品牌為農(nóng)業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀島城農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)紛紛表示：愿用智慧和行動(dòng)講好青島品牌故事
6月28日起，以“綠色品質(zhì)世界共享”為主題的“青島農(nóng)品”宣傳片在央視3個(gè)頻道黃金時(shí)段陸續(xù)播出，向全國(guó)、全世界講述青島“好山好水好農(nóng)品”的品牌故事，充分展現(xiàn)青島“開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚”的城市形象。
宣傳片播放后，在島城各界引起了強(qiáng)烈反響，“青島農(nóng)品”也成為了刷屏的熱搜話(huà)題，島城眾多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)表示，將用智慧和行動(dòng)講好青島品牌故事。
揭秘
15秒鐘折射出“青島追求”
6月28日起，“青島農(nóng)品”首輪宣傳片登陸央視，雖然只有短短15秒，但是極具沖擊力的視覺(jué)畫(huà)面，足以讓觀眾印象深刻。
宣傳片以山海意象、綠水青山為背景，展示了嶗山茶、黃島藍(lán)莓、大澤山葡萄、膠州大白菜等區(qū)域農(nóng)品品牌形象，同時(shí)上榜的還有瑯琊青茶、里岔黑豬、馬家溝芹菜、馬連莊甜瓜、山色峪櫻桃、白廟芋頭、舊店蘋(píng)果、店埠胡蘿卜等總共12個(gè)品牌。
這是“青島農(nóng)品”第一次在央視亮相，第一次向海內(nèi)外展示農(nóng)產(chǎn)品的“青島品牌”矩陣，第一次向世人展示“品牌之都”的綠色力量?！斑@幾天，很多人都來(lái)詢(xún)問(wèn)嶗山茶的事情，還有外地客商打電話(huà)要求訂購(gòu)嶗山茶?！睄魃讲鑵f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)江崇煥高興地說(shuō)，“青島農(nóng)品”以品牌集群的形式向全國(guó)、全球展示，必須為這個(gè)創(chuàng)舉點(diǎn)贊。
“‘青島農(nóng)品’首批12個(gè)品牌集中亮相，對(duì)于青島地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，肯定是極大的促進(jìn)作用，因?yàn)槎鄠€(gè)品牌聯(lián)合，會(huì)形成一種合力。無(wú)論對(duì)于本省的還是全國(guó)的消費(fèi)者，都會(huì)建立集中的認(rèn)知：‘青島有高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品’。”青島浩豐食品集團(tuán)董事長(zhǎng)馬鐵民說(shuō)。
故事一
“舊蘋(píng)果”成了“金蘋(píng)果”
“酒香也怕巷子深，沒(méi)有品牌前，我們的蘋(píng)果很少有人知道，有了品牌后，我們最好的蘋(píng)果包成禮盒論個(gè)賣(mài)，每個(gè)賣(mài)到10元錢(qián)?！迸f店果品專(zhuān)業(yè)合作社經(jīng)理張冠軍說(shuō)。
舊店蘋(píng)果以生態(tài)品質(zhì)、良好口感而享譽(yù)省內(nèi)外。但很多年來(lái)，舊店蘋(píng)果卻在市場(chǎng)上沒(méi)有自己的“身份證”。每到舊店蘋(píng)果豐收季節(jié)，蘋(píng)果摘下來(lái)價(jià)格很低，貼上別人的牌子后，價(jià)格就翻番了。
張冠軍和他的團(tuán)隊(duì)以蘋(píng)果專(zhuān)業(yè)合作社為依托，統(tǒng)一了“舊店蘋(píng)果”的外包裝，又投資4萬(wàn)多元建立了專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。為推介舊店蘋(píng)果，合作社年年組織參加北京、濟(jì)南、青島等地舉辦的果品展銷(xiāo)會(huì)，大大提升了舊店蘋(píng)果的影響力。
2009年以來(lái)，舊店蘋(píng)果先后被認(rèn)定為綠色食品、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)認(rèn)證、中國(guó)馳名商標(biāo)。近幾年來(lái)，合作社利用互聯(lián)網(wǎng)＋服務(wù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)，將蘋(píng)果蘋(píng)果銷(xiāo)售到全國(guó)各地草果市場(chǎng)和東南亞、中東市場(chǎng)。
“‘青島農(nóng)品’亮相央視，我們舊店蘋(píng)果榜上有名，這是非常值得慶賀的事情，會(huì)對(duì)青島整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用。品牌已經(jīng)成為向世界推介青島的一張名片。我們的目標(biāo)，就是要種出山東半島最好的蘋(píng)果，要?jiǎng)?chuàng)出中國(guó)蘋(píng)果最知名的品牌?！睆埞谲娬f(shuō)。
故事二
馬家溝芹菜上天入地
“‘青島農(nóng)品’的亮相，讓我們的產(chǎn)品借助公共品牌的力量，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、遵照品牌運(yùn)營(yíng)制度，能夠讓更多的人認(rèn)識(shí)和選擇青島農(nóng)品。”青島馬家溝生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理蒲克峰說(shuō)，作為首批在全國(guó)集中亮相的“青島農(nóng)品”的代表，馬家溝芹菜將以此為動(dòng)力，為品牌發(fā)展插上騰飛的翅膀。
青島馬家溝生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，其前身為青島琴園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司，始建于2003年，是一家以生產(chǎn)“馬家溝”芹菜為主，集科研開(kāi)發(fā)、基地生產(chǎn)、加工銷(xiāo)售和農(nóng)業(yè)觀光于一體的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)。公司位于位于平度市李園街道駐地西5公里處，創(chuàng)建于2009年4月，占地面積1200畝。這里北靠文王山和武王山、南鄰秦皇河，中間地勢(shì)平坦，生態(tài)良好，地理環(huán)境優(yōu)越，是建設(shè)現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)的理想之地。
馬家溝芹菜的栽培歷史可以追溯到明朝，距今已有1000多年的種植歷史。20世紀(jì)80年代末期以來(lái)，在西芹等外地蔬菜的沖擊下，馬家溝芹菜面積逐年萎縮，效益下降。
2003年，為挖掘和培育這一地方特產(chǎn)，青島琴園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司（青島馬家溝生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司的前身）成立并注冊(cè)了“馬家溝”牌芹菜商標(biāo)，馬家溝芹菜市場(chǎng)化運(yùn)作正式開(kāi)始。
2008年馬家溝芹菜搭乘“神舟七號(hào)”遨游太空，經(jīng)過(guò)六年的精心培育和篩選，培育了“航馬1號(hào)”和“航馬2號(hào)”，色澤和口感更好，品質(zhì)更佳。2014年又隨“大洋一號(hào)”科考船環(huán)地球一周，并在南印度洋隨“蛟龍”號(hào)載人潛水器下潛到2800米處進(jìn)行重壓試驗(yàn)。目前，馬家溝芹菜已成為我國(guó)葉類(lèi)蔬菜第一個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)及最受消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
