????商家節(jié)日營銷玩錯(cuò)位“六一”刮起“懷舊風(fēng)”

??? 一年一度的兒童節(jié)又要到了，由于和端午節(jié)臨近，商家自然不會放過這難得的假日商機(jī)，許多商品的提前促銷已經(jīng)開始。有趣的是，有些年輕白領(lǐng)也開始熱衷過起“兒童節(jié)”，成為“大頑童”，希冀通過這種方式找回童心，釋放壓力。

????年輕人愛過“超齡兒童節(jié)”

????擰上弦就會跳的鐵皮小青蛙、鐵皮老鼠、竹蜻蜓、噴水槍、沙包、玻璃球……這些占據(jù)著“80后

????原本屬于孩子的節(jié)日，為何會受到成年人的如此青睞？記者發(fā)現(xiàn)，懷舊情結(jié)的風(fēng)靡觸動了許多年輕人對幼年生活的記憶。大部分年輕人均表示，對于曾經(jīng)童年時(shí)光的懷念是促成他們購買這些商品的主因。

????“主要是覺得現(xiàn)在工作壓力比較大，偶爾裝一下小孩子會比較有趣?！痹谝患彝赓Q(mào)企業(yè)工作的小陳笑稱，他現(xiàn)在已經(jīng)是“無節(jié)不過”的狀態(tài)，總是需要給自己找一個(gè)放松身心的借口，過兒童節(jié)更是希望自己能找回童年的感覺，希望自己保持一顆童心。小陳還參加過網(wǎng)絡(luò)上的“曬課本”活動，翻箱倒柜找出自己的小學(xué)課本拍照并傳到網(wǎng)上。

????已經(jīng)為人父母的年輕家長們也是購買這種“懷舊玩具”的主力?！耙膊恢皇墙o自己買的，也想讓孩子看看我們這一代的童年是怎么過的?！币咽俏鍤q孩子父親的劉先生說。家長們買這些玩具頗帶著一點(diǎn)“憶苦思甜”的味道。

????商家熱炒懷舊概念

????兒童節(jié)里雖然少不了兒童服飾和玩具的大力促銷，但對于年輕人這種懷舊心態(tài)的迎合，商家也花費(fèi)了不少心思。

????在年輕人中人氣頗高的?；晟?、梅花運(yùn)動服、回力運(yùn)動鞋等懷舊服裝不止在小店中頻頻出鏡，連國內(nèi)某知名服裝品牌也在近期推出了“新國貨”系列，把“80后”小時(shí)候耳熟能詳?shù)摹捌嚾恕薄笆ザ肥啃鞘浮薄盎ㄏ勺印钡扔∩蟃恤，將銷售目標(biāo)直指“80后”。而許多面對年輕人的服裝品牌也在這一季推出“復(fù)古海軍風(fēng)”的服裝。

????更有年輕夫妻拍起穿著“?；晟馈薄芭f軍裝”的婚紗照和結(jié)婚登記照。至于搪瓷臉盆、鐵皮暖水瓶、印著“為人民服務(wù)”的粗布背包等更是被年輕人當(dāng)做有趣的結(jié)婚禮物送給新婚伴侶。

????位于臺東長興路的一家“80后”風(fēng)格餐廳“昔友記”則是賓客盈門，黑板上用粉筆畫著黑板報(bào)，墻上有“好好學(xué)習(xí)，天天向上”的標(biāo)語，角落里的鋁制暖瓶、保溫飯盒、搪瓷杯子、黑白電視機(jī)、老式縫紉機(jī)等都彰顯著餐廳的懷舊主題。店主稱，兒童節(jié)將至，顧客預(yù)計(jì)還會增加。

????商家忙促銷，廠家不給力

????與商家和消費(fèi)者的熱情相比，生產(chǎn)這些產(chǎn)品的老品牌卻并沒有因此復(fù)蘇的跡象。

????熱愛收藏老國貨相機(jī)的吳林發(fā)現(xiàn)，自己費(fèi)盡力氣淘來的海鷗相機(jī)和鳳凰相機(jī)卻陷入了無人能修的尷尬之中?！斑@些廠家早就 ‘退出江湖’或者生產(chǎn)其他的東西去了，想要到原址的老廠進(jìn)行返修相當(dāng)麻煩，其實(shí)喜歡用老機(jī)械相機(jī)的人不少，這幾年尤其多了，但是沒辦法，廠家不給力?！眳橇直硎?，現(xiàn)在有許多年輕人有這樣的愛好和需求，僅在豆瓣網(wǎng)上的“海鷗相機(jī)”小組內(nèi)就有幾千人，大家都覺得這些機(jī)械相機(jī)不再生產(chǎn)十分可惜。

????想在小店中找到 “懷舊風(fēng)”的衣飾并不難，然而能買到一件正宗的“老國貨”可并非易事，一家專賣這些懷舊服飾的小店店主告訴記者，現(xiàn)在這些衣服均已停產(chǎn)，想買到八十年代的庫存貨成本很高，這些國貨老廠不是已經(jīng)倒閉就是被人兼并，很多商家都是用一兩件“老貨”的樣板請工廠仿制，事實(shí)上市面出售的大部分是“山寨”產(chǎn)品，利潤也相對較高?！爱吘挂矝]有什么人真的天天穿，就是買個(gè)新鮮?！?/p>

????有專家認(rèn)為，懷舊經(jīng)濟(jì)將漸成市場，由于這一代年輕人的“集體記憶”所引發(fā)出的認(rèn)同感會影響他們的消費(fèi)選擇，而年輕人又是樂于消費(fèi)的群體，這種營銷方式會在一定時(shí)期內(nèi)取得成功。(喬文心)