潮流當(dāng)“鮮”，IN樂而生。10月12日晚，青島純生愛奇藝尖叫之夜大連演唱會在大連體育中心體育館燃情綻放。本次演唱會現(xiàn)場座無虛席，汪蘇瀧、白舉綱、錢正昊等鮮活實力歌手激情獻(xiàn)唱，聚焦鮮活，引領(lǐng)音樂潮流，精準(zhǔn)把握住了年輕用戶的娛樂需求，攜手知名IP為年輕人提供了一場線上線下的狂歡。

鮮活體驗：青島純生唱響青春宣言

演唱會現(xiàn)場，在《我是唱作人》節(jié)目中廣受歡迎的汪蘇瀧、白舉綱、錢正昊等多位歌手亮相表演，獲得現(xiàn)場歌迷的熱烈歡迎。此外，基于《我是唱作人》節(jié)目和選手影響力，早在演唱會開始前，粉絲就在新浪微博等社交平臺發(fā)布演唱會相關(guān)信息，讓青島純生和愛奇藝“尖叫之夜”演唱會、《我是唱作人》的捆綁更緊密，也讓品牌信息得到更廣泛傳播。

00后新生代“鮮肉”實力唱將錢正昊演繹《還不知道》，用磁性獨特的嗓音讓全場沉醉，以青島純生的鮮活姿態(tài)詮釋青春味道；以搖滾、重型、hardcore的風(fēng)格被大眾所認(rèn)知的原創(chuàng)歌手白舉綱則帶來《阿爾茨海默的愛》、《陷》等精彩曲目，用最真摯的IN樂態(tài)度將現(xiàn)場觀眾的熱情點燃；唱作俱佳的“音樂才子”汪蘇瀧則以一首《不分手的戀愛》徹底引爆全場，將尖叫之夜的熱烈氣氛推向頂峰。

更值得一提的是，由《我是唱作人》節(jié)目主持人兼特約審判官Producer C擔(dān)任制作人的虛擬偶像樂隊RiCH BOOM也在青島純生愛奇藝“尖叫之夜”演唱會中亮相，并舉行了首場全息live秀。其絢麗的全息效果，驚艷了現(xiàn)場與線上觀看表演的觀眾，成為熱議話題?！疤摂M偶像”的出現(xiàn)，讓品牌打破了真人偶像、虛擬偶像之間的合作界限，離年輕人喜愛的時尚、前衛(wèi)的標(biāo)簽更近一步。

舞臺上群星璀璨，上演著絕妙的視聽盛宴，舞臺下的時尚“鮮”生青島純生也光彩奪目：熒光戰(zhàn)衣、折扇、手環(huán)、發(fā)帶、屬徽章、水袋，這一套“潮人”必備的粉絲套裝成為了現(xiàn)場標(biāo)配，整個尖叫之夜現(xiàn)場被打造成“純生綠”色的海洋，人潮席卷涌動仿佛純生鮮活的酒液肆意流淌；“青春的故事，從一瓶純生開始說”、“青島純生 IN樂而生”……現(xiàn)場青島純生的時尚標(biāo)簽牌、打卡裝置以及燈光秀更是吸引了無數(shù)樂迷的合影留念……

多重互動：探索全新音樂之旅

“很幸運能成為‘錦鯉’，這一次通過參與青島純生的互動活動，獲得了和自己的偶像近距離接觸的機會。”來自大連的消費者丁夏青表示，當(dāng)自己從青島啤酒的區(qū)域公眾號上得知“尖叫情話送門票”活動的信息后，立刻就號召朋友們幫忙在朋友圈中“轉(zhuǎn)起來”。工作人員告訴記者，在演唱會預(yù)熱期間，青島啤酒推出了購買青島純生，掃碼搶紅包，互動贏門票的創(chuàng)意促銷形式，既縮短了消費者的兌獎周期，又加強了消費者的互動體驗感。

據(jù)了解，跨“樂”音樂營銷新高度，青島啤酒采取創(chuàng)新互動形式，開展了一系列新穎的促銷活動，從線上的抽獎、投票、留言、小游戲等多重互動，你只有親身參與，發(fā)現(xiàn)并探索未知的音樂之旅，才能徹底融入到青島純生“IN樂而生”的全新生活方式之中。

在本次演唱會中，青島純生攜手愛奇藝平臺打通線上線下渠道，讓無緣到現(xiàn)場的觀眾也可以通過線上欣賞到“無差別現(xiàn)場感”的演出。除此之外，青島純生入駐愛奇藝泡泡社區(qū)，讓更多喜愛音樂與啤酒的消費者找到同好交流，入圈打卡，在演唱會結(jié)束后依然能延展活動的“生命周期”，形成長尾效應(yīng)。極佳的觀看體驗和多層互動，提升了消費者的參與熱情。

IN樂而生：時尚“鮮”生引領(lǐng)年輕態(tài)

青島純生的品牌內(nèi)涵與音樂在精神是相近的、融洽的。張揚、個性、韻味以及青春是潮流音樂的獨特精神，同時也是青島純自信、激情、鮮活的年輕化品牌特質(zhì)。從個人演唱會、群星演唱會、定制演唱會到虛擬偶像的合作……青島純生攜手愛奇藝“尖叫之夜”演唱會IP，開拓出了多種靈活的品牌合作方式。

青島純生愛奇藝“尖叫之夜”演唱會自啟動以來，廣受年輕用戶的青睞。據(jù)了解，加之此前的北京站、長春站，以及攜手李宗盛、張信哲、郭富城個人演唱會等，青島純生已攜手愛奇藝“尖叫之夜”開展了橫跨全國的七場演唱會，在與年輕用戶輕松溝通的同時，自然而然和“娛樂”“IP”“明星”形成綁定關(guān)系，取得了銷量和口碑雙升。