????風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬在出席某營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)上發(fā)表了主題為“突圍之道，視頻互聯(lián)網(wǎng)的2013”的演講。風(fēng)行網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)易正朝也于今日上午出席了“尖峰對(duì)話(huà)：感知營(yíng)銷(xiāo)新觸點(diǎn)”進(jìn)行Panel討論。

????王宇鵬在演講中強(qiáng)調(diào)，2013年依然將是視頻企業(yè)的整合年，洗牌年，有的視頻網(wǎng)站之間，經(jīng)由資本運(yùn)作合并了，有的則傳言要合并，盡管如此，視頻行業(yè)高度同質(zhì)化的現(xiàn)象并沒(méi)有發(fā)生根本改變。雖然各視頻網(wǎng)站都以差異化相標(biāo)榜，但在用戶(hù)眼中，各個(gè)平臺(tái)無(wú)論就內(nèi)容還是服務(wù)而言，并無(wú)明顯的差異化。也因此，王宇鵬斷言，2013年，高速高壓依然是視頻行業(yè)的主旋律。

????視頻行業(yè)如何走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困局？王宇鵬認(rèn)為，唯有靠模式、產(chǎn)品、用戶(hù)體驗(yàn)等層面的顛覆性創(chuàng)新，哪怕是微創(chuàng)新。以風(fēng)行網(wǎng)為例，自去年3月SMG/百視通入股風(fēng)行之后，雙方已聯(lián)手開(kāi)拓出一種新的臺(tái)網(wǎng)融合模式，這就是包括商業(yè)融合、制作融合、品牌融合、產(chǎn)品融合、聯(lián)合售賣(mài)、聯(lián)合制作在內(nèi)的五大聯(lián)合機(jī)制。

????王宇鵬認(rèn)為，臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略對(duì)風(fēng)行網(wǎng)的未來(lái)有著深遠(yuǎn)的意義，雙方拿著最核心的資源一起合作，其中包括團(tuán)隊(duì)理念、技術(shù)、媒體形式等不同維度的融合，借助互聯(lián)網(wǎng)離用戶(hù)近的特點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，找到新亮點(diǎn)，然后再把互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)模式引入電視節(jié)目，這樣就可以實(shí)現(xiàn)由用戶(hù)決定生產(chǎn)什么內(nèi)容或由用戶(hù)決定節(jié)目的走向，來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容也可以在經(jīng)過(guò)再加工后或者不加工后直接反向輸出給電視臺(tái)。經(jīng)由智能電視、PC、Pad、手機(jī)在內(nèi)的四塊屏之間的互動(dòng)，風(fēng)行網(wǎng)得以讓用戶(hù)隨時(shí)隨地接觸到節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)也讓節(jié)目?jī)?nèi)容可以隨時(shí)隨地找到用戶(hù)，由此，將打造出一個(gè)在內(nèi)容、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)層面都截然不同于以往的全媒體電視。

????《中國(guó)夢(mèng)之聲》就是一個(gè)例子。作為節(jié)目官方視頻合作媒體，風(fēng)行網(wǎng)在節(jié)目聯(lián)動(dòng)播出的同時(shí)，與東方衛(wèi)視一道，以線(xiàn)上+線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)推廣，包括獨(dú)家原創(chuàng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、推送選手等充分延伸了節(jié)目的傳播范圍和影響力。而最新版東方衛(wèi)視官方電視社交應(yīng)用“哇啦”的上線(xiàn)更實(shí)現(xiàn)了觀眾可參與東方衛(wèi)視每個(gè)綜藝節(jié)目的獨(dú)特互動(dòng)體驗(yàn)，和電視節(jié)目零距離接觸。用戶(hù)不僅可以通過(guò)風(fēng)行網(wǎng)進(jìn)行節(jié)目點(diǎn)播觀看，更可以通過(guò)哇啦看到風(fēng)行網(wǎng)為其精心編輯的精彩內(nèi)容，從而徹底打通了《中國(guó)夢(mèng)之聲》與觀眾、廣告主、新媒體之間的營(yíng)銷(xiāo)通道，將臺(tái)網(wǎng)融合真正落到了實(shí)處。

????模式和內(nèi)容的創(chuàng)新之外，用戶(hù)體驗(yàn)層面的創(chuàng)新同樣重要。王宇鵬介紹說(shuō)，自去年風(fēng)行網(wǎng)推出“UniVideo黃金15秒戰(zhàn)略”計(jì)劃之后，為用戶(hù)提供了最極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，風(fēng)行前貼片廣告廣告的接受程度提升了17倍 ，廣告正確記憶度提高了58% ，廣告點(diǎn)擊率提高了44% 。

????受益于此，在今年用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)與觀看量增長(zhǎng)趨緩的行業(yè)環(huán)境下，風(fēng)行網(wǎng)綜合服務(wù)一周瀏覽時(shí)長(zhǎng)始終保持著行業(yè)前三位的排名，而人均一周瀏覽時(shí)長(zhǎng)方面，風(fēng)行網(wǎng)更是始終穩(wěn)居行業(yè)首位。