7月22日，為期三天的青島國(guó)際版權(quán)交易博覽會(huì)（后簡(jiǎn)稱“版交會(huì)”）在青島國(guó)際會(huì)展中心正式開(kāi)幕。作為兩年一度的文化盛宴，版交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不僅匯聚了眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，更有一批頂流IP閃亮登場(chǎng)。

此次展會(huì)中，陪伴一代人長(zhǎng)大的“國(guó)民智慧擔(dān)當(dāng)”海爾兄弟隆重亮相，帶來(lái)了全維體驗(yàn)的沉浸式互動(dòng)展區(qū)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少“大朋友”駐足于展廳的電視機(jī)前重溫美好童年時(shí)光、打卡拍照，而“嘛哩喔游戲互動(dòng)區(qū)”的熱烈氣氛更是吸引了無(wú)數(shù)觀眾前來(lái)體驗(yàn)。

走進(jìn)展區(qū)，不僅能重溫海爾兄弟經(jīng)典IP的發(fā)展及迭代脈絡(luò)，近距離感受兩位“人氣偶像”的魅力，還可以沉浸式體驗(yàn)家庭智學(xué)場(chǎng)景、潮流家居場(chǎng)景、趣味餐廚場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)穿搭場(chǎng)景、3C娛樂(lè)場(chǎng)景、戶外休閑場(chǎng)景六大潮趣生活場(chǎng)景，體驗(yàn)以潮趣IP為核心的美好生活場(chǎng)景生態(tài)，感受海爾兄弟與智慧家庭結(jié)合產(chǎn)生的潮流有趣的生活價(jià)值觀。

除了現(xiàn)場(chǎng)展出的海爾兄弟特色生活周邊外，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)布置的嘛哩喔大屏，觀眾可體驗(yàn)到一鍵定制個(gè)性化周邊并郵寄到家，在與海爾兄弟IP進(jìn)行深度互動(dòng)的同時(shí)，感受個(gè)性化定制的快樂(lè)。

作為80后、90后耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP，海爾兄弟的意義不僅是一代人的童年回憶，更是探索世界的“科普啟蒙者”，其冒險(xiǎn)與探索精神也鼓勵(lì)著無(wú)數(shù)孩子走進(jìn)科學(xué)的世界。到今天為止，海爾兄弟仍在以探索、智慧、陪伴、有愛(ài)的價(jià)值觀，陪伴著一代又一代的孩子。而在堅(jiān)持科普啟蒙內(nèi)核的同時(shí)，海爾也不斷創(chuàng)新著表達(dá)方式，進(jìn)行IP的“跨界”探索。讓“海爾兄弟”衍生出了更加豐富的落地模式。

從加入央視東京奧運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道團(tuán)隊(duì)，解鎖知識(shí)科普新姿勢(shì)，到聯(lián)合支付寶、鯨探推出多個(gè)主題系列數(shù)字藏品，再到今年六一兒童節(jié)公益科普廣播劇《海爾兄弟歷險(xiǎn)記——拯救神奇動(dòng)物》的全網(wǎng)熱播，在兒童教育、動(dòng)漫影視、數(shù)字科技、潮趣產(chǎn)品等全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，既彰顯著海爾兄弟超強(qiáng)的IP吸引力，也讓海爾兄弟這一經(jīng)典形象創(chuàng)新性地融入各個(gè)圈層，讓IP價(jià)值隨著時(shí)代發(fā)展高效流轉(zhuǎn)。

在快速迭代的市場(chǎng)中，如何保持歷久彌新的生命力和一呼百應(yīng)的商業(yè)潛力，是每個(gè)經(jīng)典IP都需思考的命題。而海爾兄弟的IP“破圈”與實(shí)踐，不僅為正在積極創(chuàng)新探索的眾多全球IP提供了一種特色化的發(fā)展思路，更推動(dòng)了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)著IP的更高價(jià)值意義所在。