起。這一幕出現(xiàn)在2010年12月20日，伊利集團在北京舉行品牌升級發(fā)布會上，國際娛樂巨頭迪士尼與中國乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利達成戰(zhàn)略合作。從2011年開始，伊利成為迪斯尼大中華地區(qū)唯一的戰(zhàn)略乳品合作伙伴。利樂、家樂福等伊利合作伙伴，以及來自新華社、中央電視臺等全國上百家媒體的記者，共同見證了這一時刻。
 ????在此次發(fā)布會上，伊利發(fā)布全新品牌標識及品牌主張。伊利全新品牌形象釋放出一個鮮明的信號就是國際屬性。其色彩明快、簡潔大氣的新logo更具國際感，同時不久之后就將展開與迪斯尼為期5年的全面合作，也是近年來少有的大型品牌跨界合作。
 ????據(jù)了解，本次簽約是國際娛樂巨頭迪士尼公司第一次與乳品企業(yè)在大中華地區(qū)合作，伊利是其唯一的合作伙伴，其合作范圍也非常廣泛。在產(chǎn)品包裝方面，迪斯尼的經(jīng)典形象如米奇，及近年來熱映好萊塢大片(如玩具總動員)中的卡通形象將先與伊利兒童類乳制品相結(jié)合，再逐步延伸至冷飲、酸奶等伊利全線產(chǎn)品，今后逐步延伸至學(xué)生、白領(lǐng)甚至具有懷舊情結(jié)的中年群體。在營銷形式方面，雙方的合作也將覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、終端渠道、城市社區(qū)，甚至即將落成的上海迪斯尼樂園，消費者都有機會零距離體驗合作后的伊利全新產(chǎn)品所帶來的無限驚喜。 ????伊利與迪士尼的跨行業(yè)國際性戰(zhàn)略合作并非巧合。過去的幾年中，憑借卓越的品質(zhì)，伊利成為了行業(yè)內(nèi)惟一服務(wù)于奧運和世博兩大頂級盛會的乳企，持續(xù)領(lǐng)跑中國乳業(yè)，具有了其他乳企難以企及的品牌勢能。而迪士尼作為國際娛樂巨頭，擁有強大的品牌號召力。此次兩強聯(lián)手，勢必大幅提升伊利的品牌活力，同時為消費者帶來全新的消費體驗，在全行業(yè)內(nèi)推動和營造一種健康消費、快樂消費的氛圍，引領(lǐng)行業(yè)走向以消費者價值為最大化的發(fā)展趨勢。 ????目前牛奶已經(jīng)不僅僅是生活的必需品，而變成娛樂生活的一種健康方式的體現(xiàn)，這也與伊利此次品牌升級的理念相契合。正如迪士尼大中華區(qū)高級副總裁韓剛在發(fā)布會上所說，“伊利所傳達出的健康活力令人非常振奮，表現(xiàn)了伊利對促進人類健康生活的積極倡導(dǎo)和卓越貢獻?！?/font> ????“伊利的品牌升級，不僅是一個簡單的LOGO或者包裝的改變，也是企業(yè)更加關(guān)注消費者，聚焦消費者的一次改變。”國際關(guān)系學(xué)院副院長，中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任郭惠民如此評價伊利的此次換標。事實上，也正如專家所言，伊利與迪士尼一系列品牌合作都旨在讓消費者享用健康高品質(zhì)乳產(chǎn)品的同時，也可以感受到仿佛來自童年的快樂心情。這也充分體現(xiàn)了伊利集團對消費者的鄭重承諾，也是此次伊利換標和升級的終極目的——即一切以消費者為中心，為消費者而改變，為消費者帶來更好的產(chǎn)品與快樂體驗。亦如伊利集團董事長潘剛所言，“未來，伊利集團不僅是健康食品的提供者，同時也是健康生活方式的倡導(dǎo)者?！?/font> |
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