????[導(dǎo)讀]目前中端白牌平板的價(jià)位已經(jīng)打到了600元左右，低端產(chǎn)品價(jià)格更是降到了300～400元。且毛利率不到10%。采用威盛芯片的低端山寨平板，出貨價(jià)300塊，利潤只有20塊到30塊。主要是靠量來維持盈利。

山寨平板電腦出口急挫

????山寨平板國內(nèi)外市場兩頭受壓，那些定位在千元以上的山寨平板電腦，如果不大幅降價(jià)處理，就立即變成了庫存。而在消費(fèi)電子領(lǐng)域，庫存一旦超過半年，就變成了電子垃圾?！澳壳爸卸税着破桨宓膬r(jià)位已經(jīng)打到了600元左右，低端產(chǎn)品價(jià)格更是降到了300～400元。且毛利率不到10%?！币簧钲谄桨咫娔X廠商表示。

????歐美圣誕消費(fèi)旺季正在來臨，但是，對(duì)于以海外市場為主的深圳山寨平板電腦廠商來說，這個(gè)消費(fèi)旺季很可能收獲的只是失望。

????一方面，歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，使得市場需求不振；另一方面，美國亞馬遜KindleFire的低價(jià)熱銷，也讓白牌（山寨）平板的客戶大量流失。為了銷貨，白牌平板廠商不得不一再降價(jià)，惡性競爭已經(jīng)顯現(xiàn)?！懊蛔?0%，稍微出現(xiàn)庫存就會(huì)虧損，感覺就是在刀尖上行走。行業(yè)洗牌在所難免，一大批缺乏實(shí)力的中小山寨將被淘汰出局?！苯衲瓿蹰_始涉足山寨平板電腦的深圳派德數(shù)碼公司負(fù)責(zé)人孫宏偉的觀點(diǎn)，在山寨平板界幾乎已成共識(shí)。

????不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，平板電腦主要采用ARM架構(gòu)芯片和Android操作系統(tǒng)，這個(gè)開放的架構(gòu)給白牌企業(yè)的創(chuàng)新留下了廣闊空間，白牌平板電腦可以開發(fā)出各種創(chuàng)新型應(yīng)用，從而在市場上找到自己的立足空間。隨著國內(nèi)外平板市場的進(jìn)一步擴(kuò)容，擁有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈配套能力的深圳山寨平板很有可能復(fù)制當(dāng)年山寨手機(jī)的輝煌，那些具有自主開發(fā)能力的白牌廠商或有機(jī)會(huì)做大。

????歐美需求不振 圣誕季出口下滑

????目前，深圳白牌平板電腦更多的是銷往國外市場。記者在深圳華強(qiáng)北電子市場了解到，白牌平板海外市場主要集中在兩大塊，一是以歐美市場為主的發(fā)達(dá)市場，一是以印度、巴西、俄羅斯、中東、東南亞地區(qū)為主的新興市場。兩大市場各自占據(jù)了出口額的50%左右。中高端的產(chǎn)品歐美市場賣得好些；中低端的產(chǎn)品則在新興市場受追捧。

????然而，今年以來，受歐債危機(jī)沖擊，歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，使得歐美市場的消費(fèi)需求不振?！昂Ｍ饨?jīng)濟(jì)形勢不樂觀，對(duì)深圳的白牌平板電腦出貨量沖擊很大?！鄙钲趦|道數(shù)碼銷售經(jīng)理何文博在接受南都記者采訪時(shí)坦承。

????這一觀點(diǎn)在近期更是得到了充分印證。進(jìn)入10月份以來，深圳的白牌平板廠商就開始全力備戰(zhàn)西方圣誕消費(fèi)旺季，希望借這一機(jī)會(huì)翻身。然而，來自歐美市場的訂單遠(yuǎn)低于預(yù)期，讓白牌平板廠商的希望落空?！霸瓉眍A(yù)計(jì)10月份、11月份能拿到15萬臺(tái)的訂單，公司今年還能賺點(diǎn)錢。哪知道最終只拿到8萬多臺(tái)，此前按照15萬臺(tái)所做的一系列計(jì)劃全部都要打倒重來?！迸傻聰?shù)碼負(fù)責(zé)人孫宏偉表示。孫宏偉告訴記者，圈內(nèi)絕大部分企業(yè)的訂單不及預(yù)期，旺季不旺既成事實(shí)。

