近日，由文化和旅游部、云南省人民政府主辦，以“鄉(xiāng)音·鄉(xiāng)情·鄉(xiāng)愁”為主題的2019中國(guó)原生民歌節(jié)在云南開(kāi)幕?；顒?dòng)期間，字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻作為本次活動(dòng)的新媒體傳播平臺(tái)，與文化旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司共同推出“我的家鄉(xiāng)有民歌”的話題，結(jié)合此次民歌節(jié)主題，號(hào)召站內(nèi)用戶展示自己的鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情，幫助當(dāng)代年輕用戶認(rèn)識(shí)民歌、了解民歌、喜歡民歌；并邀請(qǐng)平臺(tái)音樂(lè)人和用戶參與活動(dòng)演唱民歌并錄制上傳視頻等活動(dòng)，共同傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

抖音開(kāi)發(fā)出富有特色的民族頭飾特效，用戶只要參與“我的家鄉(xiāng)有民歌”話題，在相機(jī)屏幕中就會(huì)出現(xiàn)土家族傳統(tǒng)頭飾道具，引導(dǎo)用戶通過(guò)非遺技藝、傳統(tǒng)樂(lè)器、書(shū)法國(guó)家、民族舞蹈、武術(shù)等表演形式積極傳播家鄉(xiāng)民歌和文化。該道具目前已被近260萬(wàn)抖音用戶使用，話題下視頻播放總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。

今日頭條與旦增尼瑪、阿蘭、扎西頓珠、降央卓瑪、阿幼朵等少數(shù)民族歌唱家合作，邀請(qǐng)明星、達(dá)人和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與話題，在歷史、國(guó)風(fēng)等多個(gè)頻道發(fā)起討論。頭條站內(nèi)話題“我的家鄉(xiāng)有民歌”，推出兩天，共有近2000用戶參與討論，超4500萬(wàn)閱讀。作家蘇岑回憶少年時(shí)合唱山東民歌《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好》，“柔婉流麗，娓娓而訴”，引起頭條用戶共鳴。西瓜視頻、火山小視頻也各自上線了相關(guān)話題。

抖音和頭條平臺(tái)上有豐富的地方民歌和非遺樂(lè)曲內(nèi)容。苗族民歌、侗族大歌、陜北民歌、川江號(hào)子、花兒、南音等各民族非遺民歌，都在抖音上有近百萬(wàn)播放的爆款視頻。一位抖音創(chuàng)作者拍攝下24歲蒙古小伙子的“高音呼麥”，悠揚(yáng)清遠(yuǎn)，15秒的短視頻累計(jì)播放1244萬(wàn)次，累計(jì)點(diǎn)贊超過(guò)58萬(wàn)。抖音網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“每次聽(tīng)到這個(gè)聲音，就有種悠遠(yuǎn)、廣闊、古老的感覺(jué)，真的是民族文化?！?/p>

抖音用戶@歌手覃誠(chéng)芳（抖音號(hào)：QCF520）是重慶黔江小南海鎮(zhèn)土家十三寨的女寨主，她的音色獨(dú)特，超高音亮嗓飽滿純凈，以一曲《幺妹家住十三寨》獲得滿堂喝彩。這個(gè)身著土家族傳統(tǒng)服飾在抖音上唱歌的女孩兒，將土家女孩的明艷俏皮表現(xiàn)得淋漓盡致。她創(chuàng)作的民歌bgm，共有超過(guò)100萬(wàn)抖音用戶使用過(guò)，引發(fā)全民模仿熱潮，讓土家族民歌這項(xiàng)非遺在抖音唱響。

像覃誠(chéng)芳這樣的民歌愛(ài)好者在抖音上還有很多。全國(guó)各地的民歌也通過(guò)抖音獲得了更廣更遠(yuǎn)的傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音上共有102萬(wàn)個(gè)國(guó)家級(jí)非遺民歌短視頻，產(chǎn)生了37億播放，獲得1.24億點(diǎn)贊。

一直以來(lái)抖音、今日頭條等都十分注重傳播傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。今年4月，抖音發(fā)起非遺合伙人計(jì)劃，通過(guò)加強(qiáng)流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開(kāi)放平臺(tái)及開(kāi)展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養(yǎng)挖掘年輕一代對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解和好奇心，幫助發(fā)掘非遺的文化和市場(chǎng)價(jià)值。在這個(gè)計(jì)劃的扶持下，京劇、皮影戲、油紙傘、蠟染等非遺，重新在年輕人當(dāng)中流行，古老的非遺項(xiàng)目被更多人看見(jiàn)，真正“活”起來(lái)。

2018年4月，今日頭條推出了“國(guó)風(fēng)計(jì)劃”，打造“國(guó)風(fēng)”頻道，從內(nèi)容曝光、流量?jī)A斜等多個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者進(jìn)行扶持；并推出“傳統(tǒng)文化素材庫(kù)”，在內(nèi)容創(chuàng)作端助力優(yōu)質(zhì)“國(guó)風(fēng)文化”的創(chuàng)作。今后，今日頭條還將陸續(xù)推出一系列旨在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的舉措和活動(dòng)，以形式和內(nèi)容創(chuàng)新為傳統(tǒng)文化注入新的活力。

此次民歌節(jié)，通過(guò)今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等新平臺(tái)的傳播，將進(jìn)一步擴(kuò)大中華文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響力。