????"是時候來點高品質(zhì)價格戰(zhàn)了！"電商頻繁價格戰(zhàn)讓很多網(wǎng)購用戶對價格戰(zhàn)麻木，不過對于價格堅挺的大牌、名牌商品，價格戰(zhàn)對網(wǎng)購用戶依然具有很大的吸引力。

????日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就針對旗下大牌云集的閃購"尾品匯"推出春季促銷比價行動，率先將電商春季價格戰(zhàn)燒向大牌閃購領(lǐng)域。

????昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方微博打出促銷海報，將自3月24日開始在"閃購"領(lǐng)域進行全網(wǎng)比價，消費者買貴當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將"雙倍返還"差價，同時當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也將全品類掀起價格戰(zhàn)。

????千余時尚名品3折搶 差價"雙倍返還"

????自去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)尾品匯上線伊始就以"低價"姿態(tài)殺入閃購紅海，并最終確定國內(nèi)閃購第一陣營的地位。

????據(jù)悉，為避免其他電商虛張聲勢的跟進，也為進一步夯實"全網(wǎng)最低價"的形象，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2014年開始將通過技術(shù)手段和用戶反饋兩個層面建立價格監(jiān)督機制，并可實現(xiàn)消費者買貴雙倍返還。

????對此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出的價格監(jiān)督機制，將與其他平臺商品進行全網(wǎng)實時比價，同時在商品的單品頁，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還將增加用戶低價反饋功能，用戶反饋比價信息一經(jīng)核實，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將對用戶進行獎勵，同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在自助服務(wù)里將增加差額補償功能，商品簽收前，用戶可申請差額補償，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)會將雙倍補償返還到用戶當(dāng)當(dāng)賬戶中。

????而此次閃購尾品匯春季促銷，價格監(jiān)督機制和"雙倍返還"機制就將首次發(fā)揮作用，從而確保閃購商品全網(wǎng)最低價，讓其他電商難以跟進。

????當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場負責(zé)人介紹，此次尾品匯閃購春季大促，將是2014年尾品匯箱包禮品、孕嬰童、家居、美妝和圖書等百萬大牌首次集體亮相，促銷時間將自3月24日持續(xù)到3月28日，是尾品匯閃購上線以來規(guī)模最大的一次促銷。

????記者發(fā)現(xiàn)，目前雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的閃購春季促銷還未上線，但商品的折扣水平也已經(jīng)很低，大多數(shù)商品在1-4.9折不等，同時作為大促的"前哨"，尾品匯購物下單送優(yōu)惠券的活動也正在進行，如果價格監(jiān)督機制和雙倍返還政策落定，閃購尾品匯大促無疑將是一次徹底的"亮劍"。

????尾品匯亮劍低價牌 分析稱劍指二三線城市

????可以說，作為知名綜合B2C電商，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直以"正品低價"的形象深入消費者內(nèi)心，那么，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)閃購低價的秘密究竟是什么？

????分析人士認為：廣州唯品會的買手制自營模式，運營成本高， 擠壓大量利潤空間；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)尾品匯采取開放的平臺模式，商家直接入駐，不額外提高營運成本，是當(dāng)當(dāng)尾品匯是保持低價的主要原因。從長期看，這也是最符合在線零售規(guī)律的做法。

????從運營成本看，老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)15年來精耕細作，新客成本及人均運營成本都是行業(yè)最低，這都對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的低價策略做了有力支撐。同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的轉(zhuǎn)化率在行業(yè)排名第一，圖書累積的大量忠誠老用戶，大大增加了圖百轉(zhuǎn)化。

????李國慶近日在接受媒體采訪時也表示："當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一開始的定位就是折扣店，在便宜、選擇、賣場氛圍好、服務(wù)方便等價值維度上，一個零售商不可能把四個價值都同時做好，誰也沒有這個財力，因為競爭對手都不是傻子。我們當(dāng)當(dāng)追求的是給顧客的最大價值是便宜。別的都可以丟，這個不能丟。"

????另有業(yè)內(nèi)資深人士分析， "閃購"模式主力市場在二、三、四線城市，結(jié)合近期逆勢下調(diào)包郵免費門檻的全國區(qū)域亦側(cè)重在二、三線城市，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)往二、三線城市下沉的意圖非常明顯。而"低價"策略的坐實，更是在迎合價格相對敏感的二、三線城市消費者。