????北京時(shí)間3月9日消息，據(jù)路透社報(bào)道，谷歌試圖效仿蘋果iOS平臺(tái)取得的成功，正對(duì)應(yīng)用及移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商施壓，要求他們使用更為昂貴的內(nèi)部支付系統(tǒng)“谷歌錢包（Google Wallet）”。

????據(jù)游戲及支付部門的開(kāi)發(fā)者、高管和投資者透露，谷歌近幾個(gè)月內(nèi)警告一些開(kāi)發(fā)商，如果他們繼續(xù)使用諸如PayPal、 Zong 、Boku等其他支付系統(tǒng)的話，他們開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用將從Android Market（如今也稱為Google Play）在線商店中移除。

????開(kāi)發(fā)商們表示，互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌正致力于簡(jiǎn)化消費(fèi)者支付系統(tǒng)，希望借此增加應(yīng)用銷量，并在一定程度上抵消自身較高的成本。谷歌錢包支付服務(wù)收取的每筆交易服務(wù)費(fèi)比一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的收費(fèi)更高，不過(guò)，這一高壓政策意味著谷歌正利用其在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位，來(lái)促進(jìn)內(nèi)部供給。

????通過(guò)交叉網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)用的Appsperse公司CEO Hugo Troche指出：“盡管谷歌的行為看起來(lái)有些專橫，但此舉也在一定程度上降低了Android應(yīng)用內(nèi)部因支付產(chǎn)生的摩擦。因此，用戶將會(huì)更加便利”。

????對(duì)此，谷歌發(fā)言人拒絕置評(píng)。

????效仿蘋果在線應(yīng)用商店的形式，谷歌推出了Android Market，消費(fèi)者可以瀏覽、購(gòu)買或者下載游戲、音樂(lè)、軟件及應(yīng)用等商品。谷歌希望谷歌錢包能成為Google Play市場(chǎng)上主導(dǎo)的支付方式。

????2011年8月下旬，在一封發(fā)送給某位開(kāi)發(fā)者的電子郵件中，谷歌曾指出，開(kāi)發(fā)者有30天的考慮期限，如果30天內(nèi)尚未達(dá)成一致的話，Android Market將停止供應(yīng)其開(kāi)發(fā)的應(yīng)用。

????Android社交游戲網(wǎng)站Papaya的創(chuàng)始人兼CEO沈思（Si Shen）表示：“谷歌向開(kāi)發(fā)者施加，如果他們使用其他支付服務(wù)，意味著違反了使用條款。無(wú)論這一舉措是對(duì)是錯(cuò)，我們都只能遵循這些規(guī)則”。

????沈思解釋說(shuō)，兩年多前，Papaya就開(kāi)始提供Android社交游戲。當(dāng)時(shí)，谷歌自有的支付服務(wù)尚未推出。Papaya過(guò)去一直使用eBay旗下的PayPal以及eBay收購(gòu)的Zong兩大移動(dòng)支付系統(tǒng)。如今，Papaya放棄了這兩種支付模式，在應(yīng)用程序付費(fèi)時(shí)支持谷歌錢包。

????沈思補(bǔ)充說(shuō)：“如果我們能有選擇支付服務(wù)的自由，這將會(huì)更好。不過(guò)，如果我們不得不遵循這些規(guī)則，我們也會(huì)努力遵守。我想維持與谷歌之間的良好的關(guān)系，雙方的合作十分緊密。對(duì)于公司的生意而言，這一點(diǎn)是十分重要的”。

????動(dòng)機(jī)

????對(duì)于谷歌而言，主動(dòng)出擊是必要的。雖然擁有大量用戶基礎(chǔ)，但用戶們的購(gòu)買活動(dòng)一直未能相應(yīng)增加。

????2011年早些時(shí)候，Android平臺(tái)主管埃里克·楚(Eric Chu)在一次會(huì)議上指出，雖然Android智能手機(jī)用戶激增，但在Android Market上購(gòu)買應(yīng)用的數(shù)量并未有如此增勢(shì)。

????導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因之一在于Android Market的購(gòu)買體驗(yàn)是多變的，容易導(dǎo)致用戶混淆，從而降低他們通過(guò)Android Market購(gòu)買商品的幾率。推動(dòng)所有應(yīng)用開(kāi)發(fā)者都使用谷歌自有的支付系統(tǒng)，則可以簡(jiǎn)化用戶體驗(yàn)，提高轉(zhuǎn)換率。

????游戲開(kāi)發(fā)商Zipline的CEO托德·胡珀（Todd Hooper）指出：“過(guò)去，Android應(yīng)用市場(chǎng)施行的是自由主義，你可以選擇任何一家自己喜歡的支付服務(wù)提供商。然而，如果開(kāi)發(fā)者們?nèi)缃襁€這么想的話，未免太天真了”。

????胡珀等人認(rèn)為，蘋果iOS平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)換率，主要是因?yàn)樘O果從一開(kāi)始就要求開(kāi)發(fā)者使用其自有的支付系統(tǒng)。

????以Android 為中心的移動(dòng)社交游戲提供商Bionic Panda的查爾斯·哈德森（Charles Hudso）指出：“這是奠定蘋果成功基石的關(guān)鍵一步。每一位開(kāi)發(fā)者都在使用蘋果自家的支付系統(tǒng)。谷歌看透了其中的玄機(jī)，并希望創(chuàng)建出類似的系統(tǒng)”。

????胡珀表示，一年之前，Bionic Panda入駐Android Market時(shí)，谷歌尚未推出自家的支付服務(wù)。過(guò)去，Bionic Panda一直使用PayPal，2011年春天開(kāi)始，僅使用谷歌錢包支付系統(tǒng)。

????然而，使用谷歌錢包支付服務(wù)的開(kāi)發(fā)商通常必須支付虛擬物品銷售總額30%的服務(wù)費(fèi)，高于第三方支付服務(wù)提供商收取的費(fèi)率。對(duì)此，胡珀及其他開(kāi)發(fā)商表示，如果轉(zhuǎn)換率能夠有所提高，這一代價(jià)也是值得的。

????胡珀補(bǔ)充說(shuō)：“Bionic Panda剛終止使用PayPal支付系統(tǒng)時(shí)，失去了一些消費(fèi)者。不過(guò)，從轉(zhuǎn)換率及每位用戶的購(gòu)物金額來(lái)看，整體上有所提升。無(wú)需選擇付款方式將更加趨近于蘋果iOS平臺(tái)一鍵式購(gòu)物的用戶體驗(yàn)，此舉帶來(lái)的便利因素將超過(guò)用戶流失”。