????所幸的是，在歐美市場需求不振的同時(shí)，新興市場的表現(xiàn)卻相對(duì)堅(jiān)挺。多位山寨平板廠商在接受南都記者采訪時(shí)都透露，近兩個(gè)月，來自俄羅斯、巴西、東歐地區(qū)的訂單明顯上升，盡管單筆訂單的量不會(huì)很大，但匯集起來也是一大塊?！艾F(xiàn)在大家都在忙著找東南亞、西亞、中東的客戶，希望這些客戶能帶來一些增量訂單，來彌補(bǔ)歐美訂單的下滑?！?/p>

????大品牌降價(jià)山寨平板面臨洗牌

????此前，蘋果ipad2的市場售價(jià)在3000多元，宏碁、聯(lián)想、華碩、惠普等等傳統(tǒng)PC廠商和漢王、愛國者等數(shù)碼廠商的平板電腦，售價(jià)也都在3000元以上。而山寨平板的價(jià)格，中高端的在1500左右；低端產(chǎn)品只要500～600元。正是巨大的價(jià)差，成為山寨平板電腦的生存空間所在。

????然而，國慶前后，聯(lián)想突然刮起千元風(fēng)暴，將剛剛上市不久的7英寸平板電腦———聯(lián)想樂PadA 1進(jìn)行了調(diào)價(jià)，且價(jià)格調(diào)整幅度非常大，2GB容量的版本僅售1000元，16GB版本僅售1399元（之前的16GB版本上市價(jià)格為2499元）。聯(lián)想的這一價(jià)格調(diào)整，立即在市場上引發(fā)軒然大波。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想樂PadA 1在降價(jià)初期，淘寶旗艦店和京東商城不到3天就累計(jì)售出近8000臺(tái)。各主要城市的實(shí)體店則是早就賣斷了貨。

????國內(nèi)市場受到聯(lián)想的壓迫，國際市場上山寨平板的日子也不好過。K indleFire的定價(jià)為199美元，相當(dāng)于1200多人民幣。這一價(jià)格，讓千元以上的白牌平板在北美市場幾乎失去了生存空間。派德數(shù)碼的孫宏偉就告訴記者，北美一家代理商此前簽了6000臺(tái)的單，定金也打了過來。臨到11月上旬，該客戶卻突然毀約，保證金都不要了?！霸摽蛻舾嬖V我，由于Kindle Fire低價(jià)上市，很多消費(fèi)者都紛紛搶購Kindle Fire與Kindle Fire相比，山寨平板并沒有價(jià)格優(yōu)勢，很難賣得出去，所以只能毀約?！?/p>

????山寨平板國內(nèi)外市場兩頭受壓，那些定位在千元以上的山寨平板電腦，如果不大幅降價(jià)處理，就立即變成了庫存。而在消費(fèi)電子領(lǐng)域，庫存一旦超過半年，就變成了電子垃圾。除了高端山寨平板受壓，一線品牌價(jià)位的大幅下移，也使得中低端山寨平板的價(jià)位相應(yīng)下調(diào)?！澳壳爸卸税着破桨宓膬r(jià)位已經(jīng)打到了600元左右，低端產(chǎn)品價(jià)格更是降到了300～400元。且毛利率不到10%.采用威盛芯片的低端山寨平板，出貨價(jià)300塊，利潤只有20塊到30塊；而500塊左右的中端平板電腦，毛利也在50塊以內(nèi)。如果算上其他成本，純利潤就會(huì)更低。主要是靠量來維持盈利。”何文博指出。

????孫宏偉指出，不斷的降價(jià)讓山寨平板利潤越來越薄，稍不小心就會(huì)虧錢?！靶袠I(yè)正在洗牌，等消化完了庫存，很多中小山寨平板企業(yè)就會(huì)退出這個(gè)市場?！?/p>

