11月13日，中國西南(昆明)國際汽車博覽會(以下簡稱：昆明車展)在昆明滇池國際會展中心落下帷幕。攜全系陣容出擊的一汽豐田，再次上演搶購熱潮，訂單拿到手軟。同時，今年車展恰逢“雙十一”的周末，一汽豐田打出線上營銷組合拳，網(wǎng)上訂單量再創(chuàng)新高。

入華15年，威馳家族只為初見

堅(jiān)持推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略和小型車戰(zhàn)略的一汽豐田，在小型車領(lǐng)域有威馳家族（威馳FS+全新威馳）和卡羅拉家族（卡羅拉雙擎、全新卡羅拉1.8L、全新卡羅拉渦輪增壓、卡羅拉1.6L車型）的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)力強(qiáng)大。

車展現(xiàn)場，全新威馳（三廂）和威馳FS獲得了不少首購人群歡迎。威馳作為一汽豐田引入中國的首款車型，深耕15年，單一車型累計(jì)銷量超過80萬，“情懷滿滿”。歷經(jīng)幾代車型變遷，其外觀造型、車內(nèi)設(shè)計(jì)日趨年輕化及舒適化，油耗變得更低、動力更順暢，直到如今仍是很多年輕人的“人生第一輛車”，也為一汽豐田全系600萬輛銷量提供了強(qiáng)大動力 。

今年3月，一汽豐田再度加碼，推出兩廂版車型威馳FS，豐富消費(fèi)者的選擇。無論是Keen Look家族式前臉造型，NR系列發(fā)動機(jī)+8速S-CVT超智能無級變速器，還是全系標(biāo)配VSC車身穩(wěn)定性控制系統(tǒng)、TRC牽引力控制系統(tǒng)、BA剎車輔助功能等領(lǐng)先的主動安全裝備，都賦予威馳FS極具個性的競爭力。

“國民家轎”實(shí)力雄厚，銷量屢創(chuàng)新高

昆明車展現(xiàn)場，卡羅拉家族熱度也相當(dāng)高。作為名副其實(shí)的“國民家轎”，卡羅拉家族是一汽豐田當(dāng)之無愧的銷量中堅(jiān)。當(dāng)前，卡羅拉家族形成了以卡羅拉雙擎、全新卡羅拉1.8L、全新卡羅拉渦輪增壓、卡羅拉1.6L車型為梯隊(duì)的家族隊(duì)伍，在為用戶帶來更豐富優(yōu)質(zhì)的車型選擇的同時，通過更為精細(xì)的車型定位，搶占SML-H車型各個細(xì)分市場。

今年1~10月，卡羅拉家族實(shí)現(xiàn)銷量28萬臺，貢獻(xiàn)了一汽豐田總銷量的48.8%。并且9月單月銷量超3萬輛，刷新了單月銷量紀(jì)錄。特別值得一提的是，一汽豐田抓住消費(fèi)升級的機(jī)遇，適時推出置換政策和金融政策，卡羅拉雙擎累計(jì)銷售4.9萬臺，前年比高達(dá)146%。10月更是以4552臺的成績更新了自己的單月記錄。

打出營銷組合拳，賺足人氣

    線下一片火熱，一汽豐田在網(wǎng)絡(luò)營銷方面也是相當(dāng)?shù)眯膽?yīng)手。“雙十一”期間，一汽豐田通過電商和傳播的緊密結(jié)合，利用靈活的卡券抵扣政策，并選擇覆蓋汽車垂媒、駕考類、二手類、出行類等不同生活場景的媒體，包括汽車之家、易車網(wǎng)、天貓旗艦店、小米、一點(diǎn)資訊、優(yōu)信二手車、駕考寶典、嘀嗒拼車以及一汽豐田官方平臺，個性化地展開了優(yōu)惠政策及新穎玩法。同時，一汽豐田還開通了官網(wǎng)和微信平臺支付功能。通過以上一系列舉措，一汽豐田實(shí)現(xiàn)了主題統(tǒng)一和個性化突破的結(jié)合，從而打造出了一個超高人氣的購車狂歡節(jié)。

    “感恩有你為伴 攜600萬幸福，再出發(fā)！”

    車展期間，一汽豐田展臺還接到了很多售后方面的咨詢。可見當(dāng)前消費(fèi)者的理念益發(fā)理性，購車不再只關(guān)注價格、優(yōu)惠力度，而是越來越關(guān)注更深層次的保養(yǎng)、保險以及價值鏈等服務(wù)。

    這一方面，一汽豐田再次走在了前列。9月中旬，在古北水鎮(zhèn)舉辦的品牌日暨600萬輛達(dá)成盛典上，一汽豐田正式發(fā)布了安享管家計(jì)劃。該計(jì)劃已經(jīng)形成了以服務(wù)、安心二手車、純牌零件/純正精品、安心租車、AAA延保、AAA保險、貼心金融七大服務(wù)版塊為主的“人·車·生活”全程呵護(hù)體系，為廣大客戶打造一站式無憂生活。

    近期，一汽豐田為再度回饋車主們的信賴，聯(lián)合全國28家經(jīng)銷店，共同重磅推出“感恩有你為伴 攜600萬幸福，再出發(fā)！ ”活動。據(jù)悉，該活動不僅將為車主們帶來多重活動體驗(yàn)，還將在全國各地正式開啟“安享管家計(jì)劃”，同時，持續(xù)推進(jìn)會員制的試行，致力為車主們打造精彩的“人·車·生活”全程呵護(hù)。

    據(jù)了解，截止10月底，一汽豐田累計(jì)銷量58萬輛，完成全年目標(biāo)的87%。昆明車展為其火熱的銷售再添一把火。可以肯定的是，一汽豐田實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)70萬的目標(biāo)絲毫沒有壓力。而即將舉辦的廣州車展，一汽豐田將公布其基于TNGA豐巢概念打造的全新SUV的產(chǎn)品名稱，開始為新的一年排兵布陣。伴隨著TNGA豐巢概念的導(dǎo)入，一汽豐田將進(jìn)入一個全新的飛躍期。