北京時(shí)間10月26日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，由于向蘋果發(fā)起的挑戰(zhàn)力度不斷增強(qiáng)，亞馬遜本季度利潤預(yù)期降低，導(dǎo)致該公司股價(jià)在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二盤后大跌，市值蒸發(fā)200億美元。

    亞馬遜當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二表示，由于成本攀升，該公司第四季度運(yùn)營虧損可能為2億美元。第三季度利潤也令分析師失望，較分析師預(yù)期低42%。在平板電腦市場(chǎng)和數(shù)字音樂、電子書和數(shù)字電影的銷售上，亞馬遜正在同蘋果展開競(jìng)爭(zhēng)。為了獲得平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，亞馬遜將以199美元的低價(jià)格出售它的Kindle Fire，這個(gè)價(jià)格只有蘋果最便宜iPad價(jià)格的不足一半。市場(chǎng)研究公司IHS 預(yù)計(jì)，按照這一價(jià)格出售，亞馬遜每賣出一臺(tái)Kindle Fire將虧損10美元。

    美國投資公司Robert W. Baird & Co科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示：“同蘋果競(jìng)爭(zhēng)并非易事，這要付出成本，但是亞馬遜傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)不向數(shù)字化轉(zhuǎn)型將會(huì)枯萎?！?/p>

    周二在美國紐約證券交易所截止收盤，亞馬遜股價(jià)下跌了4.4%。接著在當(dāng)天盤后交易中，該公司股價(jià)再跌19%，每股跌至184.59美元。亞馬遜股價(jià)今年以來上漲了26%，本月最高曾漲至新高246.71美元。股價(jià)的波動(dòng)，使得亞馬遜實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁業(yè)績(jī)壓力在增大。

    貝佐斯股本縮水

    亞馬遜創(chuàng)始人、CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)是該公司最大股東，他持有的亞馬遜股份在周二因股價(jià)暴跌而損失46.7億美元。據(jù)報(bào)道，截止8月18日貝佐斯持有亞馬遜8810萬股股票。

    亞馬遜周二表示，本季度運(yùn)營利潤預(yù)計(jì)在-2億美元至2.5億美元之間，營收將在165億美元至187億美元。據(jù)彭博社數(shù)據(jù)稱，分析師平均預(yù)計(jì)亞馬遜本季度運(yùn)營利潤為5.127億美元。亞馬遜上次是在2011年第三季度出現(xiàn)過運(yùn)營虧損，當(dāng)時(shí)虧損達(dá)6890萬美元。

    亞馬遜第三季度凈利潤下降73%至6300萬美元，合每股凈利潤14美分，低于分析師此前每股24美分預(yù)期；去年同期，亞馬遜凈利潤為2.31億美元，合每股凈利潤51美分。美國科技行業(yè)上季度的表現(xiàn)差于其它行業(yè)，約有三分之一的公司收益未及預(yù)期。

    亞馬遜CFO湯姆·斯庫塔克(Tom Szkutak)在周二公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，亞馬遜今年新增了17個(gè)發(fā)貨中心，所需要費(fèi)用降低了利潤率。該公司還在為它的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建立基礎(chǔ)設(shè)施。斯庫塔克表示，“我們?cè)黾恿嗽S多能力，以適應(yīng)這些增長速度?！?/p>

    初創(chuàng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

    在包括數(shù)字音樂、數(shù)字電影等在內(nèi)的多領(lǐng)域市場(chǎng)除了同蘋果競(jìng)爭(zhēng)外，亞馬遜還正在同提供流音樂服務(wù)的Spotify等初創(chuàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。塞巴斯蒂安表示，即使銷售額在攀升，亞馬遜目前的增長計(jì)劃不足以刺激利潤提高。他表示，“如果他們不能夠展示相應(yīng)的利潤增長，投資者將失去信心。”

    美國投資交易經(jīng)紀(jì)商BGC Partners LP分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）表示，從某些指標(biāo)來看，亞馬遜的估值高于蘋果，這是不合理的。他稱，憑著上個(gè)季度運(yùn)營利潤率達(dá)到30.8%，盡管對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了投資，蘋果從銷售額中獲得了更多的利潤。據(jù)彭博社數(shù)據(jù)稱，亞馬遜市盈率為119.5，而蘋果只有14.4。

    吉利斯表示，“從實(shí)際看，亞馬遜值得一個(gè)過高估值嗎？不值得?！彼o予亞馬遜股票“出售”評(píng)級(jí)。

    發(fā)貨成本

    美國鹽湖城（Salt Lake City）的投資公司W(wǎng)asatch Advisors分析師約什·斯圖爾特(Josh Stewart)稱，亞馬遜過高估值反映投資者對(duì)亞馬遜新產(chǎn)品獲得成功的信心。這家投資公司管理著110億美元資產(chǎn)，其中包括亞馬遜股票。斯圖爾特說，亞馬遜一直以來更象是一家私營公司，只注重投資長期項(xiàng)目，忽視季度收益。

    “由于亞馬遜股價(jià)很高，進(jìn)入本季度以來我們已經(jīng)拋售了一部分，”斯圖爾特在接受采訪時(shí)表示?！芭c亞馬遜相比，我們現(xiàn)在持有更多的蘋果股票?！庇捎诮⑴渌拖到y(tǒng)，亞馬遜曾有過無利潤時(shí)期，不過這段時(shí)間已經(jīng)結(jié)束了。他說，“他們認(rèn)識(shí)到提前擴(kuò)大規(guī)模是多么重要?！?/p>

    吉利斯認(rèn)為，亞馬遜攀升的送貨支出也在拖累公司利潤。更多的用戶在使用亞馬遜提供的“金牌”(Prime)服務(wù)，按照年費(fèi)79美元，用戶可以享受2天的免費(fèi)送貨服務(wù)。亞馬遜第三季度收取的送貨費(fèi)用為3.6億美元，但送貨成本卻高達(dá)9.18億美元。

    營收增長

    受到消費(fèi)者從紙質(zhì)書籍向電子書閱讀轉(zhuǎn)變趨勢(shì)的推動(dòng)，即使利潤萎縮，亞馬遜營收卻正在受益于Kindle的訂單大幅度增長。該公司上個(gè)季度凈營收增長44%至109億美元，達(dá)到了預(yù)期。

    “現(xiàn)在，他們可以減少投資而增加現(xiàn)金流，但這種做法將會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪市場(chǎng)份額留下空間，”塞巴斯蒂安說?！白鳛橐晃煌顿Y者，你必須要有亞馬遜那樣長期視野?！?/p>

    亞馬遜升級(jí)了它的Kindle電子閱讀器，推出了Kindle Fire平板電腦，旨在更加直接地挑戰(zhàn)蘋果。但這是一件連惠普(微博)和RIM都一直難以成功的事情。Kindle Fire平板電腦將下月進(jìn)入市場(chǎng)，該產(chǎn)品配備7英寸顯示屏，與iPad的9.7英寸顯示屏相比尺寸更小。這款平板電腦將搭載谷歌Android操作系統(tǒng)平臺(tái)，具有Wifi功能。

    美國投資銀行Needham & Co分析師凱利·賴斯(Kerry Rice)稱，亞馬遜之所以將產(chǎn)品低定價(jià)，目的是要推動(dòng)銷量。他表示，“運(yùn)營利潤率只有1%或2%，他們并不在乎?！?/p>