????差異化求生存，創(chuàng)新或再造輝煌

????山寨平板生存空間越來越小，行業(yè)洗牌在即，有業(yè)內(nèi)人士就擔(dān)憂，山寨平板會(huì)不會(huì)步山寨上網(wǎng)本的后塵，成為深圳山寨廠商的又一個(gè)滑鐵盧？

????對(duì)此擔(dān)憂，億道數(shù)碼銷售經(jīng)理何文博不以為然。何文博表示，億道對(duì)平板電腦未來的趨勢十分樂觀，特別是行業(yè)客戶市場。例如餐飲行業(yè)需要使用平板電腦點(diǎn)菜機(jī)來代替原來的菜譜，醫(yī)療行業(yè)則可以使用平板電腦來給護(hù)士和醫(yī)生提供更好的服務(wù)；此外，教育行業(yè)也有著巨大潛力?！爱?dāng)然，這些行業(yè)市場的發(fā)掘，需要我們對(duì)產(chǎn)品的客戶體驗(yàn)進(jìn)行改善，按照他們的要求生產(chǎn)更加適合他們的產(chǎn)品?！?/p>

????ARM中國總裁吳昂雄也指出，平板電腦的ARM架構(gòu)芯片和Android操作系統(tǒng)，這種開放的架構(gòu)不同于W intel時(shí)代的封閉架構(gòu)，給產(chǎn)業(yè)界提供了巨大的創(chuàng)新空間?！捌桨咫娔X應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛。今年中國芯片企業(yè)設(shè)計(jì)出售的ARM架構(gòu)芯片預(yù)計(jì)會(huì)超過5億片，從2007年到2010年，他們的銷售額增長了5 .5倍，遠(yuǎn)高于這期間全球芯片行業(yè)84%的銷售額增長。針對(duì)中小企業(yè)，ARM推出了一系列開發(fā)工具，包括一些免費(fèi)版本給他們用。這個(gè)時(shí)代，軟件應(yīng)用開發(fā)是最終決定產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵點(diǎn)。中小企業(yè)完全可以通過創(chuàng)新來找到自己的細(xì)分市場?！?/p>

????煒疆信息技術(shù)公司渠道部經(jīng)理姜先生告訴記者，白牌平板應(yīng)該采取差異化的市場策略來應(yīng)對(duì)目前的困局?！袄?，聯(lián)想樂pad A1雖然價(jià)位在1000元左右，但它僅僅是一款平板電腦，而我們同等價(jià)位的平板電腦則擁有3G通信等功能。我們跟A1相同配置的產(chǎn)品出貨價(jià)只需要500元到600元。由此可見，白牌平板仍然有自己的生存空間?！?/p>

????更有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，目前平板電腦的芯片供應(yīng)商有十幾家，方案提供商更是多達(dá)上百家，各種創(chuàng)新不斷涌出，產(chǎn)業(yè)競爭充分，那些具有自主開發(fā)能力且反應(yīng)速度快的廠商有望脫穎而出。以平板芯片供應(yīng)商瑞芯微為例，在谷歌Android 4.0剛剛發(fā)布不久，瑞芯微就率先推出了采用RK29方案的Android4.0固件版本，某白牌平板電腦采用該固件版本的產(chǎn)品已經(jīng)上市。而此時(shí)那些一線PC品牌的平板電腦產(chǎn)品，很多還在用Android2.3版本。

????“現(xiàn)在深圳的平板產(chǎn)業(yè)，與山寨手機(jī)井噴前夜的情形十分類似。聯(lián)發(fā)科模式造就了山寨手機(jī)的輝煌。一旦國內(nèi)外平板市場真正大規(guī)模啟動(dòng)，平板領(lǐng)域的聯(lián)發(fā)科也就很有可能出現(xiàn)?！睆纳秸謾C(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)山寨平板的孫宏偉總結(jié)道。（記者 高凌云）