????豐田汽車公司3月份發(fā)布的 “全球發(fā)展愿景”中明確表明，中國市場將成為牽引公司發(fā)展的重中之重，預(yù)計到2015年，豐田在中國的銷量將到達(dá)150萬輛，中國市場在豐田全球銷量中的比例將上升到15%。豐田公司將如何實現(xiàn)此目標(biāo)？其為中國市場制定的一系列舉措是否可行？

????近日，中國汽車業(yè)界專家齊聚一堂，就豐田全球愿景規(guī)劃以及未來中國市場布局進(jìn)行了評議。在場專家認(rèn)為，豐田在中國市場正在“變主動”，

????豐田深耕中國市場 2015年中期目標(biāo)明確

????中國汽車工程學(xué)會理事長張小虞表示，豐田發(fā)布全球愿景的時機(jī)很好，正值中國的“十二五”發(fā)展時期，豐田發(fā)布了自己未來五年的整體發(fā)展計劃和在中國的發(fā)展計劃，順應(yīng)了中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。豐田作為汽車工業(yè)的一個部分，應(yīng)該有一個十二五規(guī)劃，策劃到2015年，現(xiàn)在這個時機(jī)是合適的。

????一直以來，雖然豐田汽車不斷強(qiáng)調(diào)中國市場是其全球最重要的市場之一，但這個全球最大的汽車企業(yè)一直被批評過分依賴美國和日本市場，而在中國過于保守。此次的戰(zhàn)略布局直指中國市場，新的體系與規(guī)劃釋放出一個強(qiáng)烈的信號——中國已成為全球車市增長的新龍頭，中國也將成為豐田版圖“新坐標(biāo)”。

????國家信息中心信息資源部主任徐長明認(rèn)為，豐田發(fā)布在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，是其本土化邁出的重要一步?！柏S田已對中國政策進(jìn)行了深入的研究，對中國市場已有深刻的理解和前瞻性”，徐長明提到，沒有一個外國車企能比得上豐田對中國的了解，豐田對中國政策、中國市場、中國消費(fèi)者的研究和理解非常細(xì)致，所做出的產(chǎn)品和一系列服務(wù)都比較符合中國消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

????當(dāng)然，豐田在中國面臨著一個重要問題就是品牌修復(fù)，如何提升用戶滿意度？如何修復(fù)與消費(fèi)者關(guān)系？這些都將成為豐田中國確保中國這一盤棋的關(guān)鍵。新華社資深記者、著名汽車評論人李安定認(rèn)為，雖然受到召回危機(jī)的影響，但是去年在中國市場的銷量仍創(chuàng)新，這說明豐田省油、耐用、品牌好，在中國擁有一批忠實的用戶群。未來，真正落實“用戶滿意度第一”，不斷加強(qiáng)用戶互動溝通，豐田一定能夠重拾消費(fèi)者信心。

????豐田投巨資實現(xiàn)真正意義本土化研發(fā)

????解讀豐田中國十年愿景，最為醒目的舉措之一是在中國投資6.89億美元建立研發(fā)中心。這是迄今為止規(guī)模最大的研發(fā)投入，建成后將成為中國規(guī)模最大的研發(fā)中心。從媒體公布的信息顯示，該研發(fā)中心包括設(shè)計實驗辦公樓、綜合研發(fā)樓、多功能跑道及環(huán)保設(shè)施。其中，特別值得一提的是豐田研發(fā)中心擁有一條專業(yè)水準(zhǔn)的試車道。汽車業(yè)資深媒體人程遠(yuǎn)認(rèn)為，這是一個真正意義上的研發(fā)基地。

????顯然，豐田已經(jīng)重新定義了中國在豐田全球市場中的地位。希望中國成為日本、北美之后的豐田又一全球研發(fā)中心。實現(xiàn)在中國落地生根，提高對中國市場的重視，這對其本土化步伐無疑也將產(chǎn)生積極的推動力。

????豐田汽車公司專務(wù)、中國本部長佐佐木昭在接受采訪時表示，豐田中國研發(fā)中心的建立，不僅能夠提高本土研發(fā)的水平、實現(xiàn)最新技術(shù)的本地化，同時希望通過開放研發(fā)職能，為包括供應(yīng)商在內(nèi)的中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)?？梢?，豐田汽車6.89億美元的“大手筆”，象征其在中國市場發(fā)展路徑正式發(fā)生轉(zhuǎn)變。

????與會專家一致認(rèn)為，豐田2015年能夠做到一千萬輛的規(guī)模，也相信在中國一定能夠完成150萬輛的任務(wù)。“豐田變主動了，對中國市場變主動了，對中國消費(fèi)者變主動了”，中國汽車工程學(xué)會理事長張小虞，一語點(diǎn)破豐田全球愿景規(guī)劃在于“變”。如今中國已成為全球車市增長的新龍頭，是各國際汽車巨頭的戰(zhàn)略高地：一場爭奪未來汽車產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的全球競跑已在中國上演。對于中國消費(fèi)者而言，豐田在中國即將提速的本土化腳步讓人期待。