據(jù)悉，LV沈陽(yáng)第三店最快可在半年后開(kāi)業(yè)。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露即將引進(jìn)LV沈陽(yáng)第三店，號(hào)稱(chēng)世界第一大旗艦店，營(yíng)業(yè)面積將達(dá)4萬(wàn)平方米。

　　為什么LV如此看好沈陽(yáng)？據(jù)說(shuō)，2008年LV在沈陽(yáng)的銷(xiāo)售額是3.6億元。這個(gè)數(shù)字并不是正面渠道拿來(lái)的，但是側(cè)面反映出LV看到了沈陽(yáng)的巨大市場(chǎng)。

　　記者了解到，鞍山、本溪、遼陽(yáng)、鐵嶺、撫順的很多消費(fèi)者都是特意開(kāi)車(chē)來(lái)沈陽(yáng)購(gòu)買(mǎi)LV。一個(gè)奢侈品如果在沈陽(yáng)開(kāi)店了，等于拿下整個(gè)遼寧的消費(fèi)群體。

　　東北人的LV情結(jié)

　　記者對(duì)LV漲價(jià)一事進(jìn)行了街頭調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的數(shù)據(jù)。

　　記者在卓展門(mén)口隨機(jī)采訪(fǎng)了10位手拎LV包的市民。其中有5位是在沈陽(yáng)LV專(zhuān)柜買(mǎi)的，有3位是在香港買(mǎi)的，有2位的LV包是高仿A貨。假貨率只有20%，一個(gè)消費(fèi)者說(shuō)：“我們也知道LV假的多，所以我就更要買(mǎi)真的了，不然被人發(fā)現(xiàn)了多丟人。”

　　本報(bào)記者在沈陽(yáng)某商場(chǎng)的LV專(zhuān)柜外，隨機(jī)采訪(fǎng)了10位剛剛購(gòu)買(mǎi)了新LV包的市民。其中，有6位表示可以接受漲價(jià)，有2位表示不接受也得接受，有2位表示無(wú)所謂。一個(gè)消費(fèi)者說(shuō)：“不漲價(jià)怎么能突出奢侈品的力量，不漲價(jià)我還不購(gòu)買(mǎi)呢。”

　　記者隨機(jī)采訪(fǎng)了100位普通市民。其中，49%的市民表示不能接受，32%的市民表示能接受，19%的市民表示無(wú)所謂。

　　為什么奢侈品價(jià)格不斷攀升

　　究竟什么原因讓LV等奢侈品的價(jià)格一直在不斷地攀升？“關(guān)稅”是大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士較為一致的觀(guān)點(diǎn)。現(xiàn)在，隨便打開(kāi)一個(gè)海外代購(gòu)淘寶店，“不講價(jià)不包郵”、“收貨期可能延遲”等因海關(guān)54號(hào)令產(chǎn)生的影響，被海外代購(gòu)放在了店鋪?zhàn)铒@眼的位置。這也迫使消費(fèi)者回歸國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

　　還有一種說(shuō)法便是：原料漲價(jià)效應(yīng)。有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，原油價(jià)格的上漲，會(huì)帶動(dòng)所有行業(yè)價(jià)格上漲。

　　但是，也有相反觀(guān)點(diǎn)指出：成本一說(shuō)只是“浮云”。大牌們官方的說(shuō)辭是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格。奢侈品的定價(jià)原則，從來(lái)和一般消費(fèi)品定價(jià)不相同。奢侈品超越了傳統(tǒng)的定價(jià)思維，它首要的任務(wù)是要保持高價(jià)位這一根本的屬性。這是奢侈品的精神價(jià)值所在。

　　即使是在金融危機(jī)期間，路易威登、迪奧、香奈兒等一線(xiàn)奢侈品牌也未曾放下過(guò)身段。

　　目前，奢侈品的漲價(jià)很大一部分原因還在于其國(guó)際化運(yùn)營(yíng)。

　　LV等品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的第一要?jiǎng)?wù)就是在中國(guó)等強(qiáng)勁消費(fèi)區(qū)建立起銷(xiāo)售體系。漲價(jià)為新興市場(chǎng)留下了足夠的利潤(rùn)空間，也彌補(bǔ)了奢侈品因經(jīng)濟(jì)危機(jī)全球受挫的利潤(rùn)。尤其是LV，其完全控制價(jià)值鏈的所有環(huán)節(jié)，既是品牌擁有者，又是生產(chǎn)商、批發(fā)商、代理商和零售商。

　　奢侈品漲價(jià)是慣例

　　對(duì)很多經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)奢侈品的顧客而言，奢侈品每年漲價(jià)幾乎是個(gè)“鐵律”，因?yàn)楸M管奢侈品的利潤(rùn)空間豐厚，卻沒(méi)有哪家奢侈品牌會(huì)承諾“永不提價(jià)”。

　　由于奢侈品每年的漲價(jià)潮，不少品牌五年來(lái)價(jià)格已經(jīng)不止翻了一番。拿Dior的一個(gè)包為例，6年前的售價(jià)是1.4萬(wàn)元，今年又上調(diào)了1000元，調(diào)價(jià)后的售價(jià)為2.5萬(wàn)元，漲了1.1萬(wàn)元。

　　對(duì)于每年都會(huì)購(gòu)置幾個(gè)名牌包的孫小姐而言，漲價(jià)并不會(huì)對(duì)她造成很大負(fù)擔(dān)。在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，她坦言：“我的每一個(gè)包都是上萬(wàn)元，一般漲價(jià)500元-1000元左右，根本不會(huì)計(jì)較。我倒還希望它漲價(jià)，這也證明我的包升值了。”

　　遼寧省社會(huì)科學(xué)院研究員張思寧認(rèn)為：“奢侈品并不能簡(jiǎn)單地視作一種產(chǎn)品，其漲價(jià)也并不取決于成本因素。不少奢侈品牌每隔一年或幾個(gè)月調(diào)一次價(jià)，不僅僅是單純地保值手段，而是一種對(duì)市場(chǎng)的信心。 ”

　　據(jù)LV內(nèi)部人士透露，奢侈品的銷(xiāo)售并沒(méi)有因?yàn)閮r(jià)格的上漲而萎縮，反而通過(guò)漲價(jià)維持了其高端品牌形象，另一方面，漲價(jià)意味著消費(fèi)者的支出增加了，這些奢侈品牌運(yùn)營(yíng)商通過(guò)成本的成功轉(zhuǎn)移，利潤(rùn)會(huì)更加豐厚。雖然奢侈品也定期打折，但不是低價(jià)策略而是清理庫(kù)存。

　　遼寧省心理研究學(xué)會(huì)研究員張俊銘表示：“奢侈品牌非常了解消費(fèi)者心理，人為制造稀缺性是其傳統(tǒng)策略之一。制作限量版產(chǎn)品，往往會(huì)引來(lái)熱烈追捧。如今不斷提高價(jià)格，一定程度上是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者攀比、炫富的心理?！?/font>