從默默無(wú)聞，到備受推崇，在青島，每一個(gè)“青島農(nóng)品”明星品牌的背后，都有一個(gè)曲折的故事，或溫情動(dòng)人，或者抑揚(yáng)頓挫，其中飽含的是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)夢(mèng)想的追求。
一組數(shù)據(jù)
顯示“青島農(nóng)品”底氣
其實(shí)，“青島農(nóng)品”的精彩亮相，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，更是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。一組數(shù)據(jù)或許能更好地予以佐證。
品牌與文化歷來(lái)是交織在一起。青島是我國(guó)最早實(shí)施品牌戰(zhàn)略的城市之一，是中國(guó)品牌之都，品牌意識(shí)、品牌文化已經(jīng)浸潤(rùn)到城市的各行各業(yè)。
青島注重用工業(yè)理念經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，積極將標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化貫穿于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展全過(guò)程，成為全國(guó)最重要的花生良種繁育基地和加工出口基地，中國(guó)緯度最高的茶葉產(chǎn)區(qū)和全國(guó)最重要的藍(lán)莓生產(chǎn)基地。目前，全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)2．2萬(wàn)多個(gè)，著名農(nóng)產(chǎn)品品牌166個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)10個(gè)，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品1042個(gè)，其中國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品51個(gè)，位居全國(guó)副省級(jí)城市首位。
青島實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)，依托優(yōu)良港口環(huán)境，大力引進(jìn)、培育、壯大外向型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，全市年銷(xiāo)售收入過(guò)億元農(nóng)業(yè)企業(yè)達(dá)到106家，其中過(guò)百億元3家，年產(chǎn)值1300多億元，全市農(nóng)產(chǎn)品年出口穩(wěn)定在50億美元以上，占全國(guó)7．4％，連續(xù)12年居城市排名首位。
青島有一流的自然生態(tài)環(huán)境，有一流的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出一流的綠色、健康、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，出口到全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這是青島敢于喊出“綠色品質(zhì)、世界共享”的底氣所在。
行動(dòng)
“青島農(nóng)品”唱響鄉(xiāng)村振興交響曲
鄉(xiāng)村振興，農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)，品牌要先行。青島找準(zhǔn)了“現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)”的定位，選定了“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)、綠色發(fā)展、智慧富農(nóng)”的路徑，奮力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興走在全省前列。
“此次‘青島農(nóng)品’品牌亮相央視，也吹響了我市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)攻堅(jiān)戰(zhàn)的號(hào)角，我市將把農(nóng)品品牌建設(shè)作為質(zhì)量興農(nóng)、綠色發(fā)展的重要著力點(diǎn)，以培育壯大優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，加快塑造青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌整體形象，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，涌現(xiàn)出一批在全國(guó)乃至全世界叫得響、立得住、賣(mài)得好的農(nóng)產(chǎn)品品牌?！笔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)、市委農(nóng)辦主任由翠玉介紹。
發(fā)起鄉(xiāng)村振興攻勢(shì)后，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局緊緊圍繞市委、市政府城市綜合營(yíng)銷(xiāo)理念，以“綠色品質(zhì)、世界共享”為主題，宣傳推介“青島農(nóng)品”品牌，講好品牌故事，打造“城市名片”，擦亮“金字招牌”，全面提升青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，為青島品牌城市建設(shè)注入新內(nèi)涵。
展望
五年之功讓“青島農(nóng)品”叫響全國(guó)
一以貫之，久久為功。在農(nóng)業(yè)品牌化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，青島敢于主動(dòng)亮劍，有底氣、有情懷、有夢(mèng)想，有希望，并為之付出汗水和智慧。
在“青島農(nóng)品”品牌培育上，我市將利用五年時(shí)間創(chuàng)建青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，構(gòu)建科學(xué)的“青島農(nóng)品”品牌體系，引領(lǐng)青島都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，將“青島農(nóng)品”打造成為全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，區(qū)域公用品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力、背書(shū)溢價(jià)能力和市場(chǎng)影響力顯著提升。
到2022年，我市將培育100個(gè)以區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點(diǎn)的“青島農(nóng)品”品牌集群，形成青島品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)圈。在目標(biāo)市場(chǎng)核心人群品牌知名度達(dá)到90％以上，產(chǎn)品美譽(yù)度達(dá)到70％以上，品牌忠誠(chéng)度達(dá)到消費(fèi)人群的50％以